Alza la mano se hai mai voluto leggere un libro "For Dummies" o "Idiot’s Guide" per imparare qualcosa.
Ma eri troppo imbarazzato per raccoglierlo. Ci sono stato anch'io!
Anni fa, ho letto una pila di libri "For Dummies" quando mi sono interessato per la prima volta a computer e tecnologia.
Con fumetti, un linguaggio semplice e esempi concreti, questi libri sono un ottimo modo per imparare su un argomento da principiante.
Ma oggi? Non sono sicuro di voler portare in giro un libro con il titolo "Per Principianti", specialmente se fosse relativo alla mia carriera o al mio business.
Fortunatamente, abbiamo tutto ciò che ti serve.
In questa guida SEO per Principianti, imparerai 13 consigli che ti radicheranno nelle basi e ti daranno accesso a tutti i fondamenti dell'SEO.
Aggiungi questa pagina ai segnalibri così potrai rinfrescare la memoria ogni volta che ne avrai bisogno.
Lezione 1: Cos'è la SEO?
SEO è l'acronimo di ottimizzazione per i motori di ricerca. È l'arte e la scienza di abbinare le tue informazioni—le tue pagine web, prodotti e servizi—con ciò che le persone stanno cercando online.
Ad esempio, se inserisci una ricerca come "migliori recensioni di auto elettriche" su Google, chi appare in cima ai risultati di ricerca organici?
Come hanno fatto whatcar.com e digitaltrends.com a finire in cima ai risultati di ricerca?
Hanno creato contenuti pertinenti e aggiornati che rispondono alla query di ricerca.
SEO riguarda il rispondere alle domande e ai bisogni informativi dei tuoi clienti piuttosto che interromperli con una pubblicità a pagamento. Con SEO, puoi creare una pagina web e farla generare lead e vendite per mesi e anni dopo averla pubblicata.
Al contrario, altri metodi di marketing come il PPC (pay per click advertising come Google AdWords e Facebook Ads) forniscono risultati solo finché continui a pagare.
SEO non è un'area tecnica arcana. Ha un comprovato track record nel fornire risultati aziendali. Esploriamo questo aspetto qui di seguito.
Lezione 2: Come può l'SEO aiutare la mia attività?
Scendiamo nei dettagli. Che tipo di risultati in termini di vendite e contatti l'SEO porterà alla tua attività?
Considera il seguente caso di successo SEO nel settore dei matrimoni.
Bride Appeal è un'agenzia di marketing specializzata nell'utilizzo di SEO e marketing su internet per aiutare le aziende del settore matrimoniale ad ottenere più affari. Che aspetto ha questo risultato per il bilancio finale?
- “Le richieste di matrimonio sono aumentate del 254% rispetto all'anno scorso.” (Proprietario di una location per eventi)
- "[Un cliente] aveva prenotato tutta la loro stagione di matrimoni (Primavera, Estate e Autunno) entro la fine della Primavera, e l'80% dei loro nuovi clienti proveniva esclusivamente dalle ricerche."
Certo, il SEO aiuta molti altri tipi di imprese oltre all'industria dei matrimoni.
Secondo Rocket Digital, un'agenzia di marketing digitale in Canada, il SEO offre risultati anche nell'industria automobilistica.
Uno dei loro clienti ha aumentato il traffico al loro sito web di oltre il 50% utilizzando l'SEO, nonostante si trovino nel settore altamente competitivo delle auto usate.
Se gli organizzatori di matrimoni e i venditori di auto possono vincere con il SEO, anche tu puoi farlo!
Ora che sai che il SEO genera risultati concreti nel business, canalizzerò il mio amore per la storia per darti i punti salienti chiave che devi conoscere su come siamo arrivati dove siamo oggi nel SEO.
Lezione 3: Una Breve Storia del SEO
Se prendi in considerazione la visione a lungo termine sulla SEO, ci sono tre ampie ere che devi conoscere. Non sorprenderà scoprire che tutte e tre queste ere sono definite da Google, il motore di ricerca più popolare al mondo.
Era 1: L'era Pre-Google
Alla fine degli anni '90 e all'inizio degli anni 2000, l'SEO era semplice da manipolare per le aziende. Basta inserire le tue parole chiave ovunque sul tuo sito web più e più volte, e probabilmente otterrai traffico.
Per gli utenti finali, quest'epoca ha fornito risultati di ricerca di qualità diseguale. Fortunatamente, sarebbe arrivato un nuovo motore di ricerca e avrebbe cambiato tutto.
