SEO é um dos mais importantes tipos de marketing digital e muitas empresas dependem desse meio para gerar tráfego e leads, é essencial separar fato de ficção quando se trata de otimização para motores de busca.
Com tanta informação e conselhos circulando sobre estratégias de SEO, pode ser desafiador determinar o que realmente ajudará seu site a ter sucesso.
Neste artigo, vamos desmascarar 16 mitos populares de SEO dos quais você deve se afastar este ano e no futuro. Também perguntamos a alguns fundadores de agências digitais líderes e especialistas em SEO sobre quais mitos eles acham que são os mais prevalentes na indústria.
Fundadores de Agências e Profissionais de Marketing Destacados Neste Artigo
Gostaríamos de agradecer aos seguintes profissionais de marketing e fundadores de agências digitais por seus comentários e contribuições para este artigo:
- Tom Desmond, Gerente de Marketing @ Uppercut SEO, Estados Unidos
- Paul Posea, Especialista em Marketing @ Superside, Estados Unidos
- Marcello Cardoso, CEO & Fundador @ Cabana Digital, Brasil
- Viktoria Medvedko, Fundadora @ GetMentioned, Polônia
- Dave Wilkenson, SEO & Especialista em Marketing Digital @ Splendjet, Estados Unidos
- Adam Hardingham, Consultor de SEO @ Rivmedia, Reino Unido
- George Bates, Gerente de SEO @ Limelight Digital, Reino Unido
- David Nunez, Especialista em SEO @ Grove Brands, Estados Unidos
- Michael Giannulis, CEO @ Lead Engine Labs, Estados Unidos
- Katie Stone, Líder de SEO @ Leadhub, Estados Unidos
- Michael O’Grady, Consultor de SEO & Proprietário @ Verdict Digital Marketing, Estados Unidos
Por que os Mitos de SEO Existem?
Você já se perguntou por que esses mitos existem em primeiro lugar? Vamos mergulhar em algumas razões por trás da prevalência dos mitos de SEO:
Complexidade do SEO
Search Engine Optimization é uma disciplina multifacetada que engloba várias tecnicidades e algoritmos em constante mudança. As complexidades envolvidas podem tornar desafiador para os indivíduos compreenderem completamente os detalhes do SEO.
"Algumas pessoas acham que SEO é apenas anotar algumas palavras-chave, comprar alguns backlinks, e é só isso."
- Dave Wilkenson, Splendjet
Essa lacuna de conhecimento cria um terreno fértil para que equívocos e mal-entendidos se estabeleçam.
Falta de Informações Atualizadas
As práticas de SEO evoluem rapidamente, com os motores de busca refinando continuamente seus algoritmos. Por exemplo, confira todas as mudanças que o Google fez em seu algoritmo de busca durante 2022 e 2023:
O que pode ter sido verdade no passado pode não ter mais relevância hoje. Infelizmente, informações desatualizadas ou estratégias que uma vez funcionaram podem se perpetuar como mitos, levando à confusão entre proprietários de sites e profissionais de marketing.
Super-generalização e Super-simplificação
SEO não é uma solução única para todos. Cada site possui características únicas, públicos-alvo e objetivos. No entanto, alguns mitos de SEO surgem da generalização excessiva ou simplificação de certos princípios, assumindo que o que funciona para um site garantirá sucesso para todos.
Essa simplificação excessiva pode levar a conselhos equivocados e à perpetuação de mitos.
Má interpretação e Má comunicação
Conceitos relacionados a SEO podem ser complexos, e a má interpretação das informações não é incomum. À medida que as ideias são transmitidas por várias fontes, a má comunicação pode ocorrer, levando à distorção dos fatos e ao nascimento de mitos sobre SEO.
Mito do SEO 1: SEO é uma Coisa Única
Um mito prevalente que persiste é a noção de que SEO é uma tarefa única. No entanto, a realidade é bem o contrário.
Como Paul Posea, especialista em divulgação na Superside, uma agência de design com sede em Delaware, coloca:
"A otimização de motores de busca é um processo que nunca termina."
