Si vous voulez obtenir un meilleur classement sur Google, vous avez besoin de plus que de simples mots-clés. Vous devez créer et suivre une "carte thématique" pour le SEO.
Une carte thématique vous aide à organiser le contenu d'une manière que les moteurs de recherche comprennent. Elle montre comment différents sujets se connectent, rendant votre site plus autoritaire et améliore votre pertinence thématique.
Dans ce guide, vous apprendrez ce qu'est une carte "thématique", pourquoi elle est [importante], et comment en créer une étape par étape.
Que vous construisiez un blog, un site d'affiliation ou une boutique eCommerce, une carte thématique bien structurée peut améliorer vos classements et votre trafic.
Qu'est-ce qu'une "Topical Map" pour le SEO ?
Une carte thématique pour le SEO est un plan structuré qui organise les sujets connexes de manière à ce que les moteurs de recherche puissent facilement comprendre. Elle décrit le sujet principal de votre site web et le décompose en sous-sujets plus petits et interconnectés.
Au lieu d'écrire au hasard sur différents sujets, une carte thématique vous aide à planifier ce qu'il faut couvrir. Elle garantit que vous répondez à toutes les questions importantes sur un sujet.
Pourquoi créer une "carte thématique" ?
Une carte thématique aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site web. Au lieu de traiter vos pages comme des éléments de contenu séparés, Google les voit comme faisant partie d'un sujet bien structuré.
Créer une carte thématique est l'une des meilleures façons de construire de l'autorité en SEO, cela aide Google à comprendre la pertinence de votre site et garantit que vous couvrez un sujet de manière exhaustive.
- Chris Coussons, Fondateur de Visionary Marketing
Cela rend également la planification de contenu plus facile. Avec une carte claire, vous savez exactement de quoi "écrire" ensuite. Cela "prévient" les lacunes dans votre contenu et garantit que vous couvrez entièrement votre "créneau".
Chris de Visionary Marketing note également qu'ils utilisent des cartes thématiques pour [prioritise] la production de contenu, en commençant par les pages les plus [impactful] et en s'élargissant progressivement.
Il aide également avec les mises à jour de contenu, en s'assurant que les pages plus anciennes restent pertinentes en les liant à de nouvelles "informations".
Un autre avantage supplémentaire d'une carte thématique est qu'elle vous aide à attirer le bon public. Lorsque votre contenu est bien organisé, les visiteurs peuvent facilement trouver ce dont ils ont besoin, les gardant sur votre site plus longtemps.
Comment créer une carte thématique pour le SEO
Définissez Votre Large Niche
Avant de créer une carte thématique pour le SEO, vous devez définir votre niche. Votre niche est le sujet principal sur lequel votre site web se concentre.
Et cela n'est pas seulement pertinent pour les "articles de blog". Même les petites entreprises ou les sites web de "commerce électronique" doivent clairement définir dans quel "créneau" elles se trouvent.
Donc, si vous vendez des savons biologiques faits main en ligne, votre niche serait dans l'industrie de la [santé] et des [soins de la peau].
Ou une petite entreprise locale fournissant des services de [paysagisme] serait dans le créneau de la [vie en plein air] et/ou de l'[entretien de la maison], donc elle produirait du contenu qui est pertinent pour ce public.
Choisir un "créneau" clair et spécifique aide les moteurs de recherche à comprendre le but de votre site et facilite la construction de l'autorité.
Un "créneau" large vous donne une direction. Il garantit que tout votre contenu se connecte à un thème central, rendant votre site web plus pertinent à la fois pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Sans un "créneau" clair, votre contenu peut sembler dispersé, rendant plus difficile son classement.
Par exemple, Tom's Guide est un blog de critiques de produits technologiques couvrant les téléphones, les téléviseurs, les VPN, le [gaming], etc. Donc, parce que leur [niche] est axée sur la technologie, vous ne verrez aucun article de blog ou critique sur les produits de beauté.
Trouver les "sujets" principaux et les "sous-sujets"
Une fois que vous avez défini votre niche, l'étape suivante consiste à la décomposer en "sujets" principaux et "sous-sujets".
Lorsque vous créez une carte thématique pour le SEO, votre objectif est de planifier des sous-sujets ou des clusters de contenu pertinents autour de votre thème principal.
- Dan Wood, Directeur du SEO pour GA Agency
Cela vous aide à couvrir votre sujet de manière structurée, ce qui facilite la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche.
Alors comment trouvez-vous ces "sujets" et "sous-sujets" ?
Vos sujets principaux sont les catégories principales de votre niche. Ceux-ci doivent être larges mais toujours directement liés à l'objectif de votre site web.
Maintenant, il y a de fortes chances que vous connaissiez déjà certains "sujets" et "sous-sujets" de base dans votre "domaine". Si c'est le cas, vous pouvez commencer par créer un document Google Sheets ou un fichier Excel avec tous les "sujets" et "sous-sujets" auxquels vous pouvez penser.
