Hvis det gøres forkert, kan ændring af dit domæne føre til et komplet tab af SEO-rangeringer. Jeg har set hjemmesider reducere deres trafik med så meget som 80% på grund af forkerte domæneskifteprocedurer.
Som en person, der har været i SEO-branchen i mere end et årti, tænkte jeg, at det ville være nyttigt at dele mine indsigter om, hvordan du korrekt ændrer dit domænenavn for at minimere tab af placeringer og trafik.
Hvorfor Skulle Du Ændre Dit Domænenavn?
Selvom et domæneskift ikke er så almindeligt, er der tidspunkter, hvor et domæneskift kan være nødvendigt:
Rebranding
Nogle gange, når et firmas brand får en makeover, er det også nødt til at ændre sin webadresse. Når alt ved brandet får et frisk look (såsom et nyt brandnavn), skal webadressen matche det nye brand.
Et godt eksempel er SEOMoz, som senere blev ændret til Moz.
Juridiske Problemer
Hvis et domænenavn krænker en andens varemærke eller intellektuelle ejendomsrettigheder, kan det føre til juridiske tvister. Ændring af domænenavnet bliver vigtigt i sådanne tilfælde for at undgå juridiske problemer.
Bedre egnethed
Efterhånden som en virksomhed udvikler sig, kan dens fokus, produkter eller tjenester ændre sig. I sådanne tilfælde bør et domænenavn, der afspejler virksomhedens nuværende tilbud eller mission, prioriteres.
Huskbarhed
Visse domæner er lettere at huske og skrive end andre. Hvis et domænenavn er komplekst, kan man vælge et enklere alternativ.
For eksempel ændrede Buffer sit domænenavn fra "BufferApp.com" til en enklere version, "Buffer.com". Denne ændring gjorde domænenavnet kortere og lettere at huske og afspejlede virksomhedens vækst ud over blot at være en app.
Fusion eller Opkøb
Under fusioner eller opkøb kombinerer virksomheder deres online tilstedeværelse til ét domænenavn, hvilket betyder, at de stopper med at bruge et af de nuværende domænenavne.
Domæne Tilgængelighed
Det ønskede domænenavn var måske ikke tilgængeligt, da virksomheden oprindeligt etablerede sin online tilstedeværelse. Hvis det bliver tilgængeligt senere, kan virksomheden erhverve det og skifte til det domænenavn.
Negativ Publicitet
Hvis et website's navn bliver forbundet med dårlige nyheder, drama eller folk, der ikke kan lide det, er et domæneskift nødvendigt for at reducere virkningen af den negative omtale.
Påvirker det SEO at ændre dit domænenavn?
Ja, at ændre dit domæne har en ekstrem indvirkning på din sides organiske placeringer og SEO.
Dit gamle domæne har sandsynligvis allerede et etableret ry. For eksempel, hvis du allerede har opbygget nogle værdifulde backlinks, risikerer du at miste disse links, hvis du ikke følger de rigtige trin, når du ændrer dit domæne.
Med et nyt domæne skal du starte fra nul for at etablere det ry igen.
Desuden har søgemaskiner allerede indekseret siderne på dit gamle domæne, så hvis du ikke opsætter korrekte 301-omdirigeringer fra dit gamle domæne til det nye, vil al din backlink equity gå tabt, hvilket fører til ekstremt tab i organiske placeringer.
Derfor påvirker et domænenavn drastisk SEO, og du bør altid få ordentlig vejledning, før du omdirigerer dit gamle domæne til et nyt.
Sådan ændres domænenavn og bevarer SEO-rangeringer
Hvis du planlægger at flytte dit domænenavn, følg disse trin for at holde dine organiske placeringer sikre:
Køb Ny Domæne
Når du får et nyt domæne til din hjemmeside eller virksomhed, skal du huske visse vigtige ting.
Først, vælg et domænenavn der passer til din virksomhed og inkluderer ord folk måske vil skrive for at finde din hjemmeside.
Sørg for, at domænet ikke har en dårlig historie med spam eller noget lignende, da dette kan skade din placering.
Se også på de links, der kommer til det domæne, du er interesseret i, da links af høj kvalitet hjælper din side med at rangere bedre. Hvis du vil tjekke backlink-profilen for et hvilket som helst domæne for spam eller værdifulde links, så tjek vores gratis Backlink Checker-værktøj. Dette vil vise dig hele omfanget af links, der peger på det nye domæne, du gerne vil købe.