Para se manter na vanguarda dos rankings de motores de busca, as empresas devem se adaptar continuamente às mudanças de algoritmos e otimizar seus sites de acordo.
Além disso, com milhões de sites disputando visibilidade e tráfego, a concorrência no espaço online é acirrada.
Para se destacar da multidão e capturar a atenção do seu público-alvo, as empresas devem refinar e melhorar consistentemente seus esforços de SEO. Isso envolve monitorar tendências de palavras-chave, analisar estratégias dos concorrentes e manter-se atualizado com os desenvolvimentos da indústria.
A evolução do comportamento do usuário e das tendências também significa que você precisa adaptar sua abordagem ao SEO de vez em quando. As palavras-chave e frases que os clientes em potencial usam para encontrar produtos ou serviços podem mudar com o tempo.
Pesquisar regularmente e incorporar esses termos de busca em evolução na sua estratégia de SEO garante que você permaneça relevante e visível para o seu público-alvo.
Mito do SEO 2: Conteúdo Mais Longo é Melhor
Existe um equívoco generalizado de que conteúdos mais longos automaticamente têm um melhor desempenho e uma classificação mais alta. No entanto, a verdade é que o tamanho do conteúdo por si só não é um fator decisivo para o ranking.
"Certificar-se de que você atinja uma contagem de palavras de 750 ou 1000 não é onde suas prioridades devem estar."
- David Nunez, Grove Brands
Embora produzir conteúdo abrangente e aprofundado possa ser valioso, é importante priorizar a qualidade em vez do número de palavras. Lembre-se, a principal missão do Google é organizar as informações do mundo entregando o conteúdo mais relevante e útil para os usuários.
Isso significa que o conteúdo deve fornecer valor, responder às perguntas dos usuários e envolver os leitores. Independentemente do comprimento, conteúdos que são bem escritos, informativos e envolventes tendem a ter um melhor desempenho.
Mito do SEO 3: Tags H1 Influenciam o SEO
Um mito comum que persiste é a crença de que as tags H1 têm um impacto significativo na otimização para motores de busca. No entanto, esse mito simplesmente não é mais verdadeiro.
Ao contrário do que muitos acreditam, as tags H1 já não têm o mesmo impacto na otimização para motores de busca como antes.
Enquanto as tags H1 costumavam ser aclamadas como um fator crucial de ranqueamento, a verdade é que a influência delas diminuiu com o tempo.
A ênfase agora está em outros aspectos essenciais, como escrever conteúdo de qualidade, otimizar a estrutura do site, construir backlinks e garantir uma experiência excepcional do usuário.
Muitos especialistas do setor, incluindo John Mueller, desmentiram a noção de que as tags H1 desempenham um papel significativo no ranqueamento de SEO. Na verdade, há poucas evidências que suportem a ideia de que palavras-chave dentro de tags H1 impactam diretamente sua posição nos resultados de busca.
“Você pode usar tags H1 quantas vezes quiser em uma página. Não há limite, nem superior nem inferior. Seu site vai ranquear perfeitamente bem sem nenhuma tag H1 ou com cinco tags H1.”
- John Mueller
Mito do SEO 4: Quanto Mais Palavras-chave Você Usar, Maior Será Seu Ranqueamento
"Eu acredito que um dos mitos mais perigosos de SEO é a ênfase excessiva na densidade de palavras-chave."
- George Bates, Limelight Digital
Com a mudança do Google de uma abordagem focada exclusivamente em palavras-chave para uma abordagem de pesquisa semântica mais sofisticada, esse mito de SEO foi devidamente desmascarado.
A busca semântica visa entender a intenção do usuário e o contexto por trás de suas consultas de pesquisa, permitindo que os mecanismos de busca entreguem resultados mais precisos e relevantes. Ela considera fatores além da simples correspondência de palavras-chave e incorpora elementos como processamento de linguagem natural, aprendizado de máquina e compreensão do seu site.
