Deve-se Usar Hífens em Nomes de Domínio?

O que seu domínio deve ou não deve incluir tem sido uma discussão constante entre marcas, webmasters e profissionais de marketing. Um domínio deve incluir caracteres especiais como hífens ou sublinhados? Ter caracteres especiais impacta negativamente o meu SEO? Todas essas perguntas foram feitas repetidamente e diferentes correntes de pensamento existem para tentar resolver a questão.

Neste artigo, analisamos se hífens devem ser usados em nomes de domínio, levando em consideração os diferentes sentimentos. Também discutimos se eles têm algum efeito no SEO do seu site. Em seguida, chegaremos a uma conclusão baseada em fatos sobre o uso ou a falta de uso deles.

A escola de pensamento a favor do uso do hífen

Esta escola de pensamento argumenta que hífens devem ser usados como parte de nomes de domínio. Aqui estão os motivos:

• • • Eles ajudam a tornar os nomes de domínio legíveis - usar hífens facilita para que tanto pessoas quanto motores de busca leiam seu nome de domínio, portanto, obtenha uma ideia sobre do que o site ou negócio se trata. Motores de busca veem hífens como separadores e podem ajudar a esclarecer sobre o que é o assunto de uma página da web. Um exemplo é quando um motor de busca pode interpretar erroneamente um nome de domínio ao ‘dividi-lo’ no lugar errado. Aqui estão alguns exemplos onde isso pode ser necessário:

• • • Eles permitem que você distinga entre localizações geográficas - você pode usar hífens para separar o nome da localização do restante do domínio.
  • • Domínios com hífen podem ser uma fonte de receita para empresas e webmasters. De acordo com este estudo sobre nomes de domínio com hífen, domínios com hífen no NameBio (um site onde as pessoas listam e vendem nomes de domínio), foram vendidos por pelo menos $100. Estes eram populares no mercado alemão.

A escola de pensamento contra o uso do hífen

Aqui estão os argumentos trazidos à tona pelas pessoas dessa corrente de pensamento:

• • • Usar hífens faz com que nomes de domínio pareçam menos confiáveis e menos credíveis.
  • • Domínios com hífen são difíceis de lembrar e falar. Quando um usuário é informado sobre o seu negócio ou nome de domínio por um amigo, por exemplo, o amigo terá que enfatizar que o nome do domínio inclui hífens. O destinatário tem uma grande probabilidade de esquecer de usar os hífens ao digitar o seu nome de domínio.
  • • Eles refletem uma marca como incompetente.
  • • Se um usuário perder até mesmo um único hífen ao digitar o nome da sua marca, é muito provável que ele acabe no site ou na página da web do seu concorrente.

Colocando as duas escolas à prova: hífens impactam o SEO?

Após analisar cada um dos lados, decidimos colocar as ideias deles à prova. Aqui estão os fatos e argumentos de SEO que usamos para concordar ou refutar as proposições apresentadas:

• • • Os motores de busca são capazes de analisar palavras mesmo quando elas não estão hifenizadas. Mesmo em casos onde a análise é imprecisa, os bots conseguem identificar o assunto do site ou da página a partir de outros aspectos de SEO como a meta descrição, a tag de título, as palavras-chave utilizadas e até mesmo o próprio conteúdo.
  • • Usar hífens pode afetar negativamente a credibilidade e autoridade da sua marca, pois pode parecer um link de spam. Autenticidade e autoridade são pontos importantes para o Google ao classificar páginas da web e sites. Se o seu domínio arrisca sua marca ser vista como spam, então isso poderia fazer com que a classificação do seu site diminuísse significativamente.
  • • Usar hífens não garante que seus usuários vão se dar ao trabalho de digitá-los nas consultas de motores de busca. É muito provável que eles nem os usem. Lembre-se, os usuários querem acessar informações rapidamente e definitivamente não vão querer ter que lembrar de colocar hífens no seu nome de domínio.
  • • Usar hífens pode facilmente resultar em seus usuários acessando a página ou site de um concorrente. Isso não ajudará sua marca, especialmente se o motivo pelo qual você optou pela versão com hífen foi porque a versão sem hífen já havia sido registrada. Você acaba perdendo seu tráfego e talvez clientes para a concorrência.
  • • O Google simplesmente prefere versões sem hífen. Em um estudo onde diferentes nomes de domínio foram usados para verificar quais teriam um melhor ranqueamento, concluiu-se que domínios ricos em palavras-chave superariam domínios que não usavam palavras-chave e aqueles que eram hifenizados.
  • • Você pode enfrentar problemas legais e de marca registrada ao usar hífens, especialmente se você os usou depois que um domínio sem hífen já havia sido registrado e estava em uso. Você pode ser processado por violação de propriedade intelectual.