Era 2: Era di Google 1 (fine anni '90 - fine anni 2000)
Mentre Google cresceva da un piccolo progetto a Stanford, è rapidamente diventato il motore di ricerca più popolare al mondo. L'enfasi di Google sulle citazioni—quanti siti web collegano al tuo sito web?—è stato un miglioramento fondamentale.
Mentre il modello del motore di ricerca di Google non è mai stato divulgato in dettaglio, gli esperti di SEO hanno trovato modi per ottimizzare il sistema.
Duei metodi SEO si distinguono da quest'epoca. Alcuni marketer pubblicavano "articoli riscritti" (ovvero remix di contenuti generati dal computer) per ottenere il favore di Google. Successivamente, abbiamo anche assistito all'ascesa delle fabbriche di contenuti—aziende che pagavano un gran numero di scrittori con piccole tariffe per produrre contenuti. Per un periodo, tali metodi hanno funzionato.
Era 3: Il Ritorno della Qualità (2011 - presente)
Diversi cambiamenti importanti al motore di ricerca Google a partire dal 2011 hanno cambiato per sempre l'industria SEO. In particolare, gli aggiornamenti di Google hanno iniziato a prendere di mira (e punire) lo spam e i siti web di bassa qualità.
Ecco alcune delle modifiche più importanti:
- L'aggiornamento Panda (Febbraio 2011). Questo aggiornamento ha causato la scomparsa dei content mills e di molti altri siti web di bassa qualità dalle prime posizioni nei ranking. Alcune aziende hanno perso significativi introiti poiché il loro traffico è diminuito. Indirettamente, questo aggiornamento ha premiato i siti web di alta qualità con una migliore esperienza utente.
- L'aggiornamento Penguin (aprile 2012). L'aggiornamento Penguin ha continuato a sottolineare l'importanza della qualità. Inoltre, questo aggiornamento ha iniziato a penalizzare interi siti web per tecniche di spam come il "keyword stuffing", piuttosto che penalizzare solo le singole pagine web. Il post sul blog di Google del 2012 che annuncia il cambiamento è notevole anche per la distinzione tra tecniche SEO di "white hat" (ad es. tecniche SEO di alta qualità) e di "black hat" (cioè tecniche SEO di bassa qualità che si affidano allo spam).
- L'aggiornamento Fred (Marzo 2017).Questo aggiornamento si è concentrato sulla tensione traesperienza utente e marketingIn breve, metodi di monetizzazione altamente aggressivi—come pubblicità a schermo intero che oscurano il contenuto sottostante—risultano in una riduzione del traffico. Oltre alla pubblicità eccessiva,alcuni esperti SEO credono che anche i link di bassa qualità siano stati presi di mira in questo aggiornamento, come un alto volume di link che appaiono molto simili.
Cosa significa questo per te come principiante di SEO?
Prima di tutto, esercita cautela nell'utilizzo di metodi e tecniche SEO che hanno origine prima di questi aggiornamenti, perché potrebbero violare le aspettative di Google.
In secondo luogo, concentra l'attenzione sui temi ricorrenti negli aggiornamenti di Google—pubblicare informazioni di alta qualità e porre enfasi sull'esperienza dell'utente.
Ora che sai cos'è la SEO e la filosofia di Google sulla qualità, mettiamoci al lavoro su come fare SEO.
Lezione 4: I Fondamenti dell'On-Page SEO (Google può leggere il tuo sito web?)
Ecco la verità onesta: È possibile essere troppo intelligenti nella creazione del tuo sito web.
In questa guida, concentriamoci su un pugno di tecniche semplici per migliorare il tuo SEO on-page.
- Identifica alcune parole chiave pertinenti. Ricerca alcune parole chiave che descrivano i prodotti e i servizi essenziali del tuo sito web. Ad esempio, se sei un avvocato specializzato in materia fiscale, la tua lista ristretta di parole chiave potrebbe includere termini come "esperto fiscale", "assistenza legale IRS" e "avvocato fiscale".
- Usa quelle parole chiave strategicamente. Utilizza le tue parole chiave scelte alcune volte in ogni pagina. Le tue parole chiave dovrebbero essere naturali—semplicemente ripetere la tua frase chiave decine di volte in una pagina non aiuterà.
