.png)
Link oluşturma diğer beceriler gibi bir şeydir.
O beceri üzerinde çalışın ve pratik yapın, zamanla gelişeceksiniz.
Bu "dummies için link oluşturma" rehberi, bunu gerçekleştirmek için ihtiyacınız olan yedi dersi öğretecek.
Bu makalede birkaç varsayımda bulunacağım:
Öncelikle, temel SEO terimleriyle zaten tanışıksınızdır. Değilseniz, hız kazanmak için bu SEO sözlüğüne göz atın.
İkinci olarak, bağlantı oluşturmanın SEO sonuçlarına ulaşmak için gerekli olduğunu biliyorsunuz.
Üçüncüsü, etkili link oluşturma işleminin tüm püf noktalarını gerçekten bilmiyorsunuz.
Ve dördüncüsü, bu becerileri öğrenmek için kendini hazır hissediyorsun.
Şimdi başlayalım!
Ders 1: Link Oluşturmanın Önemi Nedir?
Bağlantıları, iyi araştırılmış bir kitaptaki dipnotlar gibi düşünün. Her dipnot ya da “bağlantı”, başka bir ilgili kaynağa işaret eder.
Bir yazarın itibarlı olup olmadığını nasıl anlayabilirsiniz? Bir yol, eserlerinin diğer yazarlar tarafından kaç kez alıntılandığına bakmaktır.
Temel olarak, işte arama motorlarının Google ve Bing gibi nasıl çalıştığı tam olarak budur.
Bir sayfaya işaret eden bağlantıların miktarını ve kalitesini sayarlar. Buna ve diğer faktörlere dayanarak, hangi web sitelerinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'lerde) gösterileceğini belirlerler.
Basitçe söylemek gerekirse:
Arama motorlarından trafik almak istiyorsanız, web sitenize düzenli olarak iyi bağlantılar kazanmanız gerekiyor. Bu bağlantıları elde etmek için, insanların sadece web sitenizi bulup ona bağlantı vermeye karar vermelerine güvenemezsiniz.
Link oluşturma, bu bağlantıları proaktif bir şekilde elde etme sanatı ve bilimidir.
İki tür bağlantı oluşturabilirsiniz: dahili ve harici.
İç bağlantılar, web sitenizdeki iki sayfa arasındaki bağlantılardır, örneğin SEOptimer blogunda yazdığım başka bir yazıya bağlantı verdiğimde.
Bu durumda, bir SEOptimer sayfası (yani şu anda okuduğunuz gönderi) aynı alan adındaki başka bir sayfaya bağlantı veriyor.
Dış bağlantılar, internetin başka yerlerindeki farklı web sitelerine işaret eder. Örneğin, her gün içerik yazan biri olarak faydalı bulduğum için Sujan Patel’in yaratıcı tıkanıklık hakkındaki blog yazısına bağlantı verebilirim.
Başka bir web sitesi sizin web sitenize bağlantı verdiğinde, bu bir "backlink"tir. Ve daha fazla backlink, daha fazla trafik kazanmanıza yardımcı olur.
Şimdi neden backlinklerin önemli olduğunu bildiğinize göre, nasıl oluşturulacaklarına dönelim.
Ders 2: Bağlantı Oluşturmanın En İyi Yolu Nedir?
Link oluşturmanın en iyi yolu, başka insanların bağlantı oluşturmak istediği değerli içerikleri sitenizde yayınlamaktır.
Kısaca, izlenecek adımlar şunlardır:
A. Piyasanızı Araştırın
Basit bir soruyla başlayın: Pazarınız ne öğrenmek istiyor?
Fikir, hedef pazarın işlerini yapmalarına yardımcı olacak faydalı içerik oluşturmaktır.
B. Rakiplerinizi İnceleyin
Ayrıca rakiplerinizi inceleyerek de ilham alabilirsiniz. Onlar hangi içerikleri oluşturmuşlar? Hangi içerikler onlar için başarıyla geri bağlantılar çekiyor?
C. Web Sitenize Yüksek Kaliteli İçerik Yayınlayın
Piyasanın neye ilgi duyduğunu ve rakipleriniz için neyin işe yaradığını anladığınızda, mükemmel içerikler oluşturma zamanı!