Identificer og registrer eksisterende SEO-ydeevnemålinger
Når du skifter fra et gammelt domæne til et nyt, er det vigtigt at spore specifikke målinger, især inden for Google Search Console.
Så før du gør noget, skal du begynde med at benchmarke vigtige målinger såsom organisk trafik. Derudover skal du spore placeringer af søgeord for at bestemme din hjemmesides nuværende positioner for relevante søgeforespørgsler. Dette vil hjælpe dig med at bestemme, hvilke søgeord der driver trafik til din side.
For at hjælpe dig med dette, kan du bruge SEOptimer keyword tracking tool til at spore dine webstedsrangeringer.
Hold også styr på antallet af sider, der er indekseret, for at sikre, at de alle er korrekt kontrolleret og inkluderet på dit nye domæne.
Endelig, overvåg hvordan brugere interagerer med din side. Dette inkluderer at tjekke deres afvisningsprocent, gennemsnitlige sessionsvarighed og sider pr. besøg. Disse målinger kan findes i din Google Analytics-konto.
Du kan optimere din hjemmesides synlighed og organiske placeringer ved at overvåge disse UX og SEO-målinger før og efter domæneskiftet.
Eksporter Alle Tilbagekoblinger, der Peger på det Nuværende Domæne
Søgemaskiner rangerer websites baseret på deres linkværdi. Et populært domæne er et, der har et højt antal naturlige backlinks fra autoritative websites.
Du bør eksportere alle de backlinks, der peger på dit nuværende domæne, så du kan kontrollere, at alle links forbliver intakte og ikke går tabt efter domæneskifteprocessen.
SEOptimer gør det muligt for dig at eksportere nye, mistede eller alle ændringer i backlinks til CSV-, Excel- eller PDF-formater. Denne funktion letter en dybdegående analyse af dine backlink-data, hvilket giver dig mulighed for at generere omfattende rapporter til yderligere undersøgelse.
Bed andre sider om at opdatere deres links til din side
For at optimere din hjemmesides SEO-ydeevne og styrke dens autoritet, er det afgørende at igangsætte anmodninger om linkopdatering fra andre hjemmesider rettet mod din. Dette er næsten som "broken link building", da du ønsker, at disse sider skal rette de gamle, forældede links.
For at sikre succes med denne del af processen, skal du udforme personlige outreach-beskeder, der fremhæver din hjemmesides værdi og hvorfor opdatering af deres links ville gavne deres publikum.
Du kan tilbyde samarbejdsmuligheder, såsom gæsteindlæg eller indholdsbidrag, i bytte for opdaterede links.
Nøglen her er at fokusere på at opbygge ægte relationer for at opmuntre linkopdateringer organisk, hvilket i sidste ende øger din hjemmesides SEO-ydeevne og online synlighed.
Migrer Gammel Side til Ny Domæne
Migrering af din gamle hjemmeside til et nyt domæne indebærer overførsel af alt dets indhold, som tekst og billeder, til en ny webadresse. Dette er ikke for svært at gøre, og hvis du har en WordPress-hjemmeside, kan du simpelthen eksportere alle dine sider, indhold, billeder osv. til den nye WordPress-hjemmeside.
WPMU DEV har en fantastisk ressource om, hvordan man flytter indhold fra en WordPress hjemmeside til en anden, tjek det ud her.
Opret omdirigeringer ved hjælp af 301 omdirigeringer enten i din .htaccess-fil eller gennem din hjemmesides kontrolpanel. Dette sikrer, at når folk besøger det gamle domæne, bliver de automatisk sendt til det nye (forklaret i næste trin).
Det er afgørende at sikre, at din hjemmeside forbliver synlig online efter migreringen. Med omhyggelig planlægning kan migrering af din hjemmeside til et nyt domæne ske gnidningsfrit.
Opsæt 301-omdirigeringer
Hvis din hjemmeside er hostet på en Apache-server, kan du redigere .htaccess-filen. Tilføj en linje kode, der omdirigerer alle forespørgsler fra det gamle domæne til det nye. Her er et eksempel:
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://newdomain.com/$1 [L,R=301,NC]
Erstat "olddomain.com" og "newdomain.com" med dine gamle og nye domænenavne.