O Google agora prioriza a experiência geral do site, a relevância temática e a qualidade do conteúdo.
O algoritmo do Google agora avalia a relevância e a profundidade do conteúdo analisando vários sinais, como métricas de engajamento do usuário, backlinks, compartilhamentos sociais e a relevância temática geral do site. Essa mudança reflete o objetivo do Google de oferecer a melhor experiência ao usuário e garantir que os pesquisadores encontrem exatamente o que estão procurando.
"SEO não é um jogo de números de palavras-chave."
- Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Mito do SEO 5: A Taxa de Rejeição é um Fator de Ranqueamento do Google
A crença de que a taxa de rejeição impacta diretamente nos rankings do Google é outro mito de SEO que deve ser desmascarado.
Embora a taxa de rejeição por si só não seja um fator direto de ranqueamento, ela contém informações valiosas sobre a qualidade e relevância do seu conteúdo.
Altas taxas de rejeição podem indicar que os visitantes não encontraram o que estavam procurando, isso não significa necessariamente que seu site será penalizado pelo Google. Em vez disso, essa métrica pode fornecer uma indicação valiosa de se o seu conteúdo satisfaz ou não a intenção de busca do usuário.
Monitorar as taxas de rejeição pode ajudar a identificar áreas de melhoria em termos de relevância do conteúdo, experiência do usuário e eficácia geral do site.
Mito do SEO 6: O Google Não Considera Sinais de Mídias Sociais
Ao contrário desse equívoco, as redes sociais desempenham um papel na influência da otimização de mecanismos de busca.
Sim, sinais de mídias sociais, como curtidas, compartilhamentos ou seguidores, podem não ser fatores de ranqueamento diretos no algoritmo do Google.
Entretanto, as redes sociais podem amplificar a visibilidade e o alcance do seu conteúdo. Quando suas postagens de blog, vídeos ou outras páginas da web são compartilhadas e curtidas por usuários nas redes sociais, aumenta as chances de mais pessoas descobrirem e interagirem com o seu conteúdo.
Adam Hardingham, CEO da Rivmedia, uma agência digital com sede no Reino Unido, concorda que, embora as redes sociais não tenham um impacto direto no SEO, elas ainda são úteis para ganhar potenciais novos links.
"Uma presença ativa nas redes sociais pode melhorar indiretamente o seu SEO ao aumentar a autoridade da marca e gerar backlinks."
Ao compartilhar estrategicamente links para suas páginas da web, postagens de blog ou páginas de produtos nas redes sociais, você pode gerar tráfego de referência e aumentar a visibilidade geral do seu site. Quanto mais tráfego e engajamento seu site receber das redes sociais, mais o Google o percebe como valioso e relevante.
Mito do SEO 7: SEO é Apenas Sobre Otimizações On-Page
Vamos desmascarar outro mito comum: a crença de que SEO é focado exclusivamente em otimizações on-page.
Katie Stone, Líder de SEO na Leadhub, uma agência digital sediada no Texas, diz que um dos maiores mitos de SEO que ela ouve é que os backlinks estão mortos.
"Todo profissional de SEO deve ter uma estratégia off-page focada na aquisição de backlinks de alta qualidade e relevantes."
- Katie Stone
Enquanto fatores na página, como meta tags, otimização de palavras-chave e qualidade do conteúdo são cruciais, elementos de SEO fora da página, particularmente backlinks, desempenham um papel vital na obtenção de classificações mais altas nos motores de busca.
A importância dos backlinks reside na capacidade deles de melhorar a visibilidade do seu site, o tráfego orgânico e as classificações nos motores de busca. Quando sites autoritativos criam links para o seu conteúdo, os motores de busca percebem o seu site como mais relevante e confiável dentro do seu nicho. Isso pode resultar em classificações mais altas para as suas palavras-chave alvo.
Mito do SEO 8: O Google Penaliza Conteúdo Duplicado
O Google não impõe penalidades para conteúdo duplicado. Embora o conteúdo duplicado não leve a penalidades diretas, ele pode afetar o desempenho do seu site nos resultados de busca.