İşte size yardımcı olacak bazı genel yönergeler:
- Metin içeriğine odaklanın. Eğer amacınız arama motorlarından trafik kazanmaksa, blog yazıları ve makaleler gibi metin tabanlı içeriklere odaklanmanızı öneririm.
- Daha derin bir anlayış için çaba gösterin. Potansiyel müşteriniz içeriğinizi okuduktan sonra "Vay canına, çok şey öğrendim ve bu şirketi sevdim" demeli. Bu, araştırma ve referanslara zaman ayırmanız gerektiği anlamına gelir.
- İçeriğinizi medya ile zenginleştirin. İçeriğinize resimler, videolar, infografikler ve diğer kaynaklar eklemeyi hedefleyin. Okunabilirliği ve genel kullanıcı deneyimini iyileştirir.
- Kendinize nihai soruyu sorun. İçerik oluştururken düzenli olarak kendinize “Başka birisi bunu konu üzerindeki en iyi kaynak olarak düşünebilir mi?” diye sorun. Eğer öyleyse, bağlantı çekme ve trafik kazanma olasılığınız daha yüksek.
D. İçeriğinizi Tanıtım İçin Ulaşım Yoluyla Yayınlayın
Klasik film "Field of Dreams"da Ray (Kevin Costner tarafından canlandırılan) şöyle denir: "Eğer yaparsan, o gelecek."
Filmlerde bu yaklaşım işe yarayabilir, ancak gerçek hayat tam olarak aynı değil. İnsanların içeriğinizi keşfedeceğini ve ona bağlantı vereceğini basitçe varsayamazsınız, özellikle web siteniz yeni ise ve sınırlı trafiğe sahipse.
Bu yüzden, web sitenize yeni içerik yayınladıktan sonra, insanlardan buna bağlantı vermelerini istemeniz gerekiyor.
Bu süreç, insanlara proaktif bir şekilde ulaşarak konuşmalar başlatmak ve geri bağlantılar istemek sanatı olarak bilinir—outreach.
Gelecek adımda, dışa açılma sürecine daha fazla gireceğiz.
Ders 3: Geri Bağlantılar İçin Nasıl Ulaşım Sağlarsınız?
Bu bağlamda, geri bağlantılar için sorabileceğiniz iki grup insan var: tanıdığınız insanlar ve tanımadığınız insanlar.
Her birine daha yakından bakalım.
A. Tanıdığınız İnsanlara Ulaşım (Ağınız)
LinkedIn, Facebook ve diğer sosyal platformlardaki bağlantılarınıza bakın. Zaten tanıdığınız kişiler arasında, içeriğinize kim ilgi duyabilir veya onu faydalı bulabilir?
Birkaç umut verici iletişim bulduğunuzda, içeriğiniz hakkında onları bilgilendirmek ve içeriğinize bağlantı verip vermeyeceklerini sormak için kısa bir e-posta gönderin (maksimum 100 kelime ile sınırlı tutun).
(İyi bir tanıtım e-postası hazırlamanın bir sanatı vardır, bunu yakında ele alacağız!)
Bu yöntemin problemi, sonunda ağınızdaki iletişim kurabileceğiniz kişilerin tükenecek olmasıdır.
Bu olduğunda, tanımadığınız insanlarla iletişime geçmeye başlamanız gerekecek.
B. Tanımadığınız İnsanlara Ulaşım
Genel olarak konuşursak, bu şekilde geri bağlantılar elde etmek daha zordur.
Onu alıcının perspektifinden düşünün—hiç duymadığınız veya daha önce konuşmadığınız birine bağlantı verme olasılığınız çok daha düşüktür.
Yani, bu, harika bir tanıtım mesajı ve içerikle birlikte biraz daha fazla araştırma çabası gerektirecek.
En iyi yaklaşımlardan biri, benzer içeriklere zaten bağlantı veren kişileri aramak ve sonra onlardan sizin içeriğinize de bağlantı vermelerini istemektir.
