Google'da daha yüksek sıralama elde etmek istiyorsanız, sadece anahtar kelimelerden fazlasına ihtiyacınız var. SEO için bir "konusal harita" oluşturmanız ve takip etmeniz gerekir.
Bir "konusal harita", içeriği arama motorlarının anlayacağı bir şekilde düzenlemenize yardımcı olur. Farklı konuların nasıl bağlandığını gösterir, sitenizi daha yetkin hale getirir ve konusal alakanızı artırır.
Bu kılavuzda, "topikal harita"nın ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve adım adım nasıl oluşturulacağını öğreneceksiniz.
İster bir blog, ister bir ortaklık sitesi, ister bir e-ticaret mağazası oluşturuyor olun, iyi yapılandırılmış bir "konusal harita" sıralamalarınızı ve trafiğinizi artırabilir.
SEO için "Topical Map" Nedir?
SEO için bir "konusal harita", arama motorlarının kolayca anlayabileceği şekilde ilgili konuları organize eden yapılandırılmış bir plandır. Web sitenizin ana konusunu özetler ve bunu daha küçük, birbiriyle bağlantılı alt konulara ayırır.
Farklı konular hakkında rastgele yazmak yerine, bir konu haritası neyi ele alacağınızı planlamanıza yardımcı olur. Bir konu hakkında tüm önemli soruları yanıtladığınızdan emin olmanızı sağlar.
Neden Bir Konu Haritası Oluşturmalısınız?
Bir "konu haritası", arama motorlarının web sitenizi daha iyi anlamasına yardımcı olur. Sayfalarınızı ayrı içerik parçaları olarak ele almak yerine, Google onları iyi yapılandırılmış bir konunun parçası olarak görür.
Konusal bir harita oluşturmak, SEO'da otorite oluşturmanın en iyi yollarından biridir, Google'ın sitenizin alaka düzeyini anlamasına yardımcı olur ve bir konuyu kapsamlı bir şekilde ele aldığınızdan emin olmanızı sağlar.
- Chris Coussons, Visionary Marketing Kurucusu
Bu aynı zamanda içerik planlamayı da kolaylaştırır. Net bir harita ile bir sonraki yazacağınız konuyu tam olarak bilirsiniz. Bu, içeriğinizdeki boşlukları önler ve nişinizi tamamen kapsamanızı sağlar.
Visionary Marketing'den Chris, içerik üretimini önceliklendirmek için konusal haritalar kullandıklarını, en etkili sayfalardan başlayarak kademeli olarak genişlettiklerini de belirtiyor.
Ayrıca, eski sayfaların daha yeni içgörülere bağlantı vererek güncel kalmasını sağlayarak içerik güncellemelerine yardımcı olur.
Bir konusal haritanın bir diğer ek faydası, doğru kitleyi çekmenize yardımcı olmasıdır. İçeriğiniz iyi organize edildiğinde, ziyaretçiler ihtiyaç duyduklarını kolayca bulabilirler ve bu da onları sitenizde daha uzun süre tutar.
SEO için "Konusal Harita" [nasıl] oluşturulur
Geniş Nişinizi Tanımlayın
SEO için bir konu haritası oluşturmadan önce, nişinizi tanımlamanız gerekir. Nişiniz, web sitenizin odaklandığı ana konudur.
Ve bu sadece blog gönderileri için geçerli değil. Küçük işletmeler veya e-ticaret siteleri bile hangi "niş"te olduklarını net bir şekilde tanımlamalıdır.
Bu nedenle, eğer çevrimiçi el yapımı organik sabunlar satıyorsanız, nişiniz sağlık ve cilt bakımı sektöründe olacaktır.
Veya peyzaj hizmetleri sunan küçük bir yerel işletme, açık hava yaşamı ve/veya ev bakımı [nişinde] yer alır, bu nedenle o [kitleye] uygun içerik üretirler.
Net ve belirli bir "niş" seçmek, arama motorlarının sitenizin amacını anlamasına yardımcı olur ve otorite oluşturmayı kolaylaştırır.
Geniş bir niş size yön verir. Tüm içeriğinizin merkezi bir temaya bağlanmasını sağlar, bu da web sitenizi hem arama motorları hem de kullanıcılar için daha [ilgili] hale getirir.