Quando várias páginas têm conteúdo idêntico ou substancialmente similar, os motores de busca podem ter dificuldades para determinar qual versão classificar, potencialmente diluindo a visibilidade da sua página desejada.
Fonte da imagem: Explore Insiders
Para mitigar qualquer impacto negativo, é essencial gerenciar adequadamente o conteúdo duplicado. Use tags canônicas para indicar a versão preferida de uma página para os motores de busca. Implementar redirecionamentos, como redirecionamentos 301, também pode consolidar o conteúdo duplicado e consolidar seu potencial de classificação.
Mito do SEO 9: Otimizar para Palavras-chave Específicas já Não é Útil
Existe um mito predominante de que otimizar para palavras-chave específicas já não é mais útil.
Embora seja verdade que o Google tenha mudado para uma abordagem mais orientada para o contexto, focando na intenção do usuário e na pesquisa semântica, a otimização de palavras-chave continua sendo um aspecto crucial de uma estratégia de SEO abrangente.
Otimizar vários elementos da sua página para palavras-chave específicas ajuda os mecanismos de busca a entender a relevância do seu conteúdo para as consultas dos usuários. Aqui estão áreas-chave onde a otimização de palavras-chave continua sendo importante:
- Título da Página
- Tags de Cabeçalho
- URLs
- Tags Alt de Imagem
- Meta Descrições
- Corpo do Conteúdo
Ao otimizar esses elementos para palavras-chave específicas, você pode alinhar melhor o seu conteúdo com a intenção do usuário e melhorar sua visibilidade nos resultados de busca, levando a um aumento do tráfego orgânico e posições mais altas.
Mito do SEO 10: Ter um Sitemap Aumenta as Classificações & Tráfego
Sitemaps são uma ferramenta importante para os motores de busca descobrirem e indexarem suas páginas da web, eles não impactam diretamente no ranking ou geram tráfego orgânico substancial por conta própria.
Um sitemap garante que os motores de busca possam acessar e entender suas páginas da web, permitindo que elas apareçam nos resultados de pesquisa.
Enquanto um sitemap ajuda os motores de busca a encontrar e rastrear suas páginas, ele não garante posições mais altas ou aumento do tráfego orgânico se o seu conteúdo carecer de substância, relevância ou qualidade.
Mito do SEO 11: Todos os Backlinks são Bons
Nem todos os links são criados iguais, e a qualidade e relevância do seu perfil de backlinks desempenham um papel significativo no sucesso do seu SEO.
"Backlinks continuam influentes, mas a mentalidade de quanto mais links, melhor é perigosa."
- Tom Desmond, Uppercut SEO
Backlinks de alta qualidade de sites respeitáveis e autoritativos podem impactar positivamente o seu ranqueamento nos motores de busca. Por outro lado, backlinks de baixa qualidade ou tóxicos podem prejudicar a visibilidade e a reputação do seu site.
Para garantir um perfil de backlink saudável, considere as seguintes práticas:
- Foque na Qualidade dos Links em vez da Quantidade: Enfatize a aquisição de backlinks de alta qualidade de sites autoritários e relevantes dentro da sua indústria. Mire em sites com forte autoridade de domínio, boa reputação e públicos engajados.
- Realize Auditorias Regulares de Backlinks: Avalie seu perfil de backlink existente para identificar quaisquer links tóxicos ou de baixa qualidade. Você pode usar ferramentas como SEOptimer para analisar a qualidade dos links com nossa ferramenta Backlink Checker e rejeitar links prejudiciais que possam estar impactando o desempenho do seu site.
- Ganhe Backlinks Naturais: Em vez de recorrer a táticas manipuladoras, concentre-se em criar conteúdo valioso que naturalmente atraia backlinks de fontes respeitáveis.
- Monitore e Rejeite Links Tóxicos: Monitore regularmente o perfil de seus backlinks em busca de links suspeitos ou tóxicos.
