Se você quer ter uma classificação mais alta no Google, você precisa de mais do que apenas palavras-chave. Você precisa criar e seguir um "mapa temático" para SEO.
Um "mapa [topical]" ajuda você a organizar o conteúdo de uma forma que os mecanismos de busca entendam. Ele mostra como diferentes tópicos se conectam, tornando seu site mais autoritativo e melhora sua "relevância [topical]".
Neste guia, você aprenderá o que é um "mapa temático", por que ele é importante e como criar um passo a passo.
Seja você [construindo] um blog, um site de afiliados ou uma loja de eCommerce, um mapa temático bem estruturado pode [melhorar] suas classificações e [tráfego].
O que é um "Topical Map" para SEO?
Um mapa "topical" para SEO é um plano estruturado que organiza tópicos relacionados de uma forma que os mecanismos de busca possam entender facilmente. Ele descreve o assunto principal do seu site e o divide em subtemas menores e interconectados.
Em vez de escrever aleatoriamente sobre diferentes tópicos, um "mapa [temático]" ajuda você a planejar o que cobrir. Ele garante que você responda a todas as perguntas importantes sobre um assunto.
Por que criar um "Topical Map"?
Um "mapa [topical]" ajuda os mecanismos de busca a entenderem melhor o seu site. Em vez de tratarem suas páginas como peças separadas de conteúdo, o Google as vê como parte de um "tópico [bem-estruturado]".
Criar um "mapa [topical]" é uma das melhores maneiras de construir autoridade em SEO, isso ajuda o Google a entender a relevância do seu site e garante que você está cobrindo um assunto de forma abrangente.
- Chris Coussons, Fundador da Visionary Marketing
Isso também torna o planejamento de conteúdo mais fácil. Com um mapa claro, você sabe exatamente sobre o que escrever em seguida. Isso evita lacunas em seu conteúdo e garante que você cubra totalmente seu nicho.
Chris da Visionary Marketing também observa que eles usam mapas temáticos para priorizar a produção de conteúdo, começando com as páginas mais impactantes e expandindo gradualmente.
Isso também ajuda com "atualizações de conteúdo", garantindo que páginas mais antigas permaneçam relevantes ao "vincular" a novos insights.
Outro benefício adicional de um "mapa" temático é que ele ajuda a atrair o público certo. Quando seu "conteúdo" está bem organizado, os visitantes podem facilmente encontrar o que precisam, mantendo-os em seu site por mais tempo.
Como Criar um "Mapa Temático" para SEO
Defina Seu "Nicho" Amplo
Antes de criar um mapa temático para SEO, você precisa definir seu nicho. Seu nicho é o assunto principal em que seu site se concentra.
E isso não é relevante apenas para postagens de blog. Mesmo pequenas empresas ou sites de eCommerce precisam definir claramente em qual "nicho" estão.
Então, se você está vendendo "sabonetes orgânicos artesanais" online, seu nicho seria na indústria de "saúde e cuidados com a pele".
Ou uma pequena empresa local que fornece serviços de paisagismo estaria no nicho de "vida ao ar livre" e/ou "cuidados com a casa", então eles produziriam conteúdo que é relevante para esse público.
Escolher um "nicho" claro e específico ajuda os mecanismos de busca a entender o propósito do seu site e torna mais fácil construir autoridade.
Um "nicho" amplo lhe dá direção. Ele garante que todo o seu conteúdo se conecte a um tema central, tornando seu site mais relevante tanto para os "mecanismos de busca" quanto para os usuários.
Sem um "nicho" claro, seu "conteúdo" pode parecer disperso, tornando mais difícil de "classificar".
Por exemplo, Tom's Guide é um blog de resenhas de produtos de tecnologia que cobre [telefones], [TVs], [VPNs], [jogos], etc. Então, porque seu nicho é focado em tecnologia, você não verá nenhuma postagem de blog ou resenhas sobre produtos de [beleza].
Encontre "Tópicos" Principais e "Subtópicos"
Depois de definir seu nicho, o próximo passo é dividi-lo em "tópicos principais" e "subtópicos".
Quando você cria um "mapa temático" para SEO, seu objetivo é planejar subtemas ou "clusters" de conteúdo relevantes em torno do seu tema principal.
- Dan Wood, Diretor de SEO para GA Agency
Isso ajuda você a cobrir seu assunto de uma maneira estruturada, tornando mais fácil para os mecanismos de busca entenderem seu conteúdo.
Então, como você encontra esses "tópicos" e "subtópicos"?
Seus tópicos principais são as categorias principais dentro do seu nicho. Estes devem ser amplos, mas ainda diretamente relacionados ao foco do seu site.
