Googleでより高いランクを獲得したい場合、キーワードだけでは不十分です。SEOのためのトピカルマップを作成し、それに従う必要があります。
トピカルマップは、検索エンジンが理解できる方法でコンテンツを整理するのに役立ちます。異なるトピックがどのように接続されているかを示し、あなたのサイトをより権威あるものにし、トピカル関連性を向上させます。
このガイドでは、「トピカルマップ」とは何か、その重要性、そしてそれを段階的に作成する方法を学びます。
ブログ、アフィリエイトサイト、またはeコマースストアを構築しているかどうかにかかわらず、[well-structured]なトピカルマップはランキングとトラフィックを向上させることができます。
SEOのためのトピカルマップとは何ですか？
SEOのためのトピカルマップは、検索エンジンが容易に理解できるように関連トピックを整理した構造化された計画です。それはあなたのウェブサイトの主要なテーマを概説し、それをより小さな、相互に関連するサブトピックに分解します。
さまざまなトピックについてランダムに書くのではなく、トピカルマップはカバーする内容を計画するのに役立ちます。それにより、あるテーマに関するすべての重要な質問に答えることができます。
なぜ「トピカルマップ」を作成するのか？
トピカルマップは、検索エンジンがあなたのウェブサイトをよりよく理解するのに役立ちます。ページを個別のコンテンツとして扱うのではなく、Googleはそれらをよく構築されたトピックの一部として見ます。
トピカルマップを作成することは、SEOにおいて権威を築くための最良の方法の一つです。それはGoogleがあなたのサイトの関連性を理解するのを助け、あなたが主題を包括的にカバーしていることを保証します。
- Chris Coussons, Visionary Marketingの創設者
それはまた、コンテンツの計画を容易にします。明確な地図があれば、次に何について書くべきかが正確にわかります。これにより、コンテンツのギャップを防ぎ、あなたの「ニッチ」を完全にカバーすることが保証されます。
Visionary MarketingのChrisは、トピカルマップを使用してコンテンツ制作の優先順位を決定し、最も影響力のあるページから始めて徐々に拡大していくと述べています。
それはまた、コンテンツの更新を助け、「古いページ」が「新しいインサイト」にリンクすることで「関連性」を保つことを保証します。
トピカルマップのもう一つの追加の利点は、適切なオーディエンスを引き付けるのに役立つことです。コンテンツがよく整理されていると、訪問者は必要なものを簡単に見つけることができ、サイトに長く滞在します。
SEOのためのトピカルマップの作成方法
あなたの「広いニッチ」を定義する
SEOのためのトピカルマップを作成する前に、あなたのニッチを定義する必要があります。あなたのニッチは、あなたのウェブサイトが焦点を当てている主要なテーマです。
そして、これはブログ投稿に限ったことではありません。小規模ビジネスやeコマースのウェブサイトでさえ、自分たちがどの「ニッチ」に属しているのかを明確に定義する必要があります。
したがって、手作りのオーガニック石鹸をオンラインで販売している場合、あなたの「ニッチ」は健康とスキンケア業界にあることになります。
または、造園サービスを提供する小さな地元企業は、アウトドアリビングおよび/またはホームケアの「ニッチ」に属するため、その「オーディエンス」に関連するコンテンツを作成します。
明確で具体的な「ニッチ」を選ぶことは、検索エンジンがあなたのサイトの目的を理解するのに役立ち、「権威」を築くのを容易にします。
広い「ニッチ」はあなたに方向性を与えます。それは、すべてのコンテンツが中心的なテーマに結びつくことを保証し、検索エンジンとユーザーの両方にとってあなたのウェブサイトをより関連性のあるものにします。
明確な「ニッチ」がないと、コンテンツが散漫に感じられ、ランク付けが難しくなるかもしれません。
例えば、Tom's Guideは、電話、テレビ、VPN、ゲームなどをカバーするテック製品レビューのブログです。そのため、彼らの「ニッチ」はテックに焦点を当てているので、美容製品に関するブログ投稿やレビューは見られません。
コアトピックとサブトピックを見つける
ニッチを定義したら、次のステップはそれをコアトピックとサブトピックに分解することです。
SEOのためのトピカルマップを作成する際の目標は、メインテーマに関連するサブトピックやコンテンツのクラスターを計画することです。
- Dan Wood, GA AgencyのSEOディレクター
これは、あなたの主題を体系的にカバーするのに役立ち、検索エンジンがあなたのコンテンツを理解しやすくします。
では、これらのトピックやサブトピックをどのように見つけますか？
あなたの「コアトピック」は、あなたの「ニッチ」内の主要なカテゴリです。これらは広範であるべきですが、あなたのウェブサイトの「フォーカス」に直接関連している必要があります。