İçeriğinizle ilgili olan bir anahtar kelime için Google'da arama yaparak bu kişileri bulabilirsiniz. Sonuçlardan geçin ve içeriği gözden geçirin.
İçeriğiniz gibi diğer içeriklere bağlantı vermiş siteleri arayın ve sizin içeriğinize de bağlantı vermekten fayda sağlayabileceklerini düşünün.
İpucu: Acemi biri olarak, bloglara ve küçük şirketlere odaklanmanızı öneririm. Eğer New York Times'dan bir makale veya Fortune 500 şirketinin bir sayfasını görürseniz, muhtemelen onların dikkatini çekemeyeceksiniz. Gerçekçi olmak önemlidir.
Ardından, web sitesi sahibinin veya yazarının iletişim bilgilerini bulun ve onlara bir teklif gönderin. Eğer bir yerde listelenmemişse, e-posta adreslerini almak için Hunter veya Norbert gibi bir araç kullanın.
Başarılı Bir Tanıtım E-postası Hazırlamanın Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler
- Adlarını KULLANIN. Bir e-postayı "Hey" veya "Sayın Website Sahibi" ile başlatmak günümüzde yeterli olmayacaktır. Doğru adı araştırmak için zaman ayırın!
- İlgili olduğundan emin olun. SEO ile ilgili bir makale tanıtıyorsanız, web sitesinin daha önce SEO ile ilgili içerik yayınladığını ve bağlantı verdiğini kontrol edin. Eğer yayınlamadılarsa, başka birisiyle iletişime geçin.
- %100 şablonlu bir yaklaşım KULLANMAYIN. Tanıtım e-postası şablonlarının bir rolü vardır, ancak her mesaj en azından kısmen özelleştirilmelidir. Gönderdiğiniz her mesajın ilk 1-2 cümlesini özelleştirmenizi öneririm.
- Kısa tutun. Mesajlarınızda kendinizi 100-150 kelime ile sınırlayın veya üç kısa paragraf kullanın: biri açılış için, biri kendinizi ve bağlantınızın değerini tanıtmak için ve biri geri bağlantı talebinde bulunmak için.
- Eyleme çağrıyı DAHİL edin. E-postanızı kısa, basit ve doğrudan bir istekle bitirin. Örneğin: "SEO kaynakları listenizde makalemize bir bağlantı ekleyebilir misiniz?"
- Sonuçlarınızı ölçmeyi UNUTMAYIN. Eğer 100 tanıtım mesajı gönderirseniz ve kimse yanıt vermezse, yaklaşımınızı değiştirmeniz gerekebilir. Farklı konu başlıklarını test edin, farklı açılış cümlelerini test edin ve neyin işe yaradığını ve neyin yaramadığını takip edin. Mailshake ve Yesware gibi araçlar bunu kolaylaştırır.
Ders 4: Link Oluşturmada Kaçınılması Gereken Tehlikeler Nelerdir?
Muhtemelen organik trafik harikaları nedeniyle SEO ve link oluşturma konusunda ilgi duymaya başladınız. Her ay web sitenize pasif bir şekilde binlerce ziyaretçi almanın heyecan verici olduğunu düşünmek!
Ama uzun vadeli sonuçlar elde etmek istiyorsanız, kötü link oluşturma yöntemlerinin tehlikelerini bilmelisiniz.
Basit tutmak gerekirse, kaçınmanız gereken üç şey var:
1. Google’nun standartlarını ihlal etmek. Google, aramanın nasıl çalıştığına dair her şeyi açıklamasa da, ne yapmamanız gerektiği konusunda oldukça açıktır. Daha fazla bilgi için birkaç dakikanızı ayırıp Google’nun Web Yöneticisi Kurallarına göz atın.
2. "Black hat" SEO taktiklerini kullanmak. Eğer bir şey çok iyi görünüyorsa ve gerçek olamayacak kadar iyi ise, muhtemelen öyle değildir, diye bir söz vardır hatırlayın mı? İşte link oluşturma söz konusu olduğunda aklınızda bulundurmanız gereken de bu. Toplu olarak ucuz link satın almak veya link oluşturmak için otomasyon kullanmak gibi black hat tekniklerinden kaçının. Bu linkler genellikle düşük kaliteli olup spam olarak değerlendirilme olasılığı yüksektir.