- Ottimizza le tue immagini. Il modo in cui pubblichi immagini sul tuo sito web può supportare i tuoi obiettivi SEO. Specificamente, cerca modi per utilizzare la tua parola chiave nei nomi dei file delle immagini pertinenti e nei tag alt. Ad esempio, potresti usare la frase "JaneSmith_TaxAttorney" come nome del file dell'immagine e tag alt, invece di semplicemente "image.jpg".
- Aggiungi link interni. Se un potenziale cliente arriva sulla tua pagina dei servizi, potrebbe essere curioso anche del tuo background professionale. In tal caso, sarebbe logico collegare alla tua pagina "chi siamo" così che possano trovare facilmente queste informazioni. Se il tuo sito web ha un blog o degli articoli, cerca opportunità per collegare ad altri articoli che trattano temi correlati.
Vuoi effettuare un controllo approfondito del tuo SEO on-page? Scopri "La Checklist Definitiva per il SEO Onsite per Pubblicare Contenuti Ottimizzati." Seguire una checklist è un ottimo modo per assicurarti di non dimenticare nulla di importante!
Lezione 5: I fondamenti dei backlink
Backlinks sono come il "passaparola" per il web: più persone parlano di te, più è probabile che tu venga scoperto.
Tuttavia, c'è un colpo di scena!
Non tutti i backlink sono creati allo stesso modo. Un backlink da un sito web con un'alta Autorità di Dominio come CNN o il New York Times è più potente di un backlink da un sito web creato la settimana scorsa.
Perché? Ci sono due motivi.
Prima, un backlink da un sito web altamente affidabile segnala un certo livello di approvazione e validazione, quindi i visitatori del sito sono più inclini a vedere il tuo sito web in una luce positiva. Secondo, i siti web altamente affidabili sono considerati avere più peso SEO come misurato dall'Autorità di Dominio.
Lezione 6: I fondamenti dell'esperienza utente
Rendere il tuo sito web comprensibile a Google è solo una parte della storia. Deve anche essere significativo per i veri utenti umani.
Mentre Google non ha definito in dettaglio una buona esperienza utente, possiamo fare un'ipotesi informata basandoci sulle pratiche che scoraggiano.
- Non plagiarizzare. Copiare contenuti da altre fonti e inserirli sul tuo sito web è una cattiva idea. Dà l'impressione che tu non abbia idee proprie, inoltre le Linee guida per i webmaster di Google sono fortemente contrarie.
- Evita il riempimento di parole chiave. Molti anni fa, alcuni SEO tentavano di manipolare i motori di ricerca ripetendo frasi chiave più e più volte, ma in modo nascosto. A volte ripetevano la parola chiave con testo bianco su sfondo bianco, in modo che i motori di ricerca la vedessero ma non le persone. Quelle pratiche non funzionano e possono scatenare il dispiacere di Google.
- Evita una monetizzazione e pubblicità eccessivamente aggressive. Sì, questo richiede un po' di giudizio e interpretazione per capire. Pensate ai prodotti piazzati nei film come analogia. Potrebbe non darvi fastidio se un personaggio guida una BMW per alcune scene. Tuttavia, se il personaggio continua a menzionare il marchio in momenti casuali? Questo non sarebbe una buona esperienza per l'utente. Se qualcuno atterra sul tuo sito web per leggere un articolo, accedere a una guida o ottenere altre informazioni, assicurati che possano ottenere facilmente tali informazioni piuttosto che essere distratti da una pubblicità.
- Aggiungi elementi di navigazione facili da trovare. Hai notato che quasi tutti i siti web hanno collegamenti di navigazione in alto, in basso e altrove? Ad esempio, generalmente vedrai collegamenti a una homepage, a una pagina "about", a una politica sulla privacy, a informazioni di contatto e oltre. Includere queste informazioni rende il tuo sito web più facile da usare e aumenta la fiducia perché gli utenti possono raggiungerti se lo desiderano.
- Guida l'utente al passo successivo. È facile lasciarsi trasportare da tutte le opzioni quando si crea un sito web. Raccomando di porre questa domanda per la tua homepage e altre pagine web importanti: "Qual è l'azione più preziosa che voglio che gli utenti compiano quando visitano questa pagina?" Le risposte più comuni tendono ad essere: Compilare un modulo di contatto, iscriversi alla tua lista email o acquistare il tuo prodotto. Poi, assicurati che sia chiaro e facile per gli utenti compiere quella azione sulla pagina.
