Hvornår var sidste gang, du betalte gode penge for et produkt, der lovede, men ikke leverede?
Du ved, et produkt der var alt hat og ingen kvæg.
Al lyd og ingen handling.
Al glasur og ingen kage.
Det er en elendig følelse at indse, at du blev narret til at tro, at du fik det bedste.
Men når nogen viser dig den højeste bygning i en by, er der virkelig ingen tvivl om, at det er den bedste, er der?
Ofte står den højeste bygning hoved og skuldre over alle de omkringliggende bygninger.
Det definerer skyline.
Det er hvad det er.
Folk elsker den slags bevis på, at de virkelig har fundet noget, der er det bedste af sin slags.
Det er den slags ægte, synlige bevis, du skal levere, når du anvender Skyscraper Technique.
Hvad er Skyscraper-teknikken?
Ved at følge denne teknik er dit job at finde det bedste indhold inden for dit emne (de højeste bygninger i byen) og derefter producere en bedre version (bygge en bygning der er 10 etager højere) for at gøre din artikel til den bedste i dit område (den nye højeste bygning i byen).
Og målet med alt dette? Målet er at få backlinks.
I dag er det en udfordring at promovere dine links i den digitale æra. Når alt kommer til alt, at få influencers til at bygge backlinks til din hjemmeside er en X-faktor for at booste dine søgemaskinerangeringer—og det ved alle.
Seriøst, hver dag sender indholdsskabere tusindvis af spam-e-mails til influencere for at reklamere for deres lavkvalitetsartikler, der normalt ikke opfylder markedets behov.
Det er derfor, jeg skriver denne guide til Skyscraper Technique for SEO.
I denne guide vil jeg tage dig gennem en femtrinsstrategi til at anvende Skyscraper Technique på din hjemmeside og dermed generere backlinks af høj kvalitet.
Når dit [skyscraper] indhold er færdigt og bliver delt af top [influencers], vil du føle dig som om du er på toppen af verden.
Håber du ikke er bange for højder!
Trin #1: Find stærkt delt indhold i din niche
At starte en outreach-kampagne for at generere backlinks til din hjemmeside kræver en solid, linkbar ressource.
Et linkbart aktiv er det indhold af høj kvalitet, der kan deles, som influencere ikke kan vente med at dele med deres publikum. Det bør være en ultimativ, go-to ressource om dit målrettede emne.
Spørgsmålet er, hvordan skaber du indhold, der ville være en god linkbar ressource?
Det er enkelt. Find indhold, der allerede er meget delt i din branche, og skab derefter en bedre version, der vil bringe mere værdi til dit publikum.
Personligt bruger jeg Google AdWords Keyword Planner til at finde trending emner og derefter BuzzSumo til at finde de bedste blogindlæg, som mine konkurrenter har delt. Så jeg vil guide dig gennem disse trin med mine yndlingsværktøjer.
.png)
A. Opdag Populære Emner i Din Niche med Keyword Planner
Keyword research er fundamentet for enhver SEO-strategi. Det giver dig adgang til de nødvendige indsigter (dvs. gennemsnitlige månedlige søgninger, konkurrence niveau, osv.) om et sæt af keywords i din niche.
Uanset hvor god din viden er inden for din niche, skal du lave din research. Det bedste værktøj? Den trofaste Google AdWords Keyword Planner.
For at starte din forskning, søg efter et udtryk, der er tæt relateret til din niche, i Keyword Planner søgefeltet og tryk på den blå knap "Get Ideas."
Du vil blive dirigeret til siden med søgeordsidéer. Her vil du få en betydelig mængde populære søgeord sammen med deres statistikker...
Nu er det tid til at vælge de rigtige nøgleord.
Du skal sammenligne nøgleord baseret på deres konkurrence niveau, månedlige søgninger og andre faktorer, der relaterer til dit publikum.
For SEO-indholdsindustrien kan du vælge "content marketing" som emnet, du vil bruge til din Skyscraper Technique-indhold...
Dette fører os til den næste del...
B. Find [heavily-shared] artikler med BuzzSumo
Efter du har valgt nøgleord til Skyscraper Technique, vil du søge efter dem på BuzzSumo for at se, hvad der er derude i forhold til konkurrence.
Lad os fortsætte med at bruge nøgleordet "content marketing" som vores eksempel.
Du vil gerne analysere nylige, opdaterede sider, der matcher din indholdstype og sprog. For at sætte dette op, kan du bruge filtrene i den øverste sidebjælke, og derefter klikke på "Anvend filtre."
Som du kan se, BuzzSumo viser masser af trending, meget delte artikler relateret til emnet "content marketing."
Ifølge SEO-ekspert Brian Dean, skal antallet af unikke domæner, der linker til en artikel, overstige 25 for at blive betragtet til Skyscraper Technique.
Mens du tager Brians råd i betragtning, kan du nu gå videre og vælge indhold, der bedst matcher dit publikum og din ekspertise.
Her er et eksempel...
.png)
Selvom ordantallet i denne artikel kun er 1.740 ord, blev den delt over 1000 gange på sociale medier—hvilket gør det til et ideelt emne at implementere Skyscraper Technique på.
Nu hvor du har valgt din målartikel, er du klar til det andet trin.
Trin #2: Opret en Bedre Version
Dit job nu er at skabe en længere, opdateret og fluff-fri artikel, der vil dække flere detaljer om dit emne end din konkurrent's indlæg.
Igen vil jeg bruge Serch Engine Journal's artikel, "SEO Content Writing vs SEO Copywriting: What's the Difference?" som et eksempel.
A. Få dit design til at skille sig ud
I vores eksempel har Search Engine Journal brugt vektorkunst som en del af deres design.