Agora, as chances são de que você já conheça alguns "tópicos principais" e "subtópicos" dentro do seu nicho. Se este for o caso, você pode começar criando um documento no Google Sheets ou um arquivo Excel com todos os "tópicos" e "subtópicos" que você conseguir pensar.
No entanto, pode haver alguns que você [ainda] não conheça.
Este é o ponto onde diferentes "ferramentas" e "métodos" de "pesquisa" podem ser úteis.
Para encontrar esses "tópicos" e "subtópicos", você pode usar:
- Google Autocomplete: Comece a digitar seu [amplo] no Google e veja quais sugestões aparecem.
- Caixa “As pessoas também perguntam” (PAA) do Google: Estas são [perguntas] comuns relacionadas ao seu [nicho].
- Sites de Concorrentes: Analise sites de [classificação] superior no seu [nicho] para ver suas [categorias] de [conteúdo].
Por exemplo, se o seu site for sobre "treinamento de força para iniciantes," seus tópicos principais podem ser:
- Treinos de "Strength Training"
- Nutrição para "Strength Training"
- Erros Comuns em "Strength Training"
- Equipamento de "Strength Training"
Use o Painel de Conhecimento do Google para "Inspiração"
O "Knowledge Graph" do Google é uma ferramenta poderosa para construir um mapa temático porque ajuda você a entender como o Google conecta [tópicos].
É projetado para organizar informações de uma maneira que espelha como as pessoas pensam sobre diferentes assuntos.
Por exemplo, se você pesquisar pela palavra-chave "hidroponia" você verá alguns elementos diferentes:
- "Trecho em destaque"
- "Painel de conhecimento do Google"
Nota: Os SERPs para cada palavra-chave são únicos, então você pode ver mais recursos SERP ou menos para o seu tópico.
No exemplo de hidroponia, há um link da Wikipedia no Painel de Conhecimento do Google, indicando que o Google está usando a Wikipedia como uma fonte de informação para criar o Painel de Conhecimento.
Se você clicar no link, verá tudo o que a Wikipedia tem sobre "hidroponia".
Você pode olhar cada um dos tópicos no índice do lado esquerdo e incluir estes em seu mapa temático.
Com base na captura de tela acima, você pode adicionar o seguinte à sua lista de tópicos e subtópicos:
- "Controle de Pragas e Doenças para Hidroponia"
- "O que é Agricultura Vertical?"
- "Vantagens Ambientais da Hidroponia"
Pesquise "Palavras-chave" para Cada "Tópico"
A pesquisa de palavras-chave é uma etapa crucial na criação de um mapa temático. Em vez de adivinhar quais palavras-chave [target]ar, a pesquisa adequada garante que você esteja usando termos que as pessoas estão realmente procurando.
Isso aumenta suas chances de classificação no Google e de atrair o público certo.
Nosso Keyword Research Tool ajuda você a descobrir as melhores "palavras-chave" com base no "volume de pesquisa", "concorrência" e "relevância".
Para cada "tópico" em seu "mapa temático", pesquise:
- "Palavras-chave primárias": Os principais termos que definem o [tópico].
- "Palavras-chave de cauda longa": [Frases] específicas com menor concorrência, mas alta intenção.
- "Palavras-chave secundárias": Variações e sinônimos que ajudam com o SEO semântico.
Então, vamos pegar nosso nicho de hidroponia de antes, e queremos escrever uma postagem no blog sobre o subtópico de "controle de pragas e doenças para hidroponia".
Eu colocaria o post do blog de melhor classificação e colaria seu URL em "Pesquisar por URL" em nossa Ferramenta de Pesquisa de Palavras-Chave.
Isso revelará as "palavras-chave" que estão sendo usadas por este resultado de "classificação" superior.
Com base na captura de tela acima, podemos ver que "controle de pragas em hidroponia" e "doenças hidropônicas" são duas das palavras-chave que podemos direcionar.
Ao conduzir uma pesquisa de palavras-chave adequada para cada tópico, você garante que seu conteúdo esteja otimizado para "consultas de pesquisa" reais, aumentando suas chances de obter uma classificação mais alta e gerar mais tráfego.
Opcional: Crie uma Representação Visual do Seu Mapa Temático
Embora não seja obrigatório, criar uma representação visual do seu mapa temático pode ajudar você a entender melhor a estrutura do seu conteúdo. Um mapa temático visual torna mais fácil ver como os tópicos se conectam e garante que você cubra seu nicho de forma abrangente.
Se você preferir uma abordagem visual, você pode usar estas ferramentas para te ajudar:
- MindMeister
- Miro
- Lucidchart
Mas isso é apenas opcional. Se você preferir, pode simplesmente registrar seus principais tópicos e palavras-chave em uma planilha.
A chave é [manter-se] organizado e garantir que cada [parte] do conteúdo esteja alinhada com sua estratégia geral de SEO.