- Testa diversi browser. La maggior parte delle volte, utilizzo Google Chrome o Firefox. Tuttavia, molte persone usano altri browser web come Safari, Internet Explorer e Opera. Per offrire una buona esperienza utente, controlla come appare il tuo sito web su diversi browser. Se qualcosa sembra strano o illeggibile, chiedi al tuo sviluppatore di esaminare più da vicino il problema. In alternativa, alcuni siti web mostrano un avviso che dice "il nostro sito web funziona meglio su Google Chrome" o l'equivalente per il loro browser preferito.
Lezione 7: Pubblicare Contenuti di Valore
Con l'approccio giusto, pubblicare contenuti originali sul tuo sito web oggi porterà risultati per anni nel futuro.
Quando la sua azienda di piscine stava incontrando difficoltà, Marcus Sheridan ha iniziato a pubblicare contenuti originali sul suo sito web come “Prezzi delle Piscine in Fibra di Vetro: Quanto Mi Costerà la Mia Piscina?”
In un'intervista al New York Times, Sheridan ha detto, "Sono stato in grado di tracciare un minimo di $1.7 milioni di vendite a quell'unico articolo."
Qual è il punto dell'esempio di Sheridan? Uno dei migliori modi per pubblicare contenuti di valore sul tuo sito web consiste nel rispondere alle domande dei clienti.
Elabora un elenco delle 10 domande più comuni che i clienti fanno quando incontri con loro. Quindi, crea contenuti—articoli, video, presentazioni e altri asset online—per rispondere a quelle domande.
Consiglio: Se non sei uno scrittore, puoi iniziare creando altri tipi di contenuti come video di YouTube e poi coinvolgere uno scrittore per creare post sul blog basati su di essi.
Lezione 8: Impara dai tuoi concorrenti
Non devi inventare da zero idee per SEO e link building. Puoi ottenere ispirazione per SEO facilmente dai tuoi concorrenti.
Diciamo che stavi lavorando su cospot.com. Puoi usare SEOptimer per tracciare i backlink che i siti web concorrenti hanno, e scoprire come stanno acquisendo quei backlink.
Studiare i backlink della concorrenza accelera i tuoi risultati SEO perché puoi contattare siti web che hanno un track record di collegamenti ad altri siti web nel tuo settore.
Lezione 9: Misura ciò che conta, 3 metriche da monitorare
Come principiante SEO, mantieni le tue misurazioni SEO semplici. Ti consiglio di concentrarti sui backlink nel tempo, sui visitatori unici e sul tempo trascorso sul sito web.
- Quanti backlink hai? Specificamente, tieni traccia del numero di backlink mese dopo mese. Se quel numero non aumenta, il tuo SEO ha bisogno di lavoro. Prova a creare contenuti più utili e diffondi la voce a riguardo.
- Quanti visitatori unici ricevete al mese? Utilizzando Google Analytics, potete vedere quanti visitatori arrivano al vostro sito web. Se i vostri sforzi SEO stanno avendo successo, il numero di visitatori unici aumenterà.
- Quanto tempo trascorrono i visitatori sul tuo sito web? Se la maggior parte dei visitatori del tuo sito lo abbandona pochi secondi dopo essere arrivati, questo non è un buon segno. Come regola generale, mi piace vedere un tempo medio sul sito di 30 secondi o qualche minuto. Ciò suggerisce che i visitatori sono interessati a ciò che vedono. Puoi trovare queste informazioni anche in Google Analytics.
Solo per Utenti Avanzati: Più dati di misurazione assumi, più complesso diventerà il tuo marketing. Se hai una buona conoscenza della SEO e vuoi monitorare più metriche, leggi “Misura le Prestazioni SEO come un Capo: 9 Metriche SEO che Devi Monitorare.”
Ma se hai un nuovo programma SEO, mantienilo semplice per ora con queste tre metriche che ho coperto sopra.
Lezione 10: Strumenti SEO Essenziali
Iscriversi a troppi strumenti SEO ti confonderà solo. Adotta l'approccio SEO per principianti concentrandoti su un piccolo numero di strumenti.
Ecco i tre strumenti essenziali che raccomando per un principiante:
- Google Analytics. Questo software gratuito traccia quante persone visitano il tuo sito web, quali pagine sono più popolari e altro ancora.
- Google PageSpeed Insights. I siti web lenti offrono una cattiva esperienza utente e possono danneggiare le tue prestazioni SEO. Utilizza questo strumento per trovare modi per migliorare.
