Google AI Overviews er en af de seneste annonceringer og produktopdateringer fra søgemaskinegiganten i år.
Google afholdt for nylig sin årlige I/O-konference og hævder at have annonceret 100 nye funktioner og produktannonceringer.
Dette spænder over mange af deres nøgleprodukter såsom Gemini, Search, Workspace (inklusive Gmail, Docs, Drive, etc.) computerchips, billedgenereringsmodeller, Photos, og listen fortsætter.
Du kan læse mere om alle disse i deres "100 ting vi annoncerede på I/O 2024" blogindlæg.
I denne artikel vil vi fokusere mere på de ændringer, der kommer til Search.
Mere specifikt vil vi tage et nærmere kig på Google AI Overviews og hvad dette betyder for SEOs og virksomhedsejere. I slutningen af indlægget vil vi også dele nogle indsigter og tips fra marketingfolk om, hvordan de optimerer deres hjemmesider til Google AI Overviews.
Vi vil gerne takke følgende marketingfolk og bureaugrundlæggere for deres værdifulde bidrag og indsigt:
- James Ewen, Grundlægger @ SEOtagg, London, Storbritannien
- MaLynn Pierce, Teamleder og SEO Specialist @ Haro Helpers, Cardiff, Storbritannien
- Parker Warren, CEO @ PWA Media, Salt Lake City, USA
- Bogdan Krstic, Grundlægger @ Krstic SEO, Beograd, Serbien
- Ahmed Elmahdy, Grundlægger @ Rocket Launch Media, Jakarta, Indonesien
Hvad er Google AI Overviews?
Google AI Overviews er en forbedring af det, der tidligere blev kaldt Search Generative Experience (SGE). AI Overviews præsenterer information på en mere brugervenlig måde, med AI-genererede resuméer, der vises øverst i søgeresultaterne.
For instance, if you search for the key phrase "hvordan fungerer en transformer", then you'll get an AI-generated answer explaining the intricacies of transformers.
Google genererer også en liste over underemner, som du kan vælge fra øverst i AI Oversigt. For eksempel, hvis jeg klikker på "Trin for trin", vil Google forklare hele processen for mig.
Disse resuméer giver en hurtig forståelse af emnet, hvilket gør komplekse emner lettere at forstå.
Med Google AI Overviews kan brugere nu dykke ned i komplekse emner uden at forlade den oprindelige søgeside. Dette bygger videre på Search Generative Experience (SGE), som Google introducerede tidligere, og fremhæver yderligere potentialet af AI i søgning.
Faktisk var SGE bare et eksperiment, men er nu blevet til en funktion, som alle søgemaskinebrugere vil have adgang til. Google annoncerede, at AI Overviews vil blive rullet ud til alle brugere i USA, med flere lande forventet snart.
Denne nye funktion har betydelige konsekvenser for, hvordan vi søger på nettet, hvordan vi skaber indhold, og hvordan vi tilgår digital markedsføring.
Så hvad er disse store ændringer, og hvordan adskiller AI Overviews sig fra SGE-eksperimentet?
Hvad ændrer sig med Google AI-oversigter?
Opsummer eller Dyk Dybt ned i Emner
AI Overviews vil snart tilbyde brugerne muligheden for at finjustere den måde, hvorpå information præsenteres. Dette betyder, at du kan vælge at forenkle sproget for lettere forståelse, eller dykke dybere med yderligere detaljer.
Forestil dig, at du lige er begyndt at udforske et nyt emne, eller at du prøver at forklare noget komplekst til dit barn.
AI Overviews vil tilpasse sig dine behov, hvilket gør information tilgængelig for alle. Denne funktion er endnu ikke blevet lanceret, men Google siger, at den snart kommer til Search Labs, for engelske forespørgsler i USA.
En søgning til alle dine spørgsmål
AI Overviews har Gemini's nye multi-reasoning kapaciteter, hvilket betyder, at du vil være i stand til at stille endnu mere komplekse spørgsmål på én gang uden at skulle udføre flere søgninger.
Forestil dig, at du planlægger en weekendtur med din partner, som elsker vandreture, og du er mere en museum-entusiast. Traditionelt ville du måske lave to separate søgninger efter "bedste vandrestier nær Seattle" og "museer nær Seattle".