さて、あなたはすでに自分のニッチ内のいくつかの「コアトピック」と「サブトピック」を知っている可能性があります。もしそうであれば、思いつく限りのトピックとサブトピックをすべて含むGoogle SheetsドキュメントまたはExcelファイルを作成することから始めることができます。
しかし、まだ知らないものがあるかもしれません。
これは、さまざまな研究ツールと方法が役立つところです。
これらのトピックとサブトピックを見つけるには、次のものを使用できます：
- Google Autocomplete: Googleで広範囲に入力を開始し、どの提案が表示されるかを確認します。
- Googleの「[People Also Ask] (PAA) Box」: これらはあなたのニッチに関連する一般的な質問です。
- Competitor Websites: あなたのニッチで上位にランクインしているサイトを分析し、彼らのコンテンツカテゴリを確認します。
例えば、あなたのウェブサイトが「初心者のための筋力トレーニング」に関するものであれば、コアトピックは次のようになります:
- 筋力トレーニングワークアウト
- 筋力トレーニングのための栄養
- 筋力トレーニングでの一般的な間違い
- 筋力トレーニング機器
Googleの「ナレッジパネル」を「インスピレーション」に活用する
GoogleのKnowledge Graphは、トピカルマップを構築するための強力なツールです。なぜなら、Googleがトピックをどのように結びつけているかを理解するのに役立つからです。
それは、さまざまな主題について人々が考える方法を反映するように情報を整理するために設計されています。
例えば、「水耕栽培」というキーワードで検索すると、いくつかの異なる要素が表示されます：
- 注目スニペット
- Google ナレッジパネル
注意: 各キーワードのSERPはユニークであるため、あなたのトピックに対してより多くのSERP機能が表示されることもあれば、少ないこともあります。
ハイドロポニックスの例では、GoogleナレッジパネルにWikipediaのリンクがあり、Googleがナレッジパネルを作成するための情報源としてWikipediaを使用していることを示しています。
リンクをクリックすると、Wikipediaにある水耕栽培に関するすべての情報が表示されます。
左側のインデックスにある各トピックを見て、これらをトピカルマップに含めることができます。
上記のスクリーンショットに基づいて、次の項目とサブ項目をリストに追加できます：
- 水耕栽培のための「害虫および病気の防除」
- 「垂直農法」とは何ですか？
- 水耕栽培の「環境的利点」
各トピックのための研究キーワード
キーワードリサーチはトピカルマップを作成する上で重要なステップです。ターゲットにするキーワードを推測するのではなく、適切なリサーチを行うことで、人々が実際に検索している用語を使用していることを確認できます。
これにより、Googleでのランキングの可能性が高まり、適切なオーディエンスを引き付けることができます。
私たちのキーワードリサーチツールは、検索ボリューム、競争、関連性に基づいて最適なキーワードを見つけるのに役立ちます。
トピックマップの各トピックについて、調査します：
- 主要キーワード: トピックを定義する主な用語。
- ロングテールキーワード: 競争が少ないが意図が高い特定のフレーズ。
- セカンダリーキーワード: セマンティックSEOに役立つバリエーションや同義語。
それでは、先ほどのハイドロポニクスのニッチを取り上げ、「ハイドロポニクスのための『害虫と病気の管理』」というサブトピックについてブログ記事を書きたいと思います。
私はトップランクのブログ投稿を取り、そのURLを私たちのキーワードリサーチツールの「[URLで検索]」に貼り付けます。
これは、このトップランクの結果で使用されているキーワードを明らかにします。
上記のスクリーンショットに基づいて、"害虫駆除水耕栽培" と "水耕栽培の病気" がターゲットにできるキーワードの2つであることがわかります。
各トピックに対して適切なキーワード調査を行うことで、コンテンツが実際の検索クエリに最適化され、ランキングが向上し、より多くのトラフィックを引き込む可能性が高まります。
オプション: あなたのトピカルマップの視覚的表現を作成する
必須ではありませんが、トピカルマップの視覚的な表現を作成することで、コンテンツ構造をよりよく理解するのに役立ちます。視覚的なトピカルマップは、トピックがどのように接続されているかを確認しやすくし、ニッチを包括的にカバーしていることを保証します。
視覚的なアプローチを好む場合は、これらのツールを使用して支援を受けることができます：
- MindMeister
- Miro
- Lucidchart
しかし、これはあくまでオプションです。もしお好みであれば、単にスプレッドシートに主要なトピックとキーワードを記録することもできます。