Belirli bir "niş" olmadan, içeriğiniz dağınık hissedebilir ve bu da sıralamada yükselmeyi zorlaştırabilir.
Örneğin, Tom's Guide telefonlar, TV'ler, VPN'ler, oyunlar vb. konuları kapsayan bir teknoloji ürünü inceleme blogudur. Bu yüzden, nişleri teknoloji odaklı olduğundan, güzellik ürünleri hakkında herhangi bir blog yazısı veya inceleme görmezsiniz.
Çekirdek Konuları ve Alt Konuları Bulun
Bir niş tanımladıktan sonra, bir sonraki adım bunu ana konular ve alt konulara ayırmaktır.
SEO için "konusal bir harita" oluşturduğunuzda, amacınız ana temanız etrafında ilgili alt konuları veya içerik kümelerini planlamaktır.
- Dan Wood, GA Agency için SEO Direktörü
Bu, konunuzu yapılandırılmış bir şekilde ele almanıza yardımcı olur ve arama motorlarının içeriğinizi anlamasını kolaylaştırır.
Peki bu konuları ve alt konuları nasıl buluyorsunuz?
Çekirdek konularınız, nişiniz içindeki ana kategorilerdir. Bunlar geniş olmalı ancak yine de web sitenizin odak noktasıyla doğrudan ilgili olmalıdır.
Muhtemelen, nişinizdeki bazı ana konuları ve alt konuları zaten biliyorsunuzdur. Eğer durum buysa, aklınıza gelen tüm konular ve alt konularla bir Google Sheets belgesi veya Excel dosyası oluşturarak başlayabilirsiniz.
Ancak, henüz [bilmediğiniz] bazıları olabilir.
Bu, farklı araştırma araçları ve yöntemlerinin "yardımcı olabileceği" yerdir.
Bu konuları ve alt konuları bulmak için şunları kullanabilirsiniz:
- Google Otomatik Tamamlama: Geniş teriminizi Google'a yazmaya başlayın ve hangi önerilerin göründüğüne bakın.
- Google’ın “İnsanlar Ayrıca Sordu” (PAA) Kutusu: Bunlar, nişinizle ilgili yaygın sorulardır.
- Rakip Web Siteleri: Nişinizdeki en üst sıralarda yer alan siteleri analiz ederek içerik kategorilerini görün.
Örneğin, eğer web siteniz "yeni başlayanlar için kuvvet antrenmanı" hakkında ise, ana konularınız şunlar olabilir:
- "Kuvvet Antrenmanı Egzersizleri"
- "Kuvvet Antrenmanı için Beslenme"
- "Kuvvet Antrenmanında Yaygın Hatalar"
- "Kuvvet Antrenmanı Ekipmanları"
İlham Almak için Google’ın Bilgi Panelini Kullanın
Google’ın Knowledge Graph'ı, konuları nasıl bağladığını anlamanıza yardımcı olduğu için bir konu haritası oluşturmak için güçlü bir araçtır.
Bilgileri, insanların farklı konular hakkında düşünme biçimlerini yansıtan bir şekilde düzenlemek için tasarlanmıştır.
Örneğin, "hidroponik" anahtar kelimesini ararsanız, birkaç farklı öğe göreceksiniz:
- "Öne Çıkan Snippet"
- Google "Bilgi Paneli"
Not: Her anahtar kelime için SERP'ler benzersizdir, bu nedenle konunuz için daha fazla veya daha az SERP özelliği görebilirsiniz.
Hidroponik örneğinde, Google Bilgi Paneli'nde bir Wikipedia bağlantısı bulunuyor, bu da Google'ın Bilgi Paneli oluşturmak için Wikipedia'yı bir bilgi kaynağı olarak kullandığını gösteriyor.
Bağlantıya tıklarsanız, Wikipedia'nın hidroponik hakkında sahip olduğu her şeyi göreceksiniz.
Sol taraftaki dizindeki her bir konuyu inceleyebilir ve bunları konusal haritanıza dahil edebilirsiniz.
Yukarıdaki ekran görüntüsüne dayanarak, konular ve alt konular listenize aşağıdakileri ekleyebilirsiniz:
- Hidroponik için "Zararlı ve Hastalık Kontrolü"
- Dikey Tarım Nedir?