Med AI Overviews' multi-trins ræsonnement kan du stille et enkelt, omfattende spørgsmål som, "Find en weekendudflugt destination inden for en 4-timers kørsel fra Seattle, med gode vandrestier og interessante museer for forskellige interesser."
I stedet for en liste over links, ville AI Overviews bruge sin forståelse af dit spørgsmål og din placering til at give et mere nyttigt svar. Dette kunne omfatte:
- En shortlist over charmerende byer eller nationalparker inden for køreafstand.
- Information om nærliggende vandrestier med sværhedsgrader og naturskønne højdepunkter.
- Anbefalinger til museer, der henvender sig til forskellige interesser, måske inklusive virtuelle ture eller specialudstillinger.
- Links til ressourcer til planlægning af din tur, såsom estimeret rejsetid og overnatningsmuligheder.
Igen, Google har ikke været klar over, hvornår denne funktion officielt vil blive lanceret.
Tag visuel søgning til et nyt niveau
Ofte involverer vores spørgsmål ting, vi ser i den virkelige verden, som objekter i bevægelse.
AI Overviews vil snart understøtte visuel søgning. Dette betyder, at du kan stille spørgsmål direkte relateret til en video eller et billede, som du har. Du vil også kunne tænde for dit kamera og bruge Søgning til at finde mere information om, hvad du ser.
Er du nogensinde stødt på en interessant plante, mens du vandrer eller arbejder i haven, men har ingen idé om, hvad det er? At beskrive dens egenskaber gennem tekst kan være vanskeligt. Med AI Overviews' video søgning, skal du blot optage et kort klip af planten.
Dette kunne inkludere nærbilleder af dets blade, blomster (hvis til stede), og den overordnede vækstmønster. AI Overviews, ved hjælp af dets avancerede video forståelsesevner, vil analysere optagelserne og give et overblik med:
- Den mest sandsynlige planteart baseret på dens visuelle karakteristika.
- Links til detaljeret information om den plante, inklusive dens plejekrav og potentielle toksicitet (især nyttigt for kæledyrsejere!).
- Forslag til havefora eller planteidentifikationsapps til yderligere udforskning.
Din egen personlige AI-drevne søgeassistent
Med AI Overviews kan Search bruges som din egen personlige planlægningsassistent. Snart vil Search tilbyde indbyggede planlægningsværktøjer til at hjælpe dig med at tackle alt fra måltider til ferier.
Fødselsdage kan være spændende, men også overvældende at planlægge. Med Search's planlægningsmuligheder, skal du blot søge efter noget som "planlæg en sjov fødselsdagsfest for en 7-årig derhjemme."
AI Overviews vil derefter analysere din anmodning og give dig en skræddersyet festplanoversigt. Dette kan omfatte:
- Temaforslag: Fra pirater til superhelte, vil Søgning foreslå alderssvarende temaer baseret på dit barns interesser.
- Aktivitetsidéer: Det kan endda foreslå festlege, håndværksprojekter eller endda videnskabelige eksperimenter, der er engagerende og lærerige.
- Opskriftsanbefalinger: Uanset om du har brug for ideer til en fødselsdagskage eller sjove fest-snacks, vil Søgning tilbyde en række muligheder baseret på diætbegrænsninger eller præferencer.
- Inspiration til dekoration: Føler du dig fastlåst med dekorationen? Søgning kan give links til DIY dekorationer eller festartikelforretninger.
Hvordan marketingfolk skal tilpasse sig AI-oversigter
Den seneste lancering af Google's AI Overviews markerer en betydelig ændring i, hvordan folk interagerer med og bruger søgemaskiner. Vi've set hints af dette skift med SGE-eksperimenterne, men nu er virkningen reel og umiddelbar.
Så, hvordan kan du tilpasse dig og rangere i disse AI Overviews? Generative Engine Optimization (GEO) kunne være nøglen.
GEO repræsenterer et stort skift i SEO-praksis, idet de tilpasses til kapaciteterne i AI-søgemaskiner som Google's AI Overviews og Microsoft's Bing Chat. GEO tilpasser traditionelle SEO-strategier til AI-æraen ved at optimere indhold til disse generative motorer.