- Diversifique Seu Perfil de Links: Busque uma variedade de backlinks de diversas fontes, incluindo postagens de convidados, entrevistas, diretórios do setor, compartilhamentos em mídias sociais e colaborações. Um perfil de links bem equilibrado e natural ajuda a estabelecer sua autoridade e relevância.
"Um punhado de links de alta qualidade provenientes de sites confiáveis e autoritativos vale mais do que centenas de links de baixa qualidade de fontes menos credíveis."
- Marcello Cardoso, Cabana Digital
Mito do SEO 12: Escrever em Blogs como Convidado é uma Perda de Tempo & Recursos
É importante reconhecer que, embora a prática de escrever como convidado em blogs possa ter desvantagens se abordada de maneira errada, no entanto, também pode oferecer benefícios valiosos quando feita estrategicamente.
O Jeito Errado de Abordar o Guest Blogging
- Falta de Relevância: Se você contribuir de forma indiscriminada com posts como convidado para sites não relacionados ou de baixa qualidade, pode ser uma perda de tempo, já que o público pode não estar alinhado com o seu mercado-alvo. A relevância é fundamental ao selecionar oportunidades de blog como convidado.
- Conteúdo Mal Escrito: Publicar conteúdo mal escrito ou de baixa qualidade em plataformas externas pode ter repercussões negativas. Pode danificar a reputação da sua marca e falhar em fornecer valor aos leitores, tornando-se um desperdício de tempo e recursos.
- Alcance Limitado: Escrever como convidado em sites com uma audiência pequena ou inativa pode não gerar resultados significativos. Tráfego baixo e visibilidade limitada podem tornar desafiador gerar engajamento significativo ou direcionar um tráfego substancial para o seu próprio site.
O Caminho Certo para Abordar o Guest Blogging
- Alcance e Público Expandidos: Uma das principais vantagens do guest blogging é a oportunidade de alcançar um novo público. Ao contribuir com conteúdo de alta qualidade para sites renomados em seu nicho, você pode atingir um público mais amplo e aumentar a exposição da marca.
- Autoridade e Credibilidade da Marca Aprimoradas: Escrever como convidado em plataformas autoritativas ajuda a estabelecer sua expertise e credibilidade dentro da sua indústria. Ao fornecer percepções valiosas e demonstrar liderança de pensamento, você pode impulsionar a reputação e a autoridade da sua marca.
- Backlinks de Qualidade: A postagem como convidado frequentemente inclui a oportunidade de incluir links de volta para o seu próprio site. Esses backlinks de fontes confiáveis podem melhorar o SEO do seu site, gerar tráfego de referência e impactar positivamente no ranking dos motores de busca.
- Oportunidades de Networking: Escrever como convidado em blogs abre portas para o networking com influenciadores da indústria, especialistas e outros criadores de conteúdo. Isso pode levar a colaborações valiosas, parcerias e maior visibilidade dentro da sua indústria.
Mito do SEO 13: Marketing PPC Ajuda o SEO
PPC e SEO são ambos componentes essenciais de uma estratégia abrangente de marketing digital, mas é importante entender que PPC não impacta diretamente os rankings de busca orgânica.
Fonte da imagem: Seotopia
Embora PPC e SEO possam coexistir dentro de uma estratégia de marketing digital mais ampla, é crucial reconhecer que eles operam independentemente um do outro. Aqui está o motivo pelo qual o marketing PPC não impacta diretamente o SEO:
- Pago vs. Orgânico: Os anúncios PPC aparecem separadamente dos resultados de busca orgânica. O Google e outros motores de busca tratam anúncios pagos e listagens orgânicas como entidades separadas, garantindo que a publicidade paga não influencie os rankings orgânicos.
- Classificações Algorítmicas: As classificações de busca orgânica são determinadas por algoritmos complexos que consideram vários fatores. Esses algoritmos priorizam os resultados de busca orgânica com base no valor percebido para os usuários, em vez de gastos com anúncios.
