İçerik yenileme, mevcut blog yazılarınıza yeni bir soluk getirmek için güçlü bir stratejidir. Sitenizdeki eski içeriği güncellemek, SEO çabalarınızı önemli ölçüde artırabilir.
Bu rehberde, blog içeriğinizi canlandırma sanatını tartışacağım ve eski blogları güncelleyip optimize ederek SEO kazanımlarının tam potansiyelinden nasıl yararlanabileceğinizi keşfedeceğim.
İçerik Neden Yayınlanmalı?
İçerik yeniden yayımlama, aynı zamanda içerik yenileme veya içerik geri dönüşümü olarak da bilinir, içerik pazarlaması ve SEO için birkaç ikna edici nedenle temel bir stratejidir:
Alaka Düzeyini Artırma
Zamanla, mevcut içeriğinizdeki bilgiler ve istatistikler güncelliğini yitirebilir. Yeniden yayımlama, içeriği güncelleyip tazelemenize ve onun doğru ve hedef kitleniz için ilgili kalmasını sağlamanıza olanak tanır.
SEO için Optimizasyon & Sıralamaları İyileştirme
Arama motorları taze ve güncellenmiş içeriği tercih ederler.
İçerik yeniden yayımlamanın gücünü göstermek için, blogumuzda güncellediğimiz makalelerden birinin sıralamalarının ve trafiğinin nasıl değiştiğini paylaşacağım örneği vereceğim. "bir web sitesinin parçaları" hedefleyen makalemizin beklediğimiz gibi performans göstermediğini ve bu anahtar kelime için Google'da 29. sırada yer aldığını fark ettik, bu 2023 Mayıs ayının başlarıydı.
SERP'lerde başlangıç analizi yaptıktan ve blog yazısına eklemek için ek bilgiler bulduktan sonra, yazıyı buna göre güncellemek için yola çıktık.
Gereksiz söylemeye gerek yok, yakın zamanda gönderinin trafiğini ve sıralamalarını gözden geçirdim ve sonuçlar etkileyici. Hedef anahtar kelime için 29. sıradan 4. pozisyona yükseldik.
Trafik, Mayıs 2023'ün başından itibaren blog yazısını yeniden yayınladığımız ve güncellediğimiz için de büyük ölçüde arttı.
Yeniden yayımlayarak, yeni anahtar kelimeler ekleyebilir, çeşitli sayfa içi SEO öğelerini optimize edebilir ve içeriğin genel SEO'sunu geliştirerek, arama sonuçlarında daha yüksek sıralama şansını artırabilirsiniz.
Ayrıca, arama motorları içerik sıralaması yaparken bir web sitesinin geçmiş performansını da göz önünde bulundurur.
Eğer eski içeriğinizin etkileşim geçmişi varsa ve sürekli güncellenmişse, bu, hem yeni hem de eski gönderilerinizin sıralamalarını iyileştirebilecek olumlu bir tarihsel itibar taşıyabilir.
Yeni İzleyici Kitlesi Çekmek
Yeniden yayımlama, mevcut içeriğinize daha geniş bir kitleye ulaşma şansı verir. Orijinal yayını kaçırmış olabilecek yeni okuyucuları çekebilir, kapsama alanınızı ve etkileşiminizi genişletebilir.
Kullanıcı Deneyimini Geliştirme
Güncellediğiniz ve içeriğinizi iyileştirdiğiniz zaman, izleyicileriniz için daha iyi bir deneyim sunmuş olursunuz. Kullanıcılar doğru ve değerli bilgiyi takdir ederler ve içeriği yeniden yayımlamak, kaliteli içerik sunma konusundaki taahhüdünüzü gösterir.
Geliştirilmiş Tarama Sıklığı
Arama motoru tarayıcıları, webi dolaşarak ve yeni içerikleri indekslemek için keşfederler. Bir blog yazısını yeniden yayınladığınızda veya mevcut birini güncellediğinizde, arama motorları muhtemelen web sitenizi ziyaret edip değişiklikleri değerlendirecektir.
Bu artan tarama sıklığı, yenilenen içeriğinizin daha hızlı indekslenmesine ve arayan kişilere daha erken sunulmasına yol açabilir.
