Cara Membuat Peta Topikal untuk SEO (dengan Tips dari Pemasar Ahli)

Jika Anda ingin mendapatkan peringkat lebih tinggi di Google, Anda memerlukan lebih dari sekadar kata kunci. Anda perlu membuat dan mengikuti peta topikal untuk SEO.

Peta topikal membantu Anda mengatur konten dengan cara yang dipahami oleh mesin pencari. Ini menunjukkan bagaimana berbagai topik terhubung, membuat situs Anda lebih berwibawa dan meningkatkan relevansi topikal Anda.

Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari apa itu peta topikal, mengapa itu penting, dan bagaimana cara membuatnya langkah demi langkah.

Apakah Anda sedang membangun blog, situs afiliasi, atau toko eCommerce, peta topikal yang terstruktur dengan baik dapat meningkatkan peringkat dan lalu lintas Anda.

Apa itu Peta Topikal untuk SEO?

Peta topikal untuk SEO adalah rencana terstruktur yang mengatur topik terkait dengan cara yang dapat dengan mudah dipahami oleh mesin pencari. Ini menguraikan subjek utama dari situs web Anda dan memecahnya menjadi subtopik yang lebih kecil dan saling terhubung.

Alih-alih menulis secara acak tentang topik yang berbeda, peta topikal membantu Anda merencanakan apa yang akan dibahas. Ini memastikan Anda menjawab semua pertanyaan penting tentang suatu subjek.

Mengapa Membuat "Topical Map"?

Peta topikal membantu mesin pencari memahami situs web Anda dengan lebih baik. Alih-alih memperlakukan halaman Anda sebagai bagian konten terpisah, Google melihatnya sebagai bagian dari topik yang terstruktur dengan baik.

Membuat peta topikal adalah salah satu cara terbaik untuk membangun otoritas dalam SEO, ini membantu Google memahami relevansi situs Anda dan memastikan Anda mencakup suatu subjek secara komprehensif.

- Chris Coussons, Pendiri Visionary Marketing

Ini juga membuat perencanaan konten lebih mudah. Dengan peta yang jelas, Anda tahu persis apa yang harus ditulis selanjutnya. Ini mencegah kesenjangan dalam konten Anda dan memastikan Anda sepenuhnya mencakup niche Anda.

Chris dari Visionary Marketing juga mencatat bahwa mereka menggunakan peta topikal untuk memprioritaskan produksi konten, dimulai dengan halaman yang paling berdampak dan secara bertahap memperluasnya.

Ini juga membantu dengan pembaruan konten, memastikan halaman lama tetap relevan dengan menghubungkan ke wawasan yang lebih baru.

Manfaat tambahan dari peta topikal adalah bahwa peta ini membantu Anda menarik audiens yang tepat. Ketika konten Anda terorganisir dengan baik, pengunjung dapat dengan mudah menemukan apa yang mereka butuhkan, membuat mereka tetap berada di situs Anda lebih lama.

Cara Membuat Peta Topikal untuk SEO

Definisikan "Niche" Luas Anda

Sebelum membuat peta topikal untuk SEO, Anda perlu mendefinisikan "niche" Anda. "Niche" Anda adalah subjek utama yang menjadi fokus situs web Anda.

Dan ini tidak hanya relevan untuk "blog posts". Bahkan bisnis kecil atau situs web eCommerce perlu dengan jelas mendefinisikan [niche] yang mereka masuki.

Jadi jika Anda menjual sabun organik buatan tangan secara online, [niche] Anda akan berada di industri kesehatan dan perawatan kulit.

Atau bisnis lokal kecil yang menyediakan layanan [landscaping] akan berada dalam [niche] [outdoor living] dan/atau perawatan rumah, jadi mereka akan memproduksi konten yang relevan untuk audiens tersebut.

Memilih "niche" yang jelas dan spesifik membantu mesin pencari memahami tujuan situs Anda dan memudahkan untuk membangun otoritas.