Mange webhosting-tjenester tilbyder et kontrolpanel eller en webside, hvor du nemt kan håndtere omdirigeringer. Se efter valgmuligheder som "Omdirigeringer" eller "Domæneadministration" på dit hosting-dashboard eller kontakt kundesupport.
Sørg for, at interne links fungerer på det nye domæne
For optimal SEO performance post-migration, utilize plugins like Broken Link Checker to scan for [ødelagte] interne links.
Ret eventuelle ødelagte links for at sikre, at de problemfrit leder brugerne til de korrekte URL'er på dit nye domæne. Denne praktiske tilgang garanterer bevarelse af linkværdi og fremmer en gnidningsfri brugeroplevelse.
Bekræft ny side i Google Search Console
Bekræftelse af dit nye site i Google Search Console er et vigtigt skridt for at sikre, at Google genkender og indekserer dit nye domæne korrekt.
For at underrette Google om ændringen, brug Google Search Console:
- Log ind på Google Search Console.
- Klik på knappen "Tilføj ejendom" og indtast dit nye domæne.
- Når din ejendom er tilføjet, skal du vælge den fra listen over ubekræftede ejendomme.
- Vælg en bekræftelsesmetode fra de givne muligheder.
Afhængigt af den valgte metode vil du modtage specifikke instruktioner om, hvordan du fuldfører verifikationsprocessen. For eksempel, hvis du vælger Google Analytics sporingskode metoden, skal du sikre, at sporingskode snippet er på din hjemmesides forside.
Implementer de medfølgende instruktioner på din hjemmeside som anvist.
Når du er færdig, skal du gå tilbage til Google Search Console og klikke på knappen "Bekræft" for at bekræfte ejerskab.
Når du har tilføjet dit nye domæne som en ejendom i Google Search Console, skal du bruge værktøjet til adresseændring for at informere Google om domænemigrationen.
Når adresseændringen er blevet godkendt, kan du overvåge din sides ydeevne, identificere indekseringsproblemer og modtage advarsler om potentielle SEO-problemer.
Hvad er SEO-risiciene ved at ændre domænenavne?
Fald i organiske placeringer
At flytte til et nyt domæne betyder, at søgemaskiner skal opdatere din hjemmesides information, hvilket kan få dine søgerangeringer til at svinge. Dette kan gøre din hjemmeside mindre synlig i søgeresultaterne i en kort periode.
Tab af Backlinks og Linkværdi
Ændring af dit domæne risikerer at bryde eksisterende backlinks fra andre sider. Manglende opdatering af disse links kan mindske din hjemmesides autoritet og underminere dens SEO-status.
Organisk Trafiknedgang
Et domæneskift kan forvirre søgemaskiner og brugere, hvilket fører til et midlertidigt fald i organisk trafik. Denne tilpasningsperiode er nødvendig, da søgemaskinerne omkalibrerer og brugerne tilpasser sig det nye domæne.
Problemer med Dobbelt Indhold
At vedligeholde både gamle og nye domæner uden korrekt omdirigering kan få søgemaskiner til at opfatte duplikeret indhold, hvilket kan resultere i sanktioner eller nedsatte placeringer.
URL-udfordringer
Ændring af domænenavne kræver ofte justering af URL-strukturer, hvilket kan resultere i ødelagte interne links og uoverensstemmelser på tværs af nettet. Hvis disse udfordringer ikke håndteres, kan de hæmme brugeroplevelsen og udgøre SEO-risici.
Indvirkning af Brandgenkendelse
Introduktion af et nyt domæne kan kræve genopbygning af brandgenkendelse og tillid blandt brugerne, især hvis dit tidligere domæne havde etableret autoritet og troværdighed.
Konklusion
Når du overvejer at skifte dit websteds domæne for at forbedre dets placering i søgemaskinerne, er det afgørende at planlægge alt grundigt.
Du skal forstå, at der kan være nogle ulemper, såsom at falde i søgeresultatrangeringer eller midlertidigt have færre besøgende.
Ved at følge ovenstående trin for domæneskift, såsom at sikre at alle dine tidligere links fører til din nye side og opretholde en konsekvent branding, kan du overgå uden betydelige tab.
Husk at prioritere at gøre det nemt for dine besøgende, og din hjemmeside vil fortsætte med at trives, selv med et nyt domæne.