O veredito

Usar hífens deve ser evitado a todo custo. Por mais que eles não afetem diretamente o SEO, você precisa ter uma marca confiável. Usar hífens faz com que sua marca pareça spam e isso faz com que os usuários tenham uma percepção negativa da marca.

A percepção negativa da marca resultará em altas taxas de rejeição, pois muitas pessoas começarão a deixar seu site em um curto espaço de tempo. Isso envia sinais para os motores de busca de que seu site é de baixa qualidade. Isso pode fazer com que a classificação do seu site diminua significativamente.

A percepção negativa da marca tornará difícil para o seu site obter backlinks também. Backlinks são um fator importante de classificação para o seu site, pois são um voto de outros sites de que o seu site é autoritativo e possui conteúdo de alta qualidade. Uma vez que outros webmasters notem que o seu site parece spam, eles não irão vinculá-lo. Um site sem backlinks será visto como de baixa qualidade pelo Google.

Há momentos em que o uso de hífens é necessário, por exemplo, se o nome real da sua marca contém isso. Isso ajudará sua marca a permanecer consistente.

Um exemplo aqui é Chick-fil-A:

https://www.chick-fil-a.com/

Seu domínio é hifenizado, assim como o nome da marca deles é.

Mercedez Benz também decidiu usar o hífen para o seu domínio:

https://www.mercedes-benz.com/

https://merriam-webster.com

Por último, mas não menos importante:

https://www.coca-cola.com/

Um dos fatores de classificação obsoletos era domínios de correspondência exata (onde o nome da sua marca ou palavra-chave principal e nome de domínio tinham que coincidir). À medida que os algoritmos do Google ficaram mais inteligentes, isso deixou de importar.

Se você precisar usar um hífen no nome do seu domínio (por exemplo, best-chef.com), certifique-se de comprar a versão sem hífen (bestchef.com) e redirecioná-la para a sua versão com hífen. Dessa forma, você não corre o risco de alguém comprar as versões sem hífen e ter o tráfego do seu site redirecionado para o site deles.

Ao usar hífens, não piore a situação usando hífens duplos, ou usando um hífen como prefixo ou sufixo no seu nome de domínio. Ter mais de um hífen também dificultará a memorização por parte dos seus usuários, como em www.female-body-building.com. Isso não torna o seu domínio único de forma alguma. Já é difícil o suficiente para os usuários tentarem lembrar de um hífen.

Uma nota sobre domínios de topo e subpáginas

Enquanto chegamos à conclusão de que hífens precisam ser evitados, é importante notar que isso se aplica apenas a domínios. Hífens podem e devem ser usados para páginas e pastas do site.

Domínios vs sub-páginas

A última parte de um nome de domínio é o que é conhecido como domínio de topo (TLD) (como em .com em www.abc.com). Também é conhecido como extensão de nome de domínio. Alguns TLDs comuns incluem .gov, .edu, .biz, .com, .net, .org, sendo .com o mais popular entre eles. O TLD é a parte mais vital do nome de domínio. Aprenda mais sobre domínios de topo aqui.

Uma subpágina ou subpasta é basicamente o que vem após o TLD. Você geralmente a vê após clicar em um link específico em um site, por exemplo, outra página como em www.abc.com/blog. Neste caso, 'blog' é a subpágina.

É aceitável usar hífens em domínios de segundo nível. Este link é uma postagem de blog em nosso site:

https://www.seoptimer.com/br/blog/lista-de-verificacao-do-site/"In-conclusion">

Em conclusão

Muito mais reflexão precisa ser feita na escolha de nomes de domínio. É uma parte da sua marca que ficará com você por muito tempo. Portanto, você precisa garantir que seu domínio contribua para a credibilidade da sua marca. Opte por um nome de domínio curto, simples, cativante e fácil de lembrar. Use hífens apenas se for necessário.