- Hidroponiğin Çevresel Avantajları
Her Konu İçin Araştırma Anahtar Kelimeleri
Anahtar kelime araştırması, bir konu haritası oluşturmanın önemli bir adımıdır. Hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi tahmin etmek yerine, doğru araştırma, insanların gerçekten aradığı terimleri kullandığınızdan emin olmanızı sağlar.
Bu, Google'da sıralama şansınızı artırır ve doğru kitleyi çekmenizi sağlar.
Anahtar Kelime Araştırma Aracımız, arama hacmi, rekabet ve alaka düzeyine göre en iyi anahtar kelimeleri keşfetmenize yardımcı olur.
Topikal haritanızdaki her konu için araştırma yapın:
- Birincil Anahtar Kelimeler: Konuyu tanımlayan ana terimler.
- Uzun Kuyruk Anahtar Kelimeler: Daha düşük rekabete sahip ancak yüksek niyetli spesifik ifadeler.
- İkincil Anahtar Kelimeler: Anlamsal SEO'ya yardımcı olan varyasyonlar ve eşanlamlılar.
Öyleyse, daha önceki hidroponik nişimizi ele alalım ve "hidroponik için [zararlı ve hastalık kontrolü]" alt konusuyla ilgili bir blog yazısı yazmak istiyoruz.
En üst sıradaki blog gönderisini alır ve URL'sini Anahtar Kelime Araştırma Aracımızda "URL ile Ara" bölümüne yapıştırırdım.
Bu, en üst sıradaki sonuç tarafından kullanılan "anahtar kelimeleri" ortaya çıkaracaktır.
Yukarıdaki ekran görüntüsüne dayanarak, "haşere kontrolü hidroponik" ve "hidroponik hastalıklar" hedefleyebileceğimiz iki anahtar kelimedir.
Her konu için uygun anahtar kelime araştırması yaparak, içeriğinizin gerçek arama sorguları için optimize edilmesini sağlarsınız, bu da daha yüksek sıralama şansınızı artırır ve daha fazla trafik çekmenizi sağlar.
İsteğe Bağlı: Konu Haritanızın Görsel Bir Temsilini Oluşturun
Gerekli olmamakla birlikte, konusal haritanızın görsel bir temsilini oluşturmak, içerik yapınızı daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Görsel bir konusal harita, konuların nasıl bağlandığını görmeyi kolaylaştırır ve nişinizi kapsamlı bir şekilde ele aldığınızdan emin olmanızı sağlar.
Eğer görsel bir yaklaşımı tercih ediyorsanız, size yardımcı olması için bu araçları kullanabilirsiniz:
- MindMeister
- Miro
- Lucidchart
Ancak bu sadece isteğe bağlıdır. İsterseniz, ana konularınızı ve anahtar kelimelerinizi basitçe bir elektronik tabloda kaydedebilirsiniz.
Anahtar, düzenli kalmak ve her içeriğin genel SEO stratejinizle uyumlu olmasını sağlamaktır.
İster görsel bir harita ister bir sayfa kullanın, en önemli olan "konunun [açık] bir şekilde organize edilmesi" ve tutarlı bir şekilde uygulanmasıdır.
Tüm Konu Haritasını Kapsadığınızdan Emin Olun
SEO için bir konu haritası oluşturmanın tüm amacı, web sitenizin nişinizde başvurulacak otorite olmasını sağlamaktır.
Uzmanlığınızı alanınızda sağlamlaştırmanın ilk adımlarından biri, temel gönderilerde ilgili tüm konuları ve alt konuları kapsadığınızdan emin olmaktır.
Konusal harita yapılandırıldıktan sonra, sitenin içerik stratejisinde yansıtıldığından emin olun. Bu, geniş konular için köşe taşı içerik oluşturmak ve bunları daha ayrıntılı, destekleyici makalelere bağlamak anlamına gelir.
- Ciara Edmondson, Maxweb Solutions SEO & İçerik Yöneticisi
Google'ın NLP aracını kullanarak herhangi bir metni analiz edebilir ve tanıdığı varlıkları göstererek, bahsetmeniz gereken önemli [konuları] belirlemenize yardımcı olabilirsiniz.
Bunu yapmak için, Doğal Dil İşleme aracına gidin ve en iyi rakibinizin blog gönderisini veya sayfa metnini araca yapıştırın, ardından Analiz Et'e tıklayın.