3. Gazete testini geçememek. Bu, Warren Buffet'tan öğrendiğim genel bir iş etiği prensibidir. Link oluşturma yöntemlerinizin, dost olmayan, son derece titiz bir gazeteci tarafından yazılmış bir gazete makalesinde yer aldığını hayal edin. Makaleden gurur duyar mıydınız? Cevabınız hayır ise, o yöntemlerden kaçınmalısınız.
Bu gönderideki tavsiyelere uyarsanız ve bu hatalardan kaçınırsanız, doğru yoldasınız.
Ders 5: Link Oluşturmaya Ne Kadar Zaman Ayırmalısınız?
Bu sorunun basit cevabı: Bağlıdır!
Bazı dikkate alınması gereken değişkenler şunlardır:
- Diğer pazarlama stratejileri üzerindeki vurgunuz. Eğer SEO, büyümenizin ana motoruysa, link oluşturma listenizin en üst sıralarında olmalıdır. Ancak PPC gibi başka stratejiler kullanıyorsanız, link oluşturmayı toplam pazarlama zamanınızın yaklaşık %10'u ile sınırlamak isteyebilirsiniz.
- Link oluşturma becerileriniz. Eğer bir link oluşturma başlangıç seviyesindeyseniz, geri bağlantılar kazanmak daha uzun sürecek. Bu gerçeği planlamanıza dahil ettiğinizden emin olun.
- Araçlara erişiminiz. Eğer sınırlı bir bütçeniz varsa ve Norbert gibi özel link oluşturma araçlarına veya izleme için SEOptimer'a para ayıramıyorsanız, link oluşturma daha fazla zaman alacaktır.
- Mevcut ağınız. Eğer geniş bir ağınız varsa, zaman zaman onlardan backlink isteyebilirsiniz. Eğer daha küçük bir ağınız varsa ve daha çok soğuk iletişime dayanıyorsanız, süreç muhtemelen daha fazla çaba gerektirecektir.
- Mevcut backlinkleriniz. Yepyeni web siteleri genellikle, zaten güçlü backlink profillerine sahip olan kurulmuş web sitelerinden daha fazla link oluşturma çabası gerektirir.
Bağlantı oluşturma konusunda acemiyseniz, muhtemelen yatırım yapacak çok sınırlı zamanınız ve kaynağınız vardır. Ben de oradaydım!
O durumda, başlamak için iyi bir yer 4 saatlik iş haftası yaklaşımıdır:
- Saat 1: Pazarınızı ve rakiplerinizi araştırın. İçerik fikirleri üzerinde beyin fırtınası yapın.
- Saat 2-3: Web sitenizde içerik oluşturun ve yayınlayın.
- Saat 4: Bağlantılar için ulaşım. Biraz pratikle, bir ulaşım e-postasını yaklaşık beş dakikada gönderebilmelisiniz.
Daha fazla zaman ve kaynağa sahip oldukça veya daha verimli hale geldikçe, bağlantı kurma taahhüdünüzü her hafta kademeli olarak artırabilirsiniz.
Şimdi bütün bunlardan sonra, şunu merak ediyor olabilirsiniz: Tüm bu link oluşturma işini başkasına yaptırabilir miyim?
Ders 6: Link Oluşturmayı Dış Kaynak Kullanarak Yapabilir misiniz?
Evet, link oluşturma konusunda size yardımcı olabilecek şirketler var. İşte güzel haber bu!
Ancak bir bağlantı kurma hizmeti için ödeme yapmaya başlamadan önce, alıcı olarak dikkatli olmanız gerekiyor. Eğer düşük kaliteli geri bağlantılarla sonuçlanırsanız, arama motoru sıralamanıza aslında zarar verebilirsiniz.
Eğer dış kaynak kullanımı link inşası yapmak istiyorsanız, potansiyel sağlayıcıları bu soruları sorarak dikkatlice değerlendirin:
- Link oluşturma süreci ne kadar sürecek? Eğer anında geri bağlantılar veya belirli bir süre içinde garanti edilen bir miktar geri bağlantı teklif ediyorlarsa, uzak durun. Link oluşturmayı doğru şekilde yapıyorsanız, bu tür sözler vermek imkansızdır.