- Resultados Imediatos vs. Resultados a Longo Prazo: Campanhas de PPC podem gerar tráfego e visibilidade imediatos, pois os anúncios são exibidos assim que a campanha é iniciada. Em contraste, SEO é uma estratégia de longo prazo que exige otimização contínua e tempo para construir autoridade e melhorar o posicionamento orgânico.
Embora o marketing PPC possa não impactar diretamente o SEO, ele pode oferecer benefícios indiretos e sinergias que contribuem para o sucesso geral do marketing digital.
Por exemplo, campanhas de PPC fornecem dados valiosos sobre o desempenho de palavras-chave, volume de pesquisa e comportamento do usuário. Essas informações podem informar sua estratégia de SEO, ajudando você a identificar palavras-chave de alta conversão e otimizar seu conteúdo orgânico de acordo.
Mito do SEO 14: Reivindicar Sua Listagem no GMB Aumentará as Classificações Locais
Este próximo mito de SEO é importante para que proprietários de empresas locais e profissionais de marketing compreendam. Embora seja crucial ter uma lista otimizada no GMB para empresas locais, é importante entender que reivindicar sua lista no GMB é apenas uma peça do quebra-cabeça quando se trata de melhorar o posicionamento local.
Reivindicar a sua listagem no GMB desempenha um papel na estratégia de SEO local. Ao reivindicar o seu perfil no GMB, você tem a capacidade de editar e adicionar informações sobre o seu negócio, isso inclui:
- Adicionando uma descrição do negócio
- Adicionando fotos e vídeos do seu negócio
- Criando e publicando Posts no Google
- Editando horários de funcionamento do negócio
- Adicionando Produtos e Serviços ao seu Perfil de Negócio
- Respondendo a Avaliações no Google
Ao reivindicar o perfil da sua Empresa, você pode otimizar sua listagem no GMB com palavras-chave relevantes, descrições convincentes, fotos de alta qualidade e avaliações positivas de clientes, o que contribui para o sucesso geral do SEO local.
Mito do SEO 15: Você Não Precisa Atualizar o Conteúdo
Michael O’Grady, Consultor de SEO e Proprietário da Verdict Digital Marketing acredita que um mito popular de SEO que precisa ser desmascarado é a crença de que uma vez que você cria e publica conteúdo, você pode simplesmente deixá-lo intocado sem nenhuma atualização.
Na realidade, atualizações regulares de conteúdo são cruciais para manter uma forte presença online e maximizar a eficácia dos seus esforços de SEO.
"Muitos proprietários de empresas acham que têm todo o conteúdo de que precisam, mas não entendem que o Google prefere sites que publicam novo conteúdo com frequência."
- Michael O'Grady
Conteúdo desatualizado ou irrelevante pode levar a uma experiência ruim do usuário e potencialmente afastar usuários de interagirem com o seu site. Ao atualizar regularmente o seu conteúdo, você pode fornecer aos usuários as informações mais recentes e relevantes, melhorando a experiência deles e incentivando-os a permanecer mais tempo no seu site.
Mito 16 do SEO: SEO Oferece Resultados Imediatos
Viktoria Medvedko, Fundadora da agência de construção de links, GetMentioned, menciona que outro mito comum de SEO no qual muitas pessoas acreditam é que o SEO oferece resultados imediatos.
"Esperar resultados imediatos dos esforços de SEO é irrealista; SEO é uma estratégia de longo prazo que requer paciência e esforço consistente."
Dado o esforço contínuo e a expertise necessária para navegar pelas complexidades do SEO, muitos empresários optam por contratar uma agência digital.
Essas agências possuem o conhecimento, a experiência e os recursos para executar estratégias eficazes de SEO de forma contínua. Ao aproveitar sua expertise, as empresas podem se concentrar em suas operações principais enquanto se beneficiam do compromisso da agência em se manter atualizada com as tendências da indústria e as práticas de SEO em evolução.
Conclusão
Ao entender a verdade por trás desses equívocos comuns e mitos de SEO, podemos tomar decisões informadas que impactam positivamente nossas estratégias de SEO.
Esquecemos de algo? Tweet para nós @seoptimer.