Cependant, il pourrait y en avoir certains que vous ne connaissez pas encore.
C'est là que différents outils et méthodes de recherche peuvent être utiles.
Pour trouver ces "sujets" et "sous-sujets", vous pouvez utiliser :
- Google Autocomplete : Commencez à taper votre [large] dans Google et voyez quelles suggestions apparaissent.
- Boîte « Les gens demandent aussi » (PAA) de Google : Ce sont des questions courantes liées à votre [créneau].
- Sites Web des concurrents : Analysez les sites les mieux classés dans votre [créneau] pour voir leurs catégories de contenu.
Par exemple, si votre site web concerne "[l'entraînement] de force pour [les] débutants," vos sujets principaux pourraient être :
- Entraînements de "Strength Training"
- Nutrition pour le "Strength Training"
- Erreurs courantes dans le "Strength Training"
- Équipement de "Strength Training"
Utilisez le "Knowledge Panel" de Google pour l'inspiration
Le Knowledge Graph de Google est un outil puissant pour construire une carte thématique car il vous aide à comprendre comment Google connecte les sujets.
Il est conçu pour organiser les informations d'une manière qui reflète la façon dont les gens pensent à [différents] sujets.
Par exemple, si vous recherchez le mot-clé "hydroponics", vous verrez quelques éléments différents :
- "Extrait en vedette"
- "Panneau de connaissances Google"
Remarque : Les SERP pour chaque mot-clé sont uniques, vous pourriez donc voir plus de fonctionnalités SERP ou moins pour votre sujet.
Dans l'exemple de l'hydroponie, il y a un lien Wikipedia dans le Google Knowledge Panel, indiquant que Google utilise Wikipedia comme source d'informations pour créer le Knowledge Panel.
Si vous cliquez sur le lien, vous verrez tout ce que Wikipedia a sur l'« hydroponie ».
Vous pouvez regarder chacun des sujets dans l'index du côté gauche et inclure ceux-ci dans votre carte thématique.
Basé sur la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez ajouter les éléments suivants à votre liste de "sujets" et "sous-sujets" :
- Contrôle des "ravageurs" et des "maladies" pour l'hydroponie
- Qu'est-ce que l'agriculture verticale ?
- Avantages environnementaux de l'hydroponie
Rechercher des mots-clés pour chaque sujet
La recherche de mots-clés est une étape cruciale dans la création d'une carte thématique. Au lieu de deviner quels mots-clés cibler, une recherche appropriée garantit que vous utilisez des termes que les gens recherchent réellement.
Cela augmente vos chances de vous classer sur Google et d'attirer le bon public.
Notre outil de recherche de mots-clés vous aide à découvrir les meilleurs mots-clés en fonction du volume de recherche, de la concurrence et de la pertinence.
Pour chaque sujet dans votre carte thématique, recherchez :
- Mots-clés principaux : Les termes principaux qui définissent le sujet.
- Mots-clés de longue traîne : Phrases spécifiques avec une concurrence plus faible mais une intention élevée.
- Mots-clés secondaires : Variations et synonymes qui aident au SEO sémantique.
Alors prenons notre créneau d'hydroponie d'avant, et nous voulons écrire un article de blog sur le sous-sujet du "contrôle des [ravageurs] et des maladies pour l'hydroponie".
Je prendrais l'article de blog le mieux classé et collerais son URL sous "Recherche par URL" dans notre outil de recherche de mots-clés.
Cela révélera les mots-clés qui sont utilisés par ce résultat de premier rang.
Basé sur la capture d'écran ci-dessus, nous pouvons voir que "[lutte] contre les [nuisibles] hydroponiques" et "maladies hydroponiques" sont deux des mots-clés que nous pouvons cibler.
En effectuant une "recherche de mots-clés" appropriée pour chaque sujet, vous vous assurez que votre contenu est optimisé pour de véritables "requêtes de recherche", augmentant ainsi vos chances de "classement" plus élevé et d'attirer plus de "trafic".
Optionnel : Créez une Représentation Visuelle de Votre Carte Thématique
Bien que cela ne soit pas obligatoire, créer une représentation visuelle de votre carte thématique peut vous aider à mieux comprendre la structure de votre contenu. Une carte thématique visuelle facilite la visualisation des connexions entre les sujets et garantit que vous couvrez votre niche de manière exhaustive.
Si vous préférez une approche visuelle, vous pourriez utiliser ces outils pour vous aider :
- MindMeister
- Miro
- Lucidchart
Mais cela est seulement optionnel. Si vous préférez, vous pouvez simplement enregistrer vos "sujets principaux" et "mots-clés" dans un tableur.
La clé est de rester organisé et de s'assurer que chaque élément de contenu est en accord avec votre stratégie SEO globale.