Sebuah ceruk yang luas memberi Anda arah. Ini memastikan bahwa semua konten Anda terhubung ke tema sentral, membuat situs web Anda lebih relevan baik untuk mesin pencari maupun pengguna.

Tanpa "niche" yang jelas, konten Anda mungkin terasa tersebar, membuatnya lebih sulit untuk mendapatkan peringkat.

Misalnya, Tom's Guide adalah blog ulasan produk teknologi yang mencakup ponsel, TV, VPN, gaming, dll. Jadi karena [niche] mereka berfokus pada teknologi, Anda tidak akan melihat [postingan] blog atau ulasan tentang produk kecantikan.

Temukan [Topik] Inti dan Subtopik

Setelah Anda mendefinisikan "niche" Anda, langkah berikutnya adalah memecahnya menjadi topik inti dan subtopik.

Ketika Anda membuat peta topikal untuk SEO, tujuan Anda adalah merencanakan subtopik atau kluster konten yang relevan di sekitar tema utama Anda.

- Dan Wood, Direktur SEO untuk GA Agency

Ini membantu Anda mencakup subjek Anda dengan cara yang terstruktur, membuatnya lebih mudah bagi mesin pencari untuk memahami konten Anda.

Jadi bagaimana Anda menemukan "topik" dan "subtopik" ini?

Topik inti Anda adalah kategori utama dalam niche Anda. Ini harus luas tetapi tetap langsung terkait dengan fokus situs web Anda.

Sekarang, kemungkinan besar Anda sudah mengetahui beberapa topik inti dan subtopik dalam niche Anda. Jika ini masalahnya, Anda dapat memulai dengan membuat dokumen Google Sheets atau file Excel dengan semua topik dan subtopik yang dapat Anda pikirkan.

Namun, mungkin ada beberapa yang belum Anda ketahui.

Di sinilah berbagai alat dan metode penelitian dapat membantu.

Untuk menemukan topik dan subtopik ini, Anda dapat menggunakan:

• Google Autocomplete: Mulai mengetik [kata kunci] umum Anda ke Google dan lihat saran yang muncul.
• Kotak “Orang Juga Bertanya” (PAA) Google: Ini adalah pertanyaan umum yang terkait dengan [niche] Anda.
• Situs Web Pesaing: Analisis situs peringkat teratas dalam [niche] Anda untuk melihat kategori konten mereka.

Misalnya, jika situs web Anda tentang "latihan kekuatan untuk pemula," topik inti Anda mungkin:

• Latihan Kekuatan
• Gizi untuk Latihan Kekuatan
• Kesalahan Umum dalam Latihan Kekuatan
• Peralatan Latihan Kekuatan

Gunakan Panel Pengetahuan Google untuk Inspirasi

Google’s Knowledge Graph adalah alat yang kuat untuk membangun peta topikal karena membantu Anda memahami bagaimana Google menghubungkan topik.

Ini dirancang untuk mengatur informasi dengan cara yang mencerminkan bagaimana orang berpikir tentang berbagai subjek.

Misalnya, jika Anda mencari kata kunci "hidroponik" Anda akan melihat beberapa elemen yang berbeda:

1. "Cuplikan Unggulan"
2. "Panel Pengetahuan Google"

Catatan: SERP untuk setiap kata kunci adalah unik sehingga Anda mungkin melihat lebih banyak fitur SERP atau lebih sedikit untuk topik Anda.

Dalam contoh hidroponik, ada tautan Wikipedia di Google Knowledge Panel, menunjukkan bahwa Google menggunakan Wikipedia sebagai sumber informasi untuk membuat Knowledge Panel.

Jika Anda mengklik tautan tersebut, Anda akan melihat semua yang Wikipedia miliki tentang hidroponik.

Anda dapat melihat setiap topik pada indeks sisi kiri dan menyertakannya dalam peta topikal Anda.

