URLs canônicas ajudam webmasters a resolver o problema de questões de conteúdo duplicado.
Saber como implementá-los corretamente é essencial para SEO.
Além disso, usá-los de maneira imprecisa pode afetar negativamente o desempenho do seu site.
As tags canônicas existem desde 2009. Google, Microsoft e Yahoo se uniram para criá-las para ajudar os proprietários de sites a resolver rapidamente problemas de conteúdo duplicado.
Este artigo discutirá o que são URLs canônicas, como elas funcionam, por que são cruciais para o seu site e como usá-las.
Vamos começar!
O que é uma URL Canônica?
O URL canônico, também conhecido como tag canônica, é um elemento de link HTML com o atributo de rel=canonical encontrado no <head> da sua página web.
As tags canônicas indicam aos motores de busca a URL preferida entre diferentes versões de uma página da web.
Os motores de busca sabem qual página da web rastrear e indexar com a ajuda de tags canônicas. Isso é crítico porque as URLs podem ter variações, mas conteúdo similar.
Fonte da imagem: Digital Garg
Compare as seguintes URLs:
- www.example.com
- https://m.example.com
- https://amp.example.com
- https://example.com?ref=twitter
Embora as URLs sejam diferentes, elas se referem à mesma página da web.
Os motores de busca podem achar isso desafiador porque eles podem não saber qual deles tem o conteúdo certo.
Contudo, se você usar uma URL canônica, os motores de busca classificarão apenas a versão preferida da sua URL de um conjunto de URLs e ignorarão as demais.
Portanto, mesmo que diferentes URLs no site tenham o mesmo conteúdo, seu site não será penalizado pelo Google.
Por que eu tenho Conteúdo Duplicado?
Se você possui um site, sabe que o conteúdo é rei. Além de atrair e envolver visitantes para o seu site, é o que os motores de busca analisam ao classificar sites.
Se o seu conteúdo é único, relevante e envolvente, ele tem uma maior chance de obter uma classificação mais alta nos motores de busca.
Ao contrário, os motores de busca diminuirão sua classificação se o seu site tiver conteúdo duplicado.
Alguns webmasters nem sabem que têm conteúdo duplicado em seus sites.
Então, quais são os motivos para o conteúdo duplicado?
Várias razões podem levar à duplicação de conteúdo. Estas incluem:
- Prefixo de domínio regional: Se o seu site está disponível em diferentes regiões, você precisa usar tags canônicas para apontar para o conteúdo principal e evitar conteúdo duplicado.
- Variações de protocolo/subdomínio de transferência: Se você pode acessar um site por meio de diferentes URLs, como mostrado anteriormente, os motores de busca considerarão estas como páginas separadas.
- Versões móveis: Versões móveis do site geralmente estão disponíveis através de diferentes URLs. Você precisa usar tags canônicas para diferenciar as duas.
- Páginas de produtos: O problema de conteúdo duplicado é comum em lojas de comércio eletrônico, especialmente quando existem diferentes variações do mesmo produto.
- Conteúdo copiado: Você pode precisar de mais de um site para publicar o mesmo conteúdo em alguns casos. Se for esse o caso, você deve canonicar o conteúdo preferencial.
Fonte da imagem: Explore Insiders
O Google Panda foi um algoritmo lançado em 2011 que penalizava sites com muitas duplicatas e conteúdo de baixa qualidade. Agora, o Panda faz parte do algoritmo principal do Google.
Se você não quer que o Panda afete seu site, você deve identificar e corrigir problemas de conteúdo duplicado no seu site com a ajuda de URLs canônicas.
Como é a Aparência de uma Tag Canônica?
Aqui está como uma URL canônica se parece:
<link rel="canonical” href="https://example.com">
Suponha que você tenha uma página de produto de eCommerce - myecommercesite.com/product-a
Agora, este produto pode ser acessado a partir de uma série de URLs, como:
myecommercesite.com/allproducts/product-a
myecommercesite.com/top-selling-products/product-a
myecommercesite.com/products-priced-below-100/product-a
Pode haver muitos URLs diferentes que podem apontar para o mesmo conteúdo.
Em um caso como esse, você deve adicionar uma URL canônica na seção head de todas as páginas duplicadas para informar aos motores de busca a versão correta da URL.
Em nosso exemplo, queremos manter a URL: myecommercesite.com/product-a como a URL preferida. Então, adicionaremos a seguinte tag canônica na seção <head> de todas as três páginas com conteúdo duplicado:
<link rel="canonical" href="https://myecommercesite.com/product-a"/>
Por que as Tags/URLs Canônicas são Importantes para SEO?
Fonte da imagem: Shopify
A função primária das tags canônicas é resolver problemas de conteúdo duplicado.
Entretanto, URLs canônicas também são cruciais para SEO. Aqui está o porquê.
As Tags Canônicas Especificam a URL Que Você Deseja que Seja Exibida nos Resultados de Pesquisa
Quando você define uma tag canônica, os motores de busca sabem qual versão da página exibir. Conteúdo duplicado pode causar vários problemas de SEO, e os motores de busca podem não saber qual conteúdo classificar. Como tal, eles perdem parte do seu conteúdo autoritativo.
Tags Canônicas Simplificam o Rastreamento de Métricas para um Único Produto/Tópico
Quando existem várias URLs, pode ser desafiador obter métricas consolidadas para conteúdos individuais. No entanto, usar tags canônicas facilita o rastreamento do desempenho de cada página.
Previne que o Googlebot rastreie Páginas Duplicadas
Se você tem um site grande, as tags canônicas garantem que o Googlebot rastreie suas novas páginas da web em vez das versões duplicadas do mesmo conteúdo. No entanto, isso só pode ser um problema se você tiver centenas ou milhares de páginas.
URLs Canônicas Consolidam Links para Conteúdo Duplicado e Gerenciam Conteúdo Sindicado
URLs canônicas ajudam os motores de busca a combinar informações sobre uma URL em uma URL autoritativa. Além disso, elas também ajudam a consolidar a classificação da página para a sua URL preferida.
Quando e Como Você Deve Usar as Tags Canônicas?
Agora que você entende o que são tags canônicas e a importância delas para o SEO, vamos ver quando e como usá-las.
- Use tags canônicas sempre que você tiver conteúdo duplicado em seu site.
- Use-as quando oferecer produtos similares com uma pequena diferença, especialmente se você possui uma loja de comércio eletrônico.
- Use-as ao estruturar informações adicionais para uma URL específica. Ela ordena e especifica o conteúdo em uma página da web (parâmetros de URL).
Diferença Entre as Tags Canônicas e Redirecionamentos 301
Muitas pessoas usam tags canônicas e redirecionamentos 301 de forma intercambiável.
Contudo, eles são diferentes um do outro.
As tags canônicas ajudam você a especificar a URL que deseja que seja exibida nas Páginas de Resultados do Mecanismo de Busca (SERPs).
Ao contrário, um redirecionamento 301 ajuda a mover permanentemente uma URL para outra. Quando um usuário digita uma URL, ele é redirecionado para outra URL. Ele comunica aos servidores, navegadores e usuários que a URL que estão tentando acessar foi movida para outra URL. Os usuários não percebem os redirecionamentos 301 porque a URL final é carregada no navegador.
Aqui está quando usar redirecionamentos 301:
- Quando há uma mudança no nome de domínio devido ao rebranding.
- Se você mudou os URLs do seu site.
- Quando uma página do seu site não existe mais.
Como Criar Tags Canônicas no WordPress
A maneira mais fácil de criar e usar tags canônicas no WordPress é baixar um plugin do WordPress como o Yoast SEO ou RankMath.
Aqui estão os passos para criar URLs canônicas usando o Yoast SEO:
- Faça login no seu site WordPress.
- Navegue até a página ou post que você deseja alterar.
- Vá até a seção avançada da caixa de meta do Yoast SEO na aba ‘SEO’.
- Insira a tag canônica completa, incluindo http/s e www ou não-www, no campo ‘URL Canônica’.
- Atualize a postagem/página
Se você está usando o plugin RankMath SEO, siga os passos abaixo para criar URLs canônicas:
- Edite a postagem/página. Vá até o artigo específico que você deseja tornar canônico e clique em ‘Editar’.
- Navegue até a aba avançada localizada no Painel de Controle.
Fonte: Rankmath
- Altere o campo de URL canônica para apontar para a principal fonte do seu conteúdo.
Fonte: Rankmath
Uma vez que você configurou a tag canônica, salve a postagem e atualize-a assim como você faz após publicar uma postagem.
Como Criar Tags Canônicas no Wix
O Wix gera automaticamente tags canônicas para todas as suas postagens.
Aqui está como alterar uma tag canônica personalizada no Wix:
- Clique na página atual no canto superior esquerdo e desça até gerenciar páginas dentro do editor do site.
- Uma lista de páginas aparecerá. Clique em SEO básico.
- Clique na aba ‘SEO Avançado’ e desça até encontrar o campo de URL canônica, e clique em ‘Editar.’
- Edite sua tag em 'Valor da tag'.
- Clique em ‘Aplicar’.
Você também pode remover uma tag canônica e restaurar a original. Veja como fazer isso:
- Vá para as configurações de SEO da sua página
- Vá para a aba 'SEO Avançado'.
- Passe o mouse sobre a tag das Meta Tags.
- Clique no ícone ‘Mostrar mais.’
- Clique em ‘Editar.’
- Clique em ‘Redefinir Padrão.’
Como Criar Tags Canônicas no Shopify
Um dos principais problemas que você pode enfrentar ao usar o Shopify é a duplicação de produtos. Isso pode limitar sua capacidade de classificação.
Entretanto, você pode reduzir problemas de duplicação de produtos pelo uso de tags canônicas precisas.
Você precisa editar como o seu site gera ou obtém suas tags canônicas.
Aqui está como fazer isso:
Para adicionar uma tag canônica na loja Shopify, adicione o tema da sua loja e selecione "Editar código" em "Ações".
Agora, localize o theme.liquid que você pode encontrar em “Layout.” Aqui, você precisa inserir o código abaixo acima do fechamento </head>.
<link rel="canonical" href="{{ url_canônica }}"/>
- Clique no ícone ‘Mostrar mais.’
- Clique em ‘Editar.’
- Clique em ‘Redefinir Padrão.’
Melhores Práticas para a Tag Canônica
Mantenha as seguintes melhores práticas em mente ao otimizar URLs canônicas:
Use URL Absoluta
Você pode usar rel=”canonical” com links absolutos ou relativos. No entanto, para minimizar a confusão, você deve sempre usar URLs absolutas, como:
<link rel=” canonical” href= “https://www.website.com/page-a/”/>
E não:
<link rel=”canonical” href=”/page-a/”/>
Audite Seu Site para Problemas de Canonicalização
Sempre inspecione suas páginas da web para garantir que o conteúdo duplicado tenha uma tag canônica. Para inspecionar qualquer URL, você pode simplesmente verificar o código-fonte HTML de qualquer página para determinar se uma tag canônica foi adicionada a quaisquer páginas duplicadas.
Você precisa garantir que a página seja rastreável e indexável. Abra o Search Console e insira a URL da página no topo da barra, conforme mostrado na imagem abaixo.
Agora, espere alguns segundos, e a ferramenta informará se a sua página é rastreável e indexável ou não.
Use Tags Canônicas com Moderação
Você deve apenas canonicizar páginas que têm conteúdo duplicado; caso contrário, você corre o risco de excluir outras páginas relevantes das classificações. Então, canonicize apenas se as páginas forem semelhantes.
Canonicalize Sua Página Inicial
É sempre recomendado canonicizar sua página inicial porque ela é a sua página mais referenciada. Além disso, duplicatas da página inicial são as mais comuns.
Sempre Use URLs em Letras Minúsculas
Os motores de busca tratam URLs em maiúsculas e minúsculas como URLs diferentes. Ao usar tags canônicas, use letras minúsculas para consistência. Isso é importante porque garante que a URL correta seja indexada.
Use a Versão Correta do Domínio
HTTP e HTTPS não são intercambiáveis, e se você trocar suas tags canônicas, isso pode confundir os bots dos motores de busca. Então, se o seu site usa HTTP, não defina suas tags canônicas com HTTPS.
Contudo, o Google recomenda o uso de HTTPS em seu site para melhorar a experiência do usuário. Portanto, você deve migrar seu site de HTTP para HTTPS para torná-lo seguro e amigável à experiência do usuário (UX).
Erros a Evitar ao Implementar Tags Canônicas
Implementar tags canônicas pode ser complicado. Aqui estão os erros a evitar ao implementar tags canônicas.
Não Bloqueie o Google de Rastrear URLs Específicas Via Robots.txt
Se o Google não rastrear ou indexar uma página, a página não terá nenhuma chance de classificação. Em vez de bloquear o Googlebot de rastrear diferentes páginas, use links canônicos, e os motores de busca saberão por si mesmos qual página exibir.
Sinais Mistos
Apenas canonize uma fonte de conteúdo original para múltiplas páginas. Em termos simples, não faça a canonização da página A > página B e, em seguida, página B > página A.
Isso é confuso, certo? O mecanismo de busca pode fazer uma escolha ruim. Se a página A é canônica, o esquema de canonicalização correto deve ser página B > página A; página C > página A; página D> A, e assim por diante.
Canonicalizando para um Redirecionamento 301
Você não deve canonicalizar uma URL que será redirecionada. Em vez disso, defina o link canônico para ser o destino do redirecionamento.
Canonicalização para Conteúdo Irrelevante
É fácil pensar que a canonicalização de conteúdo não relacionado pode aumentar o ranqueamento da página, mas a canonicalização não funciona dessa maneira—apenas conteúdo duplicado canônico.
Configurando Múltiplas URLs Canônicas
Se você definir várias tags, elas serão ignoradas pelos motores de busca. Não inclua duas tags canônicas dentro do <head>. Se você definir várias tags, os motores de busca as ignorarão. Portanto, cada página deve usar uma única tag canônica.
Considerações Finais
Para resumir, uma tag canônica é uma URL escolhida como a URL mestre para um conjunto de páginas da web duplicadas.
A maior vantagem de usar links canônicos é que isso melhora o SEO, aumenta o fluxo de tráfego e aprimora a confiabilidade dos dados coletados do Google Analytics.
Comece a usar URLs canônicas para aprimorar sua estratégia de SEO e marque este guia de tags canônicas para consultas futuras.
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