キーワードリサーチはSEOにとってまだ重要ですか？その質問に対する答えは、間違いなくイエスです！
キーワードリサーチは、あらゆるSEOおよびSEMマーケティングキャンペーンの基盤です。それがなければ、SEO担当者、マーケター、ウェブマスターは、実際の「ビジネス」の根拠なしに、盲目的にコンテンツを作成してしまうかもしれません。
この記事では、キーワードリサーチがSEOにとってなぜ重要なのか、その5つの理由を学びます。記事の最後には、自分でキーワードリサーチを行う際に役立つ強力なキーワードリサーチのヒントをいくつか共有します。
キーワードリサーチとは何ですか？
なぜキーワードリサーチがSEOに重要なのかを明確にする前に、まずキーワードリサーチとは何かをはっきりと定義する必要があります。
キーワードリサーチは、人々が情報を探して検索エンジンに入力している人気のある単語やフレーズを発見するプロセスです。
画像出典: Backlinko
たとえば、パーソナルトレーニングのビジネスをしている場合、キーワードリサーチによって「男性の胸筋トレーニング」や「脂肪を減らすための最良のエクササイズ」などのキーワードを発見するのに役立ちます。
キーワードリサーチは、ウェブサイトやクライアントのために新しいコンテンツを作成する際、すべてのウェブマスターやマーケターが最初に行うべきステップです。
それを踏まえて、キーワードリサーチがどのようにしてSEOマーケティングキャンペーンにとって重要であるかについて話し合いましょう。
なぜキーワードリサーチはSEOにとって重要なのか？
SEOのさまざまな分野がある中で、Core Web Vitalsやバックリンクなどがより多くの注目を集めているため、SEOにおけるキーワードリサーチの重要性を忘れがちです。
ここには、コンテンツを作成する際や新しいSEOキャンペーンを始める際に、すべてのSEO担当者やマーケターがキーワードリサーチを優先すべきである5つの理由があります。
オンラインで何を検索しているかを見つける
キーワードリサーチを行う際、コンテンツクリエーターは人々がオンラインで何を検索しているかについての内部情報を得ることができます。
この情報は非常に重要です。なぜなら、コンテンツクリエイターにとって、コンテンツのアイデアに時間やリソースを費やす価値があるかどうかについて、即座にフィードバックを与えるからです。
基本的には、オンラインで情報を探している人々が既に使用しているキーワードをターゲットにしたコンテンツを作成することが望ましいです。あなたが思うターゲットオーディエンスが検索していると思う内容に基づいてコンテンツを作成しても無駄です。
競争環境を理解する
キーワードリサーチによって、SEO担当者は競合他社が誰であるかを明確に理解することができ、競争環境を把握することができます。
たとえば、あなたが制作したいと思っているコンテンツのアイデアがあるとしましょう。適切なキーワードリサーチを行うことで、どのドメインが既に該当するキーワードで競合しているかを確認することができます。
キーワードリサーチは、Google検索や他の検索エンジンでトップスポットにランクインするのがどれだけ難しいか、または簡単かについての洞察を提供します。
これにより、キーワードリサーチがSEOにとって重要な理由の次の点につながります。
低競争のコンテンツ機会を特定する
キーワードリサーチを行うと、競争が少ないコンテンツの機会を掘り起こすことができます。
低競争のキーワードをターゲットにすることで、検索エンジンを通じて、あなたのコンテンツがより多くの訪問者とオーガニックトラフィックをあなたのウェブサイトに引き寄せる可能性が高まります。
反対もまた真実で、キーワードリサーチは既にランキングされている確立されたドメインのために避けるべきキーワードを明らかにします。
ほとんどの キーワードツール は、低競争のキーワードを見つけ、高競争のキーワードをふるいにかけるために使用できます。
たとえば、キーフレーズ「無料のキーワードリサーチツール」に基づいてコンテンツの機会を見つけたいとしましょう。
SEOptimerのキーワードツールによると、このキーワードには「中」の競争があります。
低競争のキーワードを狙いたいので、代わりに「SEO用の無料キーワードリサーチツール」を特にターゲットにしたコンテンツを作成することができます。これは「低い」競争レベルを持っています。
検索意図を理解する
Googleの主な使命は、「世界中の情報を整理し、誰もがアクセスして利用できるようにすること。」です。
Googleは、各検索クエリに対して最も関連性の高い結果を提供することでこれを実現します。ですから、トップスポットにランクインしたい場合は、検索意図に沿った最も関連性の高いコンテンツを作成する必要があります。
検索クエリの検索意図を理解することで、人々がキーワードを使って情報を探している理由に沿ったコンテンツを作成することができます。
キーワードリサーチは、ターゲットキーワードの検索意図を理解するのに役立ちます。ターゲットキーワードをGoogle検索に入力することで、どのような結果が表示されるかを確認できます。
これは、Googleが検索クエリとターゲットキーワードに最も関連性が高いと判断している結果をよく示してくれます。
たとえば、キーフレーズ「ランディングページビルダー」をターゲットにしたコンテンツを作成したいとしましょう。Googleでこのフレーズを検索することで、競合する結果がどのようなものかを見て、検索意図をよりよく理解することができます。