Yatırım Getirisini Maksimize Etme
Yüksek kaliteli içerik oluşturmak zaman alıcı ve kaynak yoğundur.
Mevcut içeriği yeniden amaçlandırmak ve yeniden yayımlamak, içerik varlıklarınızın ömrünü ve değerini uzatarak yatırımınızdan maksimum geri dönüş elde etmenizi sağlar.
Otoriteyi Güçlendirme
Nişinizdeki veya endüstrinizdeki içeriği düzenli olarak güncelleyip yeniden yayımlamak, marka otoritesi ve konuyla ilgili önem oluşturabilir. İşletmenizin güncel kaldığını ve hedef kitlenize değerli içgörüler sunduğunu gösterir.
İçerik Budama
İçerik kütüphaneniz büyüdükçe, bazı eski parçalar mevcut markanız veya hedeflerinizle artık uyumlu olmayabilir. Yayınlamayı yeniden yapmak, içeriği güncelleme, geliştirme veya birleştirme fırsatı sağlar, tutarlı bir mesaj ve marka imajı sağlanmasını garanti eder.
İçerik Çürümesinden Kaçınma
Bilgi güncelliğini yitirdikçe, "içerik çürümesi" yaşayabilir. Bu, içeriğin doğruluğunun ve alakalılığının azalmasıyla oluşur ve bu da arama görünürlüğünde ve kullanıcı etkileşiminde azalmaya yol açar.
Yeniden yayımlama, içeriğinizi doğru ve güncel tutarak içerik bozulmasını önlemeye yardımcı olur.
SEO için İçeriği Yeniden Yayınlama ve Yenileme Yöntemleri
SEO için içeriği yeniden yayınlama ve tazeleme adımları şunlardır:
Performansı Düşük Blog Yazılarını Bul
Dijital pazarlamada içerik optimizasyonunun önemli bir yönü, performansı düşük blog yazılarını bulmaktır. Bu, web sitenizdeki trafik, sıralamalar veya dönüşümler açısından performans potansiyellerini karşılamayan blog makalelerini belirlemeyi içerir.
Web sitenizin analitiklerini ve performans metriklerini inceleyerek bu kriterlerin altında kalan blog yazılarını belirleyin. Google Search Console gibi araçlar, web sitenizdeki performansı düşük içerikleri belirlemenize yardımcı olabilir.
Search Console'a giriş yapın ve Arama Sonuçları bölümüne tıklayın.
Şimdi, Tarih butonuna tıklayın ve son 6 ayı önceki dönemle karşılaştırın.
Tıklamalar ve gösterimler açısından düşüş gösteren sayfaları not edin. Bunlar, web sitenizde içerik yenilenmesi gereken sayfalardır.
Ayrıca organik sıralamaları izlemek ve gerçek potansiyellerine göre sıralama yapmayan performansı düşük makaleleri bulmak için bir anahtar kelime takip aracı kullanabilirsiniz.
Öncelikle, performansı düşük olan belirlenmiş gönderilerin içeriğini manuel olarak gözden geçirebilirsiniz. İlgililik, doğruluk, okunabilirlik ve genel kalite gibi faktörler içerik performansını etkiler.
Hedef alıcılarınızın ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığını, blogunuzun yeterince ele almadığı konuları veya alanları belirleyerek öğrenin. İçerik boşluklarını ele almak, bu konulara ilgi duyan daha fazla okuyucuyu çekebilir.
Ayrıca, bu gönderileri etkileyen teknik sorunların olup olmadığını inceleyin. Yavaş sayfa yükleme süreleri, kırık linkler veya mobil uyumluluk sorunları performansı etkileyebilir.
İpucu: Analiziniz için herhangi bir zaman dilimi seçebilirsiniz. Geçmiş ay, çeyrek, yıl veya hedeflerinizle uyumlu olan herhangi bir dönem üzerinden verileri karşılaştırabilirsiniz.
İçeriği Yeniden Yayınlama ve Güncelleme için Hedeflerinizi Belirleyin
Güncellenmesi gereken sayfaların bir listesini hazırladıktan sonra, her içerik parçasını yenilemek için hedeflerin ne olduğunu belirlemek için bir an durup düşünmek sonraki adımdır.