- Link oluşturma çalışmanızın bir örnek olay incelemesini görebilir miyim? Müşterileri için kazandıkları bağlantıları, elde ettikleri sıralamaları ve trafiği öğrenmek istersiniz.
- Hangi araçları veya yazılımları kullanıyorsunuz? Makale çeviricileri, yeniden yazıcılar ve diğer otomatik araçlar büyük bir uyarı işaretidir.
- Link oluşturma ile markamı nasıl geliştireceksiniz? Kısa vadede geri bağlantılar elde etmek için oldukça agresif yöntemler kullanmak mümkündür, ancak bu çabalar genellikle markanıza zarar verir. Link oluşturma sağlayıcısının stratejilerinde markanızı nasıl ve nerede göz önünde bulunduracaklarını duymak istersiniz.
- Ne kadar ücret alıyorsunuz? Fiyatlandırma için kesin kurallar belirlemek zor olsa da, tanesi 100 doların altında olan backlinklerden kaçınmanızı öneririm. Çok düşük fiyatlar muhtemelen "gerçek olamayacak kadar iyi" bir hizmetin sinyalini verir.
Eğer bağlantı kurma sağlayıcınız birçok düşük kaliteli ve uyarı içeren geri bağlantılar (örn. düşük Alan Otoritesi ve yüksek Spam Skoru) kazanıyor gibi görünüyorsa, yaklaşımlarını değiştirmeleri için onlara söylemeniz gerekecek.
Eğer yaklaşımlarını değiştirmeyi reddederlerse, düzenlemeyi sonlandırmayı düşünmelisiniz. Çok fazla düşük kaliteli veya spam içerikli geri bağlantı çekmek, uzun vadede sıralamanıza ve trafiğinize zarar verecektir.
Bonus: Onlarca Parça
Her “For Dummies” kitabında, yazarın en iyi 10 ipucunu sonunda "The Part of Tens" adlı bir bölümde bulabilirsiniz.
Öyleyse, bu düşünceyle, bağlantı kurma yolculuğunuza devam etmeniz için size en iyi 10 tavsiyemi bırakacağım.
1. Ücretsiz Olarak Alabileceğiniz Tüm Geri Bağlantıları Edinin
Bir link oluşturma başlangıcı olarak, tüm süreç karşısında tamamen bunalmış hissediyor olabilirsiniz.
Odaklanmanıza yardımcı olmak için, bazı kolay kazanımlarla başlamanızı öneririm. Özellikle, YouTube ve Google My Business gibi sitelerden ücretsiz Google backlinkleri alın.
Google backlinkleri elde etme konusunda daha fazla bilgi için bu yazıya göz atın ve ücretsiz backlink fikirleri için bu yazıya bakın.
2. Üyeliklerinizden Maksimum Faydayı Sağlayın
İşletmeniz bir Ticaret Odası veya başka bir derneğe üyelik için ödeme yapıyor mu? Eğer öyleyse, o üyelik ücretinden en iyi şekilde yararlanın!
Derneği arayın ve işletmenizi web sitelerine ekleyip ekleyemeyeceğinizi sorun. Beş dakikalık bir telefon, size harika bir geri bağlantı getirebilir!
3. İçeriğinizde Dahili Bağlantılar Ekleyin
Web sitenizde daha fazla içerik oluşturdukça, Google ve web site ziyaretçilerinin diğer ilgili sayfalara olan iç bağlantılarla bulmasını kolaylaştırın.
Yeni bir sayfa yayınladığınızda, web sitenizdeki başka bir sayfaya en az bir dahili bağlantı eklemenizi öneririm.
4. Backlink İzleme Alışkanlığı Geliştirin
İlerlemeyi göremediğinizde link oluşturmak için motive olmak zor.
O tuzağa düşmemek için, backlink'lerinizi en azından haftada bir kez kontrol edin veya SEOptimer ile backlink'lerinizi otomatik olarak takip edin ve düzenli güncellemeleri gelen kutunuza teslim alın.
5. Kırık Link Oluşturma Tekniklerini Kullanın
Böyle bir web sayfası gördünüz mü hiç?
Bu kırık bir geri bağlantı. Ve bu sinir bozucu!
Şanslısınız ki, bu geri bağlantıları düzeltebilir ve kendi bağlantılarınızla değiştirebilirsiniz. Bu kırık bağlantıları değiştirme stratejisi tutarlı olduğunuz ve web yöneticisi için harika bir değer sunduğunuz takdirde meyveli olabilir.
6. İş Rehberlerinden Kolayca Backlink Alın
İşletmenizi listeleyebileceğiniz ve geri bağlantı alabileceğiniz uzmanlaşmış iş rehberlerinden faydalanın.
Birkaç tanınmış örnek arasında, dijital pazarlama ajansları için popüler bir rehber olan Clutch ve iş yazılım ürünlerini listeleyen büyük bir rehber olan Capterra bulunmaktadır.
Niş alanınızda uzmanlaşmış dizinleri bulmak için, sadece Google'da “[sizin niş alanınız] dizini” diye arama yapın. Örneğin, "SEO ajansı dizini," "muhasebeci dizini," vb.
7. Ağınızı Güçlendirmek için Sosyal Medyayı Kullanın
Bakıldığında, bağlantı oluşturma çabaları güven ve ilişkilere dayanır.
Sonuçta, bir arkadaşınıza karşı bir yabancıya göre bir iyilik yapma olasılığınız daha yüksektir—örneğin bir backlink vermek gibi.
İlişkilerinizi derinleştirmek için, tanıdığınız insanlarla sosyal medyada etkileşimde bulunmak için biraz zaman ayırın. Gönderilerine yorum yapın, içeriklerini paylaşın ve sevgiyi yayın.
8. Faydalı Web Sitelerine Geri Bağlantılar Verin
SEO sıralamaları için geri bağlantıların ne kadar önemli olduğunu biliyorsunuz. Bu yüzden sadece gerçekten beğendiğiniz ve değerli bulduğunuz içeriklere bağlantı vermelisiniz.
Yayınladığınız her içerik parçasında en az bir değerli web sitesine bağlantı vermek iyi bir kuraldır.
Bu sadece daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sektördeki diğer insanlarla ağ kurmanıza ve ilişkiler geliştirmenize de yardımcı olur. Evet, doğru duydunuz—bu gerçekten de sizin iletişiminizi daha inandırıcı kılabilir.
9. İçerik Yazmadan Daha Fazla Bağlantı Elde Edin
Deneyimlerime göre, metin içeriği genellikle en iyi bağlantı oluşturma sonuçlarını verir. Ancak, yazmayı özellikle sevmiyorsanız, backlink elde etmenin başka birçok yolu vardır.
Örneğin, videolar veya podcast'ler kaydedebilir ve bunları çevrimiçi olarak yayınlayabilirsiniz. Sonuç olarak, SoundCloud ve YouTube gibi medya dağıtım sitelerinden geri bağlantılar alabilirsiniz.
Ses ve video kayıtlarının transkriptlerini kendi başınıza veya Rev gibi bir transkripsiyon servisi kullanarak da oluşturabilirsiniz. Bir transkript ile metni yeniden düzenleyerek hızlı ve kolay bir şekilde bir makale oluşturabilirsiniz.
10. Yüksek Kaliteli EDU Geri Bağlantıları Elde Etmek için Bir Burs Oluşturun
Bu ipuçları listesini biraz daha ileri düzey bir ipucu ile sonlandıracağım.
Otoriter EDU backlinkleri endüstrinizdeki öğrencilere burs sunarak kolejlerden ve üniversitelerden kazanabilirsiniz. Bir miktar para teklif etmeniz gerekecek, ancak kaç burs vereceğinizi siz seçebilirsiniz.
Bu yazıyı okuyun ve burs link oluşturma stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinin ve bunu nasıl uygulayacağınızı öğrenin.
Bruce Harpham, B2B teknoloji şirketlerinin daha fazla müşteri kazanmasına yardımcı olan bir dijital ajans olan Steam Press Media'yı yönetmektedir.