このキーフレーズのSERPを見ると、競合しているドメインはすべてランディングページビルダーツールであり、その意図は主にランディングページを構築するのを助けるソフトウェアを探している人々に向けられていることに気づくでしょう。
だから、ランディングページを作成できるツールをマーケティングしていない限り、この特定のキーフレーズをターゲットにすることは避けたいでしょう。
しかし、情報を提供するブログコンテンツを作成したい場合は、キーフレーズ「最高のランディングページビルダー」をターゲットにすることができます。
新しいコンテンツアイデアの生成を支援
キーワードリサーチがSEOにとって重要な最後の理由は、それが新しいコンテンツのアイデアを生み出すのに役立つからです。
時には、ブログのための新しいコンテンツアイデアを考えるのが難しいことがあります。幸いなことに、ほとんどのキーワードリサーチツールは、新しいキーワードやコンテンツアイデアを見つけるために使用できます。
競合他社のドメインを入力することで、現在そのサイトにあるすべてのキーワードと、現在ランキングしているキーワードを見つけることができます。
見つけたすべてのキーワードのリストを作成したら、検索ボリュームが低く競争が激しいものを除外することができます。
キーワードの種類
キーワードリサーチのヒントをいくつかご紹介する前に、主に2種類のキーワード、すなわちロングテールキーワードとショートテールキーワードについて簡単に説明しましょう。
ロングテールキーワード
ロングテールキーワードは、5つ以上の単語で構成されるキーフレーズとして分類することができます。
ロングテールキーワードの例は「犬にとって悪い食べ物は何か。」
ロングテールキーワードを狙うことは、これらのキーワードの競争レベルがショートテールキーワードに比べてずっと低いため、徐々にSEOトラフィックを増やす素晴らしい方法です。
さらに、これらのキーワードのコンバージョン率は、特定の情報、製品、またはサービスを探している検索者によって使用されるため、高くなっています。
ショートテールキーワード
ショートテールキーワードはその名が示す通り、短いです。これらのキーワードは通常、1つから2つの単語の長さです。
ショートテールキーワードの例は「ドッグフード」です。
この主題に関してキーワードリサーチを行うと、「犬に悪い食べ物は何か」というロングテールキーワードよりも、このキーワードの競争率と検索ボリュームがずっと高いことに気づくでしょう。
このキーワードの競争レベルが非常に高いため、ランク付けするのは非常に困難で、多くの時間とリソースが必要になります。
ショートテールキーワードに関して注意すべき別の点は、これらの用語は通常非常に広範でターゲットにされていないということです。これは、これらのキーワードのコンバージョン率はロングテールキーワードのものほど高くないことを意味します。
一般的に言って、マーケターやコンテンツクリエイターは、ブランドが市場で大きなプレイヤーではなく、すでに確立された評判を持っていない場合、特に短いキーワードをターゲットにするべきではありません。
キーワードリサーチのヒント
いくつかのキーワードリサーチのヒントを考慮する必要があります：
1ページにキーワードクラスターを追加する
キーワードクラスターは、密接に関連しているキーワードのセットとして定義することができますが、それらはまったく同じではありません。
キーワードクラスターの例は以下の通りです：
- ECサイト向けSEOツール
- オンラインストア向けSEOツール
- オンラインショップ向けSEOソフトウェア
ご覧の通り、これらのキーワードは定義が非常に似ていますが、異なる言葉を使用しています。
これらのキーワードを個別にターゲットにしたコンテンツを作成するのは良い考えではないでしょう。なぜなら、それはキーワードのカニバリゼーションを引き起こす可能性があるからです。
その代わりに、コンテンツクリエーターは関連性の高いキーワードを一つのコンテンツにすべて追加すべきです。
Google Suggestのフレーズを見る
キーワードリサーチツールはコンテンツの機会を見つけるために不可欠ですが、ウェブマスターはキーワードの宝石を掘り出すためにGoogle検索の使用を怠ってはいけません。
具体的には、Google Suggestはオンラインで情報を検索する際に一般的に使用されるロングテールキーワードを見つけるのに最適な場所です。
よくある質問を探す
Googleの「People also ask」セクションは、キーワードリサーチを行う際に見ることができるSERPの別の部分です。
このセクションでは、Googleユーザーによって尋ねられた質問を明らかにします。
これらの質問に答えたり、これらの質問に基づいてコンテンツを作成することで、これらの質問に答えを求めている人々にリーチすることができます。
結論
キーワードリサーチはSEOにとって重要です。それは競合他社が誰であるか、そしてどのようなコンテンツを作成すべきかについての貴重な洞察を多数明らかにします。
キーワードリサーチが重要な最も大きな理由は、それがオンラインで人々が何を検索しているかを見つけるのに役立つからです。このため、新しいSEOキャンペーンを開始する際には、キーワードリサーチを最初のステップとして行うべきです。
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