En son bilgileri dahil etmek, SEO'yu iyileştirmek, kullanıcı geri bildirimlerini ele almak veya kaliteyi artırmak için mi güncelliyorsunuz?
Daha sonra mevcut içeriği iyice gözden geçirin. Güncelliğini yitirmiş istatistikleri, kırık linkleri, yanlışlıkları ve iyileştirme fırsatlarını not alın.
Evet, içeriği güncellemeye başlamadan önce, tek bir değişiklik yapmadan önce düzenlemeniz veya eklemeniz gereken şeylerin listesiyle bir eylem planı oluşturmanız gerekiyor.
SEOptimer'da eski içeriği güncellediğimiz ve yeniden yayınladığımız zaman, gönderiyi yenilerken yapmak istediğim tüm değişikliklerin bir "Yapılacaklar Listesi" oluşturmayı severim. Örneğin, "SEO için Doğru Optimize Edilmiş URL'ler Nasıl Oluşturulur" makalemizi güncellediğimizde sahip olduğumuz "eylem planı"ndaki maddeler şunlardı:
Başlığı Güncelle
İçeriğinizin başlığını güncellemek, içerik yenilemenin önemli bir parçasıdır.
Yeni başlığın yenilenen içeriği doğru bir şekilde yansıttığından emin olun. Makalede sunulan ana noktalarla ve bilgilerle uyumlu olmalıdır.
SEO için başlığı önemli anahtar kelimeleri başa koyarak ve doğal dil kullanarak optimize edin. Örneğin, bozuk linklerle ilgili makalemiz için hedef anahtar kelime olan "Bozuk Linkler Nedir" ifadesini başlığın başına ekledik.
Şimdi, bunun sihirli bir şekilde o belirli sayfanın sıralamasını artırdığını söylemiyorum, ancak hedef anahtar kelimeyi bir sayfanın başlık etiketinin başlangıcına mümkün olduğunca yakın eklemek, sayfa başlıkları oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken SEO en iyi uygulamalarından bir diğeridir.
İpucu: İçerik zamanla ilgili bilgiler içeriyorsa, kullanıcılara ve arama motorlarına içeriğin güncelliğini belirtmek için başlıkta yayın tarihi veya ayını eklemeyi düşünün. Örneğin, hobi ile ilgili bilgiler paylaşan Hobby Help sitesi, içeriğini her ay günceller ve arama motorlarına içeriğin taze ve yakın zamanda güncellendiğini belirtmek için başlıkta ve başlıkta güncel ayı koyar.
Meta Açıklamasını Güncelle
Meta açıklamasını güncellemek içeriğinizin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırır. Ayrıca, kullanıcıları web sitenize tıklamaya teşvik edebilir.
Bu sadece küçük bir düzeltme değil; içeriğinizi taze tutmanın hayati bir parçasıdır ve içerik pazarlama stratejilerinizin başarısında büyük bir fark yaratabilir.
Birkaç cümlede içeriğin özünü ileten kısa ve net bir meta açıklaması hedefleyin. Arama sonuçlarında kesilebilecek aşırı uzun açıklamalardan kaçınmak istersiniz.
Aklınızda bulundurmanız gereken başka bir ipucu, meta açıklamasında eyleme yönelik dil kullanarak eylemi teşvik etmektir. ""Nasıl yapılacağını öğrenin," ""Keşfedin," veya ""Öğrenin" gibi ifadeler etkili olabilir.
Meta açıklamasını güncelledikten sonra, tıklama oranları (CTR) ve etkileşim açısından performansını izleyin. Verilere ve kullanıcı davranışına dayanarak gerektiğinde ayarlamalar yapın.
Yeni Görseller Ekle
İçeriğinize yeni görseller eklemek, görsel çekiciliğini, etkileşimini ve genel kalitesini artırabilir.
Yüksek çözünürlüklü, net, keskin ve görsel olarak çekici resimler tercih edin. İçeriğin kalitesini düşürebilecek düşük kaliteli veya pikselleşmiş resimler kullanmaktan kaçının.
İçerik için uygun olduğunda fotoğraflar, illüstrasyonlar, infografikler, grafikler ve diyagramlar dahil olmak üzere çeşitli görüntü türlerini kullanın. Çeