A Localização de Domínio Ajuda no Meu SEO?
Nos últimos anos, vimos o crescimento do SEO local. Aqui estão estatísticas de SEO local pelo Social Media Today para resumir tudo:
- 46% das pesquisas no Google são locais
- 97% dos usuários pesquisam online para encontrar um negócio local
- 86% dos usuários confiam na internet para encontrar um negócio local, e 23% desses usuários realizam uma pesquisa pelo menos uma vez por semana
- 30% das pesquisas em dispositivos móveis estão relacionadas à localização
Essas estatísticas são um ótimo ponto de partida para considerar se o seu negócio ou site poderia se beneficiar de focar mais em SEO local, e se vale a pena considerar o uso de domínios localizados em sua estratégia de SEO.
O que é um Domínio Localizado?
Um domínio localizado está associado a um país ou região específica. Por exemplo, https://www.coca-cola.co.uk/, https://www.coca-cola-france.fr/ e https://www.coca-cola.com.au/. A mesma marca, neste caso, tinha URLs absolutamente diferentes para diferentes países. Você também pode notar que o formato é diferente. Um domínio localizado é, em essência, o que é referido como um domínio de topo de código de país (ccTLD).
O conteúdo em ccTLDs geralmente é diferente, como mostrado por este exemplo da Adidas (EUA, Reino Unido, FR)
https://www.adidas.com/us
https://www.adidas.co.uk/
https://www.adidas.fr/
Geralmente, o conteúdo servido em um domínio localizado também é localizado para as moedas, datas, horários, endereços, unidades de medida e números de telefone de um determinado país.
É importante também diferenciar entre domínios localizados e domínios genéricos. Um domínio genérico não é específico de um país ou idioma. Ele também é conhecido como um domínio de topo genérico (gTLD). Exemplos incluem .com, .info ou .org.
Como mencionamos no exemplo da coca-cola, domínios localizados podem ter diferentes formatos. Eles podem ser estritamente ccTLDs como em example.de, gTLDs com subdomínios como em de.example.com ou gTLDs com subdomínios como em example.com/de/. Saiba mais sobre as diferenças nestes domínios localizados do Google.
Neste artigo, no entanto, quando usarmos 'domínios localizados', estaremos nos referindo estritamente a ccTLDs.
Por que Localizar o Seu Domínio?
Localizar seu domínio é uma estratégia de SEO que vale a pena explorar. Aqui está o porquê:
Resultados Relevantes e Úteis
Tomek Rudzki fez uma enquete simples no Twitter onde ele queria saber se os clientes optariam por um anúncio com um domínio localizado se uma marca não tivesse um domínio localizado. Ele também deu uma terceira opção - rolar mais para encontrar o domínio localizado. Aqui está o Tweet:
Como você pode ver pelos resultados da pesquisa, a maioria dos usuários optou por fazer um esforço extra para obter os resultados que consideraram mais úteis e relevantes para eles.
Este exemplo mostra que os usuários realmente preferem domínios localizados e até mesmo um anúncio com a versão localizada não seria suficiente.
Além disso, o principal objetivo do Google é servir os usuários com resultados relevantes e úteis que atendam à sua intenção de pesquisa. O objetivo é garantir que o usuário encontre o que está procurando no menor tempo possível e sem muito esforço por parte do usuário. Os ccTLDs são um forte sinal para dizer aos motores de busca que seu conteúdo é direcionado a um país ou região específicos, e, portanto, é altamente relevante.
97% dos usuários pesquisam online para encontrar um negócio local. Domínios localizados são, portanto, uma ótima maneira de ajudar o Google a fornecer os resultados locais que a maioria de seus usuários está procurando.
Localizar seu domínio facilita para o Google servir de forma mais intuitiva ao usuário os resultados que atendem à intenção de pesquisa.
Posição Mais Alta nos Resultados Locais
De acordo com os fatores de ranqueamento do Google, os ccTLDs terão um alto posicionamento nos resultados de busca dentro daquele país. Isso se traduz em taxas de cliques mais altas. É importante notar que isso por si só não fará com que seu domínio localizado tenha um bom ranqueamento. Você precisa ter conteúdo altamente relevante e útil também. Caso contrário, seu site terá taxas de rejeição altas e isso é um mau sinal para o Google.
Anúncios Locais Precisos do Google
Com seus domínios localizados, você pode executar anúncios de pesquisa local precisos que direcionam os usuários para o local específico que eles estão procurando. Leia mais sobre como configurar anúncios de pesquisa local no Google.
Dessa forma, você consegue aumentar as visitas às lojas nos diversos locais, os clientes conseguem entrar em contato com os locais corretos e obter informações precisas sobre cada local, por exemplo, horário comercial ou ofertas em itens que podem ser específicos para cada local.
Maior Visibilidade e Confiança nas Pesquisas Locais
Um usuário provavelmente confiará mais em uma fonte ou site que esteja em sua localização do que em um que seja internacional. Um exemplo seria um usuário que deseja comprar temperos para fazer um prato tradicional em seu país. O usuário provavelmente confiará mais nos resultados de seu próprio país, em vez de um país que talvez não compreenda a delicadeza do prato.
Alcance Maiores Audiências Locais
A localização de domínios ajuda você a alcançar públicos locais maiores. Pessoas que podem não entender o idioma principal da sua empresa conseguem acessar sua marca em um idioma que elas compreendem. Isso também resulta em um aumento de conversões e receitas.
Por Que Domínios Localizados Nem Sempre São a Aposta Mais Segura
Enquanto a localização de domínios pode ajudá-lo a acessar tráfego em diferentes partes do mundo, e até ganhar novos clientes e receita, existem algumas desvantagens a considerar:
Mudança na Arquitetura do Site
Muitas vezes, os sites são projetados para serem apresentados a partir de um domínio genérico único. Se você decidir oferecer conteúdo em vários domínios locais, precisará considerar primeiro se o seu site suporta isso, ou se está disposto a duplicar seu site e manter várias versões para cada país. Isso pode adicionar um esforço significativo e custo na reestruturação do seu site, e depois possivelmente na manutenção de múltiplos sites no futuro.
Existem ferramentas como o Wordpress multi-site que podem ajudar a suportar múltiplas versões de sites.
Despesa
ccTLDs podem ser caros, devido a alguma duplicação, trabalho extra, infraestrutura extra, etc. Não apenas os domínios locais individuais frequentemente custam mais do que domínios genéricos, você obviamente precisa pagar por múltiplos. Além disso, a duplicação na infraestrutura do site, e potencialmente manter múltiplos idiomas ou moedas pode aumentar significativamente os custos de manutenção.
Apesar disso, domínios localizados ainda são preferidos entre especialistas em SEO, e o Centro de Ajuda para Webmasters do Google recomenda o uso de diferentes URLs para cada versão de suas páginas se você tem um site multirregional.
A Autoridade de Link Não é Transferida Entre ccTLDs
Como mencionamos, cada ccTLD é tratado como uma URL separada pelos motores de busca. Isso significa que a autoridade de link não é passada entre ccTLDs mesmo que você os possua. Por exemplo, se você possui www.abc.de e www.abc.uk a autoridade de link não pode ser passada entre as versões alemã e francesa do seu site. Você precisa construir a autoridade de link de cada ccTLD separadamente e implementar estratégias complicadas para passar a autoridade de link entre eles.
Alguns ccTLDs têm Restrições
Para registrar alguns ccTLDs, existem restrições. Por exemplo, para registrar um ccTLD australiano, você precisa possuir um negócio ou empresa na Austrália e fornecer esse número de negócio no momento do registro. Isso também pode aumentar significativamente o custo e o esforço para gerenciar ccTLDs. Veja este artigo para mais informações sobre restrições de ccTLDs. Fique atento à seção ‘notes’ sob ccTLDs.
Quando Você Deve Localizar?
A localização definitivamente não é um processo fácil, mas pode trazer enormes benefícios para a sua marca. Vamos explorar alguns fatores que devem ajudá-lo a saber quando é um bom momento para localizar o seu domínio:
Quando Você tem um Número Significativo de Visitantes de um País ou Região Específica
Se você atualmente possui uma quantidade significativa de visitantes em seu site, você pode analisar suas atuais análises. Com o Google Analytics (GA), ele contém informações úteis sobre os locais de onde seus visitantes do site vêm. Para acessar insights sobre seus visitantes do site:
- Faça login na sua conta GA
- Vá para 'Públicos'
- Depois 'Geo'
- Depois 'localização'
Alternativamente,
- Faça login na sua conta GA
- Vá para ‘Aquisição’
- Depois ‘Console de Pesquisa’
- Depois ‘Países’
Você deve ser capaz de ver o número de usuários vindos de um país ou região específica, o número de novos usuários, informações sobre sessões e até taxas de rejeição. Você pode então fazer mais pesquisas de mercado e estabelecer se um ccTLD seria necessário.
Saiba mais sobre visitas ao site neste artigo.
Quando um Número Significativo dos Seus Termos de Pesquisa Está Relacionado a Locais Específicos
Você também pode fazer uma análise dos seus termos de busca do GA. Se um número significativo dos seus termos de busca estiver relacionado a locais específicos, então você pode considerar a localização para aquela região ou país em particular.
- Faça login na sua conta GA
- Vá para ‘Aquisição’
- Depois ‘Console de Pesquisa’
- Depois ‘Páginas de Destino’
- Clique em uma URL específica para ver os termos de pesquisa
- Procure por termos de pesquisa que contenham localizações neles
Esta imagem mostra o local exato para encontrar as informações dos seus termos de pesquisa:
Esses dois pontos são uma ótima maneira de começar a pensar sobre localização. Eles não são de forma alguma exaustivos. Mais análises certamente precisariam ser feitas, e pesquisa de mercado também.
Em Conclusão
A localização é algo que você precisa considerar como parte do seu negócio se você tem operações em diferentes países ou regiões, ou vê uma oportunidade de atingir melhor os usuários em uma geografia específica. No entanto, a decisão de localizar pode ser cara e exigir muitos recursos. Como resultado, precisa ser respaldada por uma pesquisa de mercado adequada.
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