鍵は、整理整頓を保ち、すべてのコンテンツが全体的なSEO戦略と一致していることを確認することです。
ビジュアルマップを使用するかシートを使用するかに関わらず、最も重要なのは「明確なトピックの整理」と「一貫した実行」です。
トピカルマップ全体をカバーしていることを確認する
SEOのためにトピカルマップを作成する目的は、あなたのウェブサイトがあなたのニッチでの権威となることを確実にすることです。
あなたのニッチでの権威を確立するための最初のステップの一つは、ピラーポストで関連するすべてのトピックとサブトピックをカバーすることを確認することです。
トピカルマップが構築されたら、それがサイトのコンテンツ戦略に反映されていることを確認してください。これは、広範なトピックのためのコーナーストーンコンテンツを作成し、それをより詳細なサポート記事にリンクすることを意味します。
- Ciara Edmondson, SEO & コンテンツマネージャー at Maxweb Solutions
GoogleのNLPツールを使用して任意のテキストを分析し、認識したエンティティを表示することで、言及する必要がある重要なトピックを特定するのに役立ちます。
これを行うには、Natural Language Processing toolにアクセスし、トップ競合他社のブログ投稿またはページコピーをツールに貼り付けて、[Analyze]をクリックします。
このツールは、Googleがテキスト内で認識する異なるエンティティを表示します。
もし見逃した[オブジェクト]、[人]、[場所]などがあれば、それをブログ投稿に追加してください。
また、ChatGPTのようなAIツールを使用して、テキストを分析し、特定のトピックに対するトピカルマップ全体をカバーしているかどうかを確認するように依頼することもできます。
[セマンティックSEO]と[トピカルオーソリティ]の違いは何ですか？
セマンティックSEOは、Googleがコンテンツの意味と文脈を理解するのを助け、「トピカルオーソリティ」はそのニッチでの専門家としてサイトを確立するのを助けます。
どちらも重要であり、共に機能します。
トピカルマップ作成で避けるべき一般的な"ミス"
1. [あまりに]広すぎる[または]狭すぎるニッチを選ぶこと
ニッチが広すぎると、すべての関連トピックを深くカバーするのが難しくなり、ニッチが狭すぎると、検索ボリュームやコンテンツの機会が十分でない可能性があります。
トピカルマップを作成できるバランスを見つけるようにしてください。
2. 検索意図を無視する
多くの人々は、ユーザーが検索する際に実際に何を求めているのかを考慮せずに、キーワードのみに焦点を当てています。もしあなたのコンテンツが検索意図（[情報提供]、[取引]など）に一致しない場合、うまくランク付けされません。
3. キーワードリサーチをスキップする
一部の人々は、自分が正しいキーワードを知っていると仮定し、直感に基づいてトピックを作成します。これにより、しばしば低トラフィックまたは非常に競争の激しいキーワードをターゲットにすることになります。
常にキーワードリサーチツールを使用して、キーワードの選択を検証してください。
4. 内部リンクの不足
トピックがよく整理されていても、関連するコンテンツを相互リンクしないとSEOが弱まります。内部リンクは検索エンジンがページ間の関係を理解し、ランキングの可能性を向上させるのに役立ちます。
5. トピックを不完全にカバーする
一部の人々はトピカルマップを作成しますが、重要なサブトピックを完全にカバーすることができません。これにより、トピカルオーソリティが弱まり、ランク付けが難しくなります。
あなたの地図があなたの「ニッチ」を包括的にカバーしていることを確認してください。
6. トピカルマップを時間とともに更新しない
SEOと検索トレンドは変化します。トピカルマップを作成して更新しない場合、新しいトピックを見逃したり、古い用語でランク付けされる可能性があります。
トピカルマップは単なる静的な計画ではありません。それは進化する構造です。検索行動が変化し、新しいトレンドが現れたり消えたりする中で、トピカルな関連性と権威を維持するために地図を継続的に更新/拡張することが必要である可能性が高いです。
- Ciara Edmondson, SEO & Content Manager at Maxweb Solutions
まとめ
SEOのための強力なトピカルマップを構築することは、「目的」、「構造」、および「権威」を持ったコンテンツを作成するのに役立ちます。それにより、あなたのウェブサイトがある主題を深くカバーし、検索エンジンがあなたの専門知識を理解しやすくなります。
このプロセスには調査、組織化、戦略的計画が含まれますが、その見返りとして、より良いランキング、より多くのオーガニックトラフィック、そしてユーザーの意図に真に応えるサイトを得ることができます。
明確なロードマップができたので、「トピカルオーソリティ」を構築し、「SEO戦略」を強化する時です。