Berdasarkan tangkapan layar di atas, Anda dapat menambahkan hal berikut ke daftar topik dan subtopik Anda:

• "Pengendalian Hama dan Penyakit untuk Hidroponik"
• Apa itu "Pertanian Vertikal"?
• "Keuntungan Lingkungan dari Hidroponik"

Riset Kata Kunci untuk Setiap Topik

Riset kata kunci adalah langkah penting dalam membuat peta topikal. Daripada menebak kata kunci mana yang akan ditargetkan, riset yang tepat memastikan Anda menggunakan istilah yang benar-benar dicari orang.

Ini meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat di Google dan menarik audiens yang tepat.

Alat Riset Kata Kunci kami membantu Anda menemukan kata kunci terbaik berdasarkan volume pencarian, persaingan, dan relevansi.

Untuk setiap topik dalam peta topikal Anda, [lakukan] penelitian:

• Kata Kunci Utama: Istilah utama yang mendefinisikan topik.
• Kata Kunci Long-Tail: Frasa spesifik dengan persaingan lebih rendah tetapi memiliki niat tinggi.
• Kata Kunci Sekunder: Variasi dan sinonim yang membantu dengan SEO semantik.

Jadi mari kita ambil niche hidroponik kita dari sebelumnya, dan kita ingin menulis posting blog tentang subtopik "[pengendalian] hama dan penyakit untuk hidroponik".

Saya akan mengambil posting blog peringkat teratas dan menempelkan URL-nya di bawah "Pencarian Berdasarkan URL" di Alat Riset Kata Kunci kami.

Ini akan mengungkapkan "kata kunci" yang digunakan oleh hasil peringkat teratas ini.

Berdasarkan tangkapan layar di atas, kita dapat melihat bahwa "pengendalian hama hidroponik" dan "penyakit hidroponik" adalah dua dari kata kunci yang dapat kita targetkan.

Dengan melakukan penelitian kata kunci yang tepat untuk setiap topik, Anda memastikan bahwa konten Anda dioptimalkan untuk kueri pencarian yang sebenarnya, meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dan mendatangkan lebih banyak lalu lintas.

Opsional: Buat "Visual Representation" dari "Topical Map" Anda

Walaupun tidak diwajibkan, membuat representasi visual dari peta topikal Anda dapat membantu Anda lebih memahami struktur konten Anda. Peta topikal visual memudahkan untuk melihat bagaimana topik saling terhubung dan memastikan Anda mencakup niche Anda secara komprehensif.

Jika Anda lebih suka pendekatan visual, Anda dapat menggunakan alat-alat ini untuk membantu Anda:

• MindMeister
• Miro
• Lucidchart

Tetapi ini hanya opsional. Jika Anda lebih suka, Anda dapat dengan mudah mencatat topik utama dan kata kunci Anda dalam spreadsheet.

Kuncinya adalah tetap terorganisir dan memastikan setiap konten selaras dengan strategi SEO keseluruhan Anda.

Apakah Anda menggunakan peta visual atau lembar, yang paling penting adalah [organisasi] topik yang jelas dan [pelaksanaan] yang konsisten.

Periksa bahwa Anda Mencakup Seluruh Peta Topikal

Inti dari membuat peta topikal untuk SEO adalah untuk memastikan bahwa situs web Anda menjadi otoritas utama di [niche] Anda.

Salah satu langkah pertama untuk memperkuat otoritas Anda di niche Anda adalah memastikan bahwa Anda mencakup semua topik dan subtopik yang relevan dalam posting pilar.

Setelah peta topikal disusun, pastikan itu tercermin dalam strategi konten situs. Ini berarti membuat konten utama untuk topik yang luas dan menghubungkannya dengan artikel pendukung yang lebih rinci.

- Ciara Edmondson, SEO & Content Manager di Maxweb Solutions

Anda dapat menggunakan alat NLP Google untuk menganalisis teks apa pun dan menunjukkan entitas yang dikenalnya, membantu Anda mengidentifikasi topik penting yang juga perlu Anda sebutkan.

Untuk melakukan ini, buka alat "Natural Language Processing", dan tempelkan "blog post" atau "page copy" pesaing teratas Anda ke dalam alat tersebut, lalu klik pada [Analyze].

Alat ini akan menunjukkan kepada Anda entitas berbeda yang dikenali Google dalam teks.