Que vous utilisiez une carte visuelle ou une feuille, ce qui importe le plus, c'est une "organisation" claire du "sujet" et une "exécution" cohérente.
Vérifiez que Vous Couvrez l'Intégralité de la Carte Thématique
Le but de créer une carte thématique pour le SEO est de s'assurer que votre site web est l'autorité incontournable dans votre [niche].
Une des premières étapes pour consolider votre autorité dans votre niche est de vous assurer que vous couvrez tous les sujets et sous-sujets pertinents dans les articles piliers.
Une fois que la carte thématique est structurée, assurez-vous qu'elle soit reflétée dans la stratégie de contenu du site. Cela signifie créer du contenu "pierre angulaire" pour des sujets larges et le lier à des articles plus détaillés et de soutien.
- Ciara Edmondson, SEO & Content Manager chez Maxweb Solutions
Vous pouvez utiliser l'outil NLP de Google pour analyser n'importe quel texte et montrer les entités qu'il reconnaît, vous aidant à identifier les "sujets importants" que vous devez également mentionner.
Pour ce faire, allez sur l'outil de traitement du langage naturel, et collez le billet de blog ou le texte de la page de votre principal concurrent dans l'outil, puis cliquez sur Analyser.
L'outil vous montrera les différentes entités que Google reconnaît dans le texte.
Si vous voyez un objet, une personne, un lieu, etc. que vous avez [manqué], ajoutez-le à votre article de blog.
Vous pouvez également utiliser des outils d'IA comme ChatGPT pour analyser votre texte et lui demander de vérifier que vous avez couvert l'ensemble de la [carte] thématique pour le [sujet] spécifique.
Quelle est la différence entre le SEO sémantique et l'autorité thématique ?
Le SEO sémantique aide Google à comprendre le sens et le contexte de votre contenu, tandis que l'autorité thématique aide à établir votre site comme l'expert incontournable dans ce [domaine].
Les deux sont importants et [travaillent] ensemble.
Erreurs Courantes à Éviter dans la Création de Cartes Thématiques
1. Choisir un "créneau" trop large ou trop étroit
Une "niche" qui est trop large rend difficile la couverture de tous les sujets pertinents en profondeur, tandis qu'une "niche" qui est trop étroite peut ne pas avoir suffisamment de volume de recherche ou d'opportunités de contenu.
Assurez-vous de trouver un équilibre où vous pouvez créer votre "carte thématique".
2. Ignorer "l'intention de recherche"
Beaucoup de gens se concentrent uniquement sur les mots-clés sans considérer ce que les utilisateurs veulent réellement lorsqu'ils effectuent une recherche. Si votre contenu ne correspond pas à "l'intention de recherche" (informationnelle, transactionnelle, etc.), il ne sera pas bien classé.
3. Ignorer la "recherche de mots-clés"
Certains supposent qu'ils connaissent les bons mots-clés et créent des sujets basés sur l'intuition. Cela conduit souvent à cibler des mots-clés à faible trafic ou très concurrentiels.
Utilisez toujours un outil de recherche de mots-clés pour valider vos choix de mots-clés.
4. Manque de "liens internes"
Même avec des sujets bien organisés, ne pas interconnecter le contenu [lié] affaiblit votre SEO. Les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre les [relations] entre les pages et améliorent le potentiel de classement.
5. Couvrir les sujets de manière incomplète
Certaines personnes créent une carte thématique mais ne parviennent pas à couvrir pleinement tous les sous-sujets importants. Cela affaiblit l'autorité thématique et rend le classement plus difficile.
Assurez-vous que votre carte couvre votre "niche" de manière exhaustive.
6. Ne pas mettre à jour la carte thématique au fil du temps
Le SEO et les tendances de recherche changent. Si vous créez une carte thématique et ne la mettez jamais à jour, vous risquez de passer à côté de nouveaux sujets ou de vous classer pour des termes [obsolètes].
Une carte thématique n’est pas seulement un plan statique. C’est une structure en évolution. À mesure que le comportement de recherche change et que de nouvelles tendances apparaissent et disparaissent, il est très probablement nécessaire de mettre à jour / d’étendre continuellement la carte pour maintenir la pertinence et l’autorité thématiques.
- Ciara Edmondson, SEO & Content Manager chez Maxweb Solutions
Conclusion
Construire une carte thématique solide pour le SEO vous aide à créer du contenu avec "objectif", "structure" et "autorité". Cela garantit que votre site web couvre un sujet en profondeur, ce qui facilite la compréhension de votre expertise par les moteurs de recherche.
Bien que le processus implique des recherches, de l'organisation et une planification stratégique, le résultat peut se traduire par de meilleurs classements, plus de trafic organique et un site qui répond véritablement à "l'intention de l'utilisateur".
Maintenant que vous avez une feuille de route claire, il est temps de commencer à construire votre "autorité thématique" et à renforcer votre stratégie SEO.