I din position kan du lave et mere specifikt miniaturebillede, der vil relatere direkte til vores emne.
Du kan drage fordel af websites som Pixabay og Pexels for at finde royalty-fri billeder, og derefter redigere dem med gratis værktøjer som Canva og Pixlr.
Content marketing specialist Rebecca Stickler har for nylig udgivet en grundig ressource på WebpageFX om hvordan webdesign påvirker content marketing.
Hendes blogindlæg har dækket mange vigtige dele af indholdsdesign, herunder formatering, læsbarhed og tilgængelighed. Tjek det ud for at lære mere om, hvordan du kan få dit indhold til at se bedre ud og skille sig ud.
B. Overgå din målarartikels ordtælling
For at gøre dit indlæg mere detaljeret, skal du skrive mere indhold end din konkurrent.
BuzzSumo og Moz studerede begge links og delinger af over en million artikler og rapporterede, at sider med over 1.000 ord kontinuerligt modtager flere delinger end kortere sider.
Også, en Backlinko-undersøgelse viser, at artikler med mere end 1.890 ord har en tendens til at rangere højere på søgemaskiner.
Derfor, for at din artikel skal rangere godt på Google og tiltrække flere sociale delinger, skal du gøre den så lang som muligt—mens du undgår at falde i fyldfælden.
De ekstra ord, du skriver, bør ikke kun være for at øge dit ordantal.
Snarere skal de dække information, der vil adskille din artikel.
For eksempel indeholder den sidste sektion af Moz's artikel, om at gennemgå konverteringsværdien af dine skribenter, kun 118 ord. I din artikel kan du inkludere flere detaljer om denne sektion—hvilket helt sikkert vil øge dit antal ord. Og der må være mere at sige om emnet, ikke?
Trin #3: Find Influencers, der tidligere har linket til artikler for det samme nøgleord
Sammenlignet med de første to trin er det relativt nemt at finde influencers til at promovere din artikel.
Personligt bruger jeg SEOptimer og BuzzSumo til at finde hjemmesider, der har linket til min konkurrent's artikel.
Du kan gøre dette ved blot at søge efter dit målartikels link og klikke på muligheden "View Backlinks" i BuzzSumo.
Eller du kan vælge at bruge SEOptimer's Backlink Research værktøj, søge efter målartikelens link og klikke på "BACKLINKS."
.png)
Derefter vil dit valgte værktøj liste alle de unikke domænenavne, der linker til din konkurrents artikel. Nedenfor vil du se de resultater, jeg fik fra BuzzSumo:
.png)
For at filtrere hjemmesider og lette processen med at sende e-mails til influencere, skal du eksportere dine resultater til et regneark.
Du kan gøre dette i BuzzSumo ved at vælge CSV-indstillingen under sektionen "Eksporter resultater" under rullemenuen "Indstillinger."
Efter du har valgt dine målrettede backlinking-influencers, skal du bruge en pitch-skabelon og formel.
Trin #4: Pitch til Influencers og Følg Op Ved Hjælp af 3-3-7 Formlen
For at garantere en betydelig succesrate for dine outreach-e-mails, skal du sende "skræddersyede" beskeder til influencers.
One-size-fits-all pitch skabeloner kan nemt opdages af influencers—selv når de starter med deres navne.
A. Tilpas Dine Emails
Dine kolde e-mails bør altid dække personlig information om din influencers indhold og inkludere, hvilken værdi du vil give dem og/eller dit publikum, hvis de linker til din artikel.
Art of Say har for nylig indsamlet otte email skabeloner til link building forespørgsler. Du kan tilpasse dem og bruge dem til din skyscraper outreach kampagne.
Nu hvor du har sendt kolde e-mails til alle dine målrettede influencere, skal du begynde at følge op.
B. Opfølgning
Ifølge en undersøgelse udført af USC Viterbi School of Engineering, bliver 90 procent af svarene sendt inden for en dag eller to efter modtagelse af en email.
Derfor, hvis du ikke får et svar på din pitch inden for to dage, får du sandsynligvis aldrig noget.
Medmindre...
Du følger op.
Udkast en simpel skabelon til en kort og sød opfølgningsmail, og planlæg at sende den ud til hver kontakt efter en vis periode uden svar.
Personligt følger jeg op på e-mails ved hjælp af det, jeg kalder 3-3-7-formlen.
Denne formel består af at følge op tre gange inden for en to-ugers periode; to gange i den første uge (hver 3. dag efter din første henvendelse) og en gang i den anden uge (7 dage efter din anden opfølgning.)
Hvis du følger ordentligt op og skaber en win-win atmosfære i din indledende pitch, er der en god chance for, at du får 10% til 20% positiv respons.
Trin #5: Overvåg Din Fremgang
Når du har udført alt dette hårde arbejde, vil du gerne kunne se resultaterne.
Mere specifikt vil du gerne se, hvor højt dit skyskraber-blogindlæg rangerer i SERP'erne, og hvor mange backlinks det har modtaget.
Du kan bruge SEOptimer's Backlink Monitoring tool til at overvåge, hvor mange links du modtager til dit [skyscraper] blogindlæg.
Tilføj blot dit domænenavn i værktøjet, og du vil begynde at modtage ugentlige rapporter om eventuelle ændringer i backlinks.
Afslutning
Hvis du implementerer denne Skyscraper Technique SEO guide, kan du forvente at toppe søgeresultaterne på ingen tid.
Ja. Det kræver hårdt arbejde at skrive din skyskraberartikel og få den ud der.
Men når du først har gjort det, vil du være langt foran konkurrenterne.