Jika Anda melihat "objek", "orang", "tempat", dll. yang telah Anda lewatkan, tambahkan ke [posting] blog Anda.

Anda juga dapat menggunakan alat AI seperti ChatGPT untuk menganalisis teks Anda dan memintanya untuk memeriksa bahwa Anda telah mencakup seluruh "peta topikal" untuk [topik] tertentu.

Apa Perbedaan Antara "Semantic SEO" dan "Topical Authority"?

Semantic SEO membantu Google memahami [makna] dan [konteks] dari [konten] Anda, sementara [otoritas] topikal membantu menetapkan situs Anda sebagai [pakar] yang [diandalkan] dalam [niche] tersebut.

Keduanya [penting] dan [bekerja] bersama.

Kesalahan Umum yang Harus Dihindari dalam Membuat Peta Topikal

1. Memilih Niche yang Terlalu Luas atau Terlalu Sempit

Sebuah "niche" yang terlalu luas membuatnya sulit untuk mencakup semua topik relevan secara mendalam, sementara "niche" yang terlalu sempit mungkin tidak memiliki cukup volume pencarian atau peluang konten.

Pastikan untuk menemukan keseimbangan di mana Anda dapat membuat "peta topikal" Anda.

2. Mengabaikan "Search Intent"

Banyak orang hanya fokus pada kata kunci tanpa mempertimbangkan apa yang sebenarnya diinginkan pengguna ketika mereka mencari. Jika konten Anda tidak sesuai dengan "search intent" (informasi, transaksi, dll.), itu tidak akan mendapatkan peringkat yang baik.

3. Melewatkan "Keyword Research"

Beberapa orang berasumsi bahwa mereka tahu kata kunci yang tepat dan membuat topik berdasarkan intuisi. Ini sering kali mengarah pada penargetan kata kunci dengan lalu lintas rendah atau sangat kompetitif.

Selalu gunakan alat penelitian kata kunci untuk memvalidasi pilihan kata kunci Anda.

4. Kurangnya Internal Linking

Bahkan dengan topik yang terorganisir dengan baik, kegagalan untuk menghubungkan konten terkait melemahkan SEO Anda. Tautan internal membantu mesin pencari memahami hubungan antara halaman dan meningkatkan potensi peringkat.

5. Membahas Topik Secara Tidak Lengkap

Beberapa orang membuat peta topikal tetapi gagal untuk sepenuhnya mencakup semua subtopik penting. Hal ini melemahkan otoritas topikal dan membuatnya lebih sulit untuk mendapatkan peringkat.

Pastikan peta Anda mencakup "niche" Anda secara komprehensif.

6. Tidak Memperbarui Peta Topikal Seiring Waktu

SEO dan tren pencarian berubah. Jika Anda membuat peta topikal dan tidak pernah memperbaruinya, Anda mungkin melewatkan topik baru atau mendapatkan peringkat untuk istilah yang sudah usang.

Peta topikal bukan hanya rencana statis. Ini adalah struktur yang berkembang. Seiring perilaku pencarian berubah dan tren baru datang dan pergi, terus memperbarui / memperluas peta untuk mempertahankan relevansi dan otoritas topikal kemungkinan besar diperlukan.

- Ciara Edmondson, SEO & Content Manager di Maxweb Solutions

Menyimpulkan

Membangun peta topikal yang kuat untuk SEO membantu Anda membuat konten dengan tujuan, struktur, dan otoritas. Ini memastikan situs web Anda mencakup suatu subjek secara mendalam, memudahkan mesin pencari untuk memahami keahlian Anda.

Sementara prosesnya melibatkan penelitian, organisasi, dan perencanaan strategis, hasilnya dapat menghasilkan peringkat yang lebih baik, lebih banyak lalu lintas organik, dan situs yang benar-benar melayani maksud pengguna.

Sekarang setelah Anda memiliki peta jalan yang jelas, saatnya untuk mulai membangun "otoritas topikal" Anda dan memperkuat strategi SEO Anda.