Ecco un consiglio bonus: Configura un servizio di posta elettronica come MailChimp. Perché? Ti offre un modo per catturare indirizzi email e rimanere in contatto con le persone che visitano il tuo sito web.
Lezione 11: Osserva Come Utilizzi il Web per un Giorno
Quando sei profondamente concentrato sul tuo sito web, puoi dimenticare com'è essere un utente web normale. Utilizza questa sezione per ricordartelo.
Segui semplicemente questi passaggi:
1. Inizia con una domanda. Ad esempio, qual è un prodotto rotto o usurato che devi sostituire a casa tua? Diciamo che hai bisogno di nuove cuffie per il tuo computer.
2. Cerca queste informazioni su Google. Potresti utilizzare una query come "recensioni cuffie".
3. Esamina i primi 3-5 risultati. Qui è dove sposti l'attenzione per esaminare cosa funziona. In che modo questi siti offrono una buona esperienza utente? In base a ciò che vedi, saresti motivato ad interagire ulteriormente con i siti web che visiti (ad esempio leggere altre pagine, acquistare prodotti, iscriverti alla loro lista email)? Perché sì o perché no?
4. Trarre una lezione per la tua attività. Basandoti su ciò che hai appreso sopra, cerca modi per migliorare i tuoi contenuti e l'esperienza utente. Ricorda, a volte imparerai delle "anti-lezioni", notando una pratica che vuoi evitare. Questo è talvolta altrettanto prezioso.
Lezione 12: Dove andare dopo per l'educazione SEO
Nell'industria SEO, siamo fortunati ad avere molti esperti che sono pronti e disposti a condividere le loro intuizioni con noi. Ci sono anche parecchi ciarlatani, quindi devi essere riflessivo su chi seguire.
Ecco altre tre risorse che raccomando:
- Search Engine Journal. Vuoi vedere come il SEO si integra con altri metodi di marketing digitale come il PPC (pay per click)? Questa è una buona risorsa da esplorare. È rivolta ai professionisti del marketing digitale.
- Google Webmaster Central Blog. Scopri cosa valuta Google e come si approccia alla ricerca online. Nota che questa risorsa si concentra su Google e tende ad essere alquanto tecnica.
- Search Engine Land. Una fonte di notizie del settore eccellente per apprendere nuove opportunità e tecnologie. Troverai una copertura dedicata alla ricerca locale, Google, Bing e notizie sugli eventi SEO.
L'ultima lezione di questa guida SEO per principianti è qualcosa di un po' diverso. Dovrai allontanarti dalla tastiera per questa.
Lezione 13: Parla agli Utenti del Tuo Sito Web
Sì, parlare al telefono con gli utenti del tuo sito web e i clienti ti aiuterà a migliorare il SEO.
In particolare, scoprirai se il tuo sito web è confuso o non funziona tecnicamente. Ci sono alcuni modi per mettere in pratica questo consiglio:
- Invia un sondaggio ai tuoi utenti. Puoi impostare un breve sondaggio su SurveyMonkey e poi inviare un'email ai tuoi utenti per chiedere loro della loro esperienza. Fai domande su quali parti del tuo sito web sono facili da usare, quali aree sono confuse e cosa si augurano che il tuo sito web abbia o non abbia.
- Prendi il telefono. Invia un'email a uno dei tuoi clienti e chiedi di parlare al telefono con loro. In questa chiamata, concentra l'attenzione su due o tre temi specifici riguardanti il tuo sito web. Ad esempio, come hanno scoperto di te? Qual è la loro pagina, articolo o video preferito? Cosa vorrebbero che tu cambiassi?
Queste conversazioni ti forniranno idee aggiuntive ed esempi su come migliorare il tuo sito web. Dopotutto, non puoi ricordare tutto solo dai numeri.
Conclusione
Abbiamo coperto molto terreno in questa guida SEO per principianti.
Hai imparato cos'è la SEO e la storia degli aggiornamenti dei motori di ricerca. Hai anche appreso informazioni sui backlink, sull'esperienza utente e su come misurare i tuoi risultati.
Questo è più che sufficiente per farti iniziare e aiutarti a porre domande migliori ai tuoi esperti SEO sul loro approccio.
Bruce Harpham offre servizi di marketing di crescita per aziende software. È anche l'autore di "Project Managers At Work". I suoi lavori sono stati pubblicati su CIO.com, InfoWorld e Profit Guide. Leggi i suoi case study di marketing B2B SaaS che coprono Close.io, Click Funnels e Woodpecker sul suo sito web.
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