Denne nye tilgang er vital for indholdsskabere, der ønsker at få succes i et søgelandskab, der i stigende grad domineres af AI. At forstå og implementere GEO-strategier kan markant forbedre indholds synlighed inden for disse nye miljøer.
Nogle af de vigtigste begreber i GEO er:
- Forbedring af en hjemmesides E-E-A-T scores
- Optimering til Googles Knowledge Graph
- Brug af NLP-principper til at skabe indhold, der er let at læse og forstå
- Tilføjelse af citater og statistikker til blogindlæg
- Associering af din virksomhed med populære mærker online
Husk, AI-søgemaskiner henter ikke bare information, de skaber rige, integrerede svar, der kan tilfredsstille brugerforespørgsler direkte. Dette kunne potentielt omgå behovet for at klikke sig videre til hjemmesider helt.
Vi forventer op til en 30% nedgang i organisk trafik for nogle af vores kunders sider, især hvor AI-genererede oversigter er fremtrædende, da de har tendens til at skubbe almindelige søgeresultater ned.
- James Ewen, Grundlægger hos SEOtagg
Et nyttigt tip til at optimere specifikt til Google AI Overviews er at besvare brugerens forespørgsel inden for den første sætning af et blogindlæg. Næsten som et kort lille uddrag, der direkte adresserer spørgsmålet eller problemet, som søgemaskinebrugeren har. Og derefter en lang, dybdegående forklaring af emnet for indlægget.
Vi har fundet ud af, at fængende indhold og korte tekster, efterfulgt af mere dybdegående information, har fungeret godt for vores blogindlæg. Vores første sætninger i hver sektion er korte og præcise, og de besvarer spørgsmål, som folk søger efter på søgemaskiner.
- MaLynn Pierce, Team Leader og SEO Specialist hos Haro Helpers
Parker Warren, CEO for PWA Media, et SEO-bureau baseret i Salt Lake City, foreslår, at webmasters bør inkorporere FAQ-schema på deres websites for at opnå en fordel i AI Overviews.
Brugen af FAQ-skema og how-to-skema hjælper søgemaskinen med at forstå konteksten/relevansen af dit indhold bedre, så den kan placere din side i rige resultater eller oprette sine resuméer, når en AI-baseret søgemaskine svarer på en forespørgsel.
- Parker Warren, CEO hos PWA media
Bogdan Krstic er en anden grundlægger af et digitalt bureau, som mener, at schema markup og struktureret indhold er vigtigere nu end nogensinde før.
Struktureret indhold er konge. Jeg taler om klare overskrifter og korte afsnit nedenunder. Jeg tror, dette gør det meget lettere for AI at analysere og forstå dit indhold. I den forbindelse er FAQ-sektioner absolut guld værd. Der er en grund til, at AI-svar har dem hele tiden, og vi forsøger at efterligne det spørgsmål-og-svar-format, som AI bruger, så meget som muligt.
- Bogdan Krstic, Grundlægger hos Krstic SEO
Som jeg nævnte tidligere, er en af de vigtigste funktioner ved Google AI Overviews den samtaleoplevelse, som den giver brugerne. Ifølge en af de digitale bureaugrundlæggere, vi spurgte, bør marketingfolk forsøge at bruge en naturlig, samtalestil i deres skrivning for at optimere til denne søgeoplevelse.
AI forstår naturligt sprog bedre end traditionelle SEO-teknikker. Vi skriver indhold, som folk taler, ved at bruge samtaleudtryk og de ord, de bruger, når de søger med stemme.
- Ahmed Elmahdy, Grundlægger hos Rocket Launch Media
.jpg)
Afslutning
AI Overviews baner vejen for en ny æra i Google Search. For brugere vil integrationen af AI i Search sandsynligvis resultere i en bedre brugeroplevelse, hvilket giver dem hurtigere og mere omfattende information.
Det centrale koncept i AI Overviews er, at Google vil samle alle de mest relevante oplysninger om hovedemnet samt eventuelle relevante underemner.
Hvad angår marketingfolk, er vi tilbage med at finde ud af, hvordan vi navigerer i denne nye æra af AI og Search.
Efter min mening vil der uundgåeligt være en vis forstyrrelse, men dette skaber også nye muligheder for de nysgerrige marketingfolk til at tilpasse deres strategier for at drage fordel af AI Overviews.