Araç, Google'ın metinde tanıdığı farklı varlıkları size gösterecektir.
Eğer kaçırdığınız bir nesne, kişi, yer vb. görürseniz, bunu blog yazınıza ekleyin.
Metninizi analiz etmek ve belirli bir konu için tüm "konu haritasını" kapsayıp kapsamadığınızı kontrol etmesi için ChatGPT gibi AI araçlarını da kullanabilirsiniz.
"Anlamsal SEO" ve "Konusal Otorite" Arasındaki Fark Nedir?
Anlamsal SEO Google'ın içeriğinizin anlamını ve bağlamını anlamasına yardımcı olurken, [konusal] otorite sitenizi o nişte başvurulacak uzman olarak konumlandırmaya yardımcı olur.
Her ikisi de "önemli" ve birlikte "çalışır".
Konusal Haritalar Oluştururken Kaçınılması Gereken Yaygın Hatalar
1. Çok Geniş veya Çok Dar Bir [Niş] Seçmek
Çok geniş bir "niş", tüm ilgili konuları derinlemesine ele almayı zorlaştırırken, çok dar bir "niş" yeterli arama hacmine veya içerik fırsatlarına sahip olmayabilir.
Konusal haritanızı oluşturabileceğiniz bir denge bulduğunuzdan emin olun.
2. Arama Amacını "Göz Ardı Etmek"
Birçok insan, kullanıcıların arama yaptıklarında gerçekte ne istediklerini dikkate almadan yalnızca anahtar kelimelere odaklanır. İçeriğiniz arama amacına (bilgilendirici, işlemsel, vb.) uygun değilse, iyi bir sıralama elde edemez.
3. Anahtar Kelime Araştırmasını Atlamak
Bazıları doğru anahtar kelimeleri bildiklerini varsayar ve sezgiye dayalı konular oluşturur. Bu, genellikle düşük trafikli veya yüksek rekabetli anahtar kelimeleri hedeflemeye yol açar.
Her zaman anahtar kelime seçimlerinizi doğrulamak için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın.
4. Dahili Bağlantı Eksikliği
İyi organize edilmiş konulara rağmen, ilgili içeriği birbirine bağlamamak SEO'nuzu zayıflatır. Dahili bağlantılar, arama motorlarının sayfalar arasındaki ilişkileri anlamasına yardımcı olur ve sıralama potansiyelini artırır.
5. Konuları Eksik Kapsama
Bazı insanlar bir konu haritası oluşturur ancak tüm önemli alt konuları tam olarak kapsayamaz. Bu, konu otoritesini zayıflatır ve sıralamada yükselmeyi zorlaştırır.
Haritanızın nişinizi kapsamlı bir şekilde kapsadığından emin olun.
6. Zamanla Konusal Haritayı Güncellememe
SEO ve arama trendleri değişir. Eğer bir konu haritası oluşturur ve asla güncellemezseniz, yeni konuları kaçırabilir veya [güncelliğini yitirmiş] terimler için sıralama yapabilirsiniz.
Bir "konu haritası" sadece statik bir plan değildir. Gelişen bir yapıdır. Arama davranışları değiştikçe ve yeni trendler gelip gittikçe, konu ile ilgili alaka düzeyini ve otoriteyi korumak için haritayı sürekli güncellemek / genişletmek muhtemelen gereklidir.
- Ciara Edmondson, SEO & İçerik Yöneticisi, Maxweb Solutions
Sonuç
SEO için güçlü bir konu haritası oluşturmak, amaca, yapıya ve otoriteye sahip içerikler oluşturmanıza yardımcı olur. Web sitenizin bir konuyu derinlemesine ele almasını sağlar, bu da arama motorlarının uzmanlığınızı anlamasını kolaylaştırır.
Süreç "araştırma", "organizasyon" ve "stratejik planlama" içerirken, "ödül" daha iyi sıralamalar, daha fazla organik trafik ve kullanıcı amacına gerçekten hizmet eden bir site ile sonuçlanabilir.
Artık net bir yol haritanız olduğuna göre, "konusal otoritenizi" oluşturmaya ve SEO stratejinizi güçlendirmeye başlama zamanı.