Quer você use um mapa visual ou uma planilha, o que mais importa é a "organização" clara do "tópico" e a "execução" consistente.
Verifique se Você Cobre Todo o "Topical Map"
O objetivo de criar um "mapa" temático para SEO é garantir que seu site seja a autoridade de referência em seu nicho.
Um dos primeiros passos para solidificar sua autoridade em seu nicho é garantir que você cubra todos os tópicos e subtópicos relevantes em "posts pilares".
Uma vez que o mapa temático esteja estruturado, certifique-se de que ele esteja refletido na estratégia de conteúdo do site. Isso significa criar conteúdo "pilar" para tópicos amplos e vinculá-lo a artigos mais detalhados e de apoio.
- Ciara Edmondson, Gerente de SEO & Conteúdo na Maxweb Solutions
Você pode usar a ferramenta de NLP do Google para analisar qualquer texto e mostrar as entidades que reconhece, ajudando você a identificar [tópicos] importantes que você também precisa mencionar.
Para fazer isso, vá para a ferramenta de "Processamento de Linguagem Natural", e cole a postagem do blog ou cópia da página do seu principal concorrente na ferramenta, em seguida, clique em "Analisar".
A ferramenta mostrará as diferentes entidades que o Google reconhece no texto.
Se você vir um "objeto", "pessoa", "lugar", etc. que você [tenha] perdido, adicione-o ao seu post no blog.
Você também pode usar ferramentas de IA como o ChatGPT para analisar seu texto e pedir que verifique se você cobriu todo o "mapa" [temático] para o [tópico] específico.
Qual é a Diferença Entre "SEO Semântico" e "Autoridade de Tópico"?
SEO semântico ajuda o Google a entender o significado e o contexto do seu conteúdo, enquanto a autoridade tópica ajuda a estabelecer seu site como o especialista de referência nesse nicho.
Ambos são importantes e trabalham juntos.
"Erros" Comuns a Evitar na Criação de "Mapas" Temáticos
1. Escolher um Nicho Muito Amplo ou Muito Restrito
Um "nicho" que é muito amplo torna difícil cobrir todos os "tópicos" relevantes em profundidade, enquanto um "nicho" que é muito estreito pode não ter volume de busca suficiente ou oportunidades de "conteúdo".
Certifique-se de encontrar um equilíbrio onde você possa criar seu "mapa temático".
2. Ignorando a "Intenção de Busca"
Muitas pessoas focam apenas em palavras-chave sem considerar o que os usuários realmente querem quando eles pesquisam. Se o seu conteúdo não corresponder à "intenção de busca" (informativa, transacional, etc.), ele não terá uma boa classificação.
3. Pulando a "Pesquisa de Palavras-chave"
Alguns assumem que sabem as "palavras-chave" certas e criam "tópicos" com base na intuição. Isso muitas vezes leva a direcionar "palavras-chave" de baixo tráfego ou altamente competitivas.
Sempre use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para validar suas escolhas de palavras-chave.
4. Falta de "Internal Linking"
Mesmo com tópicos bem organizados, não interligar conteúdo relacionado enfraquece seu SEO. Links internos ajudam os mecanismos de busca a entender as relações entre páginas e melhorar o potencial de classificação.
5. Cobertura Incompleta de "Tópicos"
Algumas pessoas criam um mapa "topical" mas não conseguem cobrir totalmente todos os subtemas importantes. Isso enfraquece a autoridade "topical" e torna mais difícil classificar.
Garanta que seu mapa cubra seu nicho de forma abrangente.
6. Não Atualizar o "Mapa Temático" ao Longo do Tempo
SEO e "tendências de busca" mudam. Se você criar um "mapa temático" e nunca atualizá-lo, pode perder novos "tópicos" ou classificar para "termos" desatualizados.
Um "mapa" [topical] não é apenas um plano estático. É uma estrutura em evolução. À medida que o comportamento de busca muda e novas tendências vêm e vão, atualizar / expandir continuamente o mapa para manter a relevância e autoridade "topical" é muito provavelmente necessário.
- Ciara Edmondson, SEO & Content Manager na Maxweb Solutions
Concluindo
Construir um "mapa tópico" forte para SEO ajuda você a criar conteúdo com propósito, estrutura e autoridade. Isso garante que seu site cubra um assunto em profundidade, facilitando para os mecanismos de busca entenderem sua expertise.
Embora o processo envolva pesquisa, organização e planejamento estratégico, o retorno pode resultar em melhores classificações, mais tráfego orgânico e um site que realmente atende à intenção do usuário.
Agora que você tem um roteiro claro, é hora de começar a construir sua "autoridade" no tópico e fortalecer sua estratégia de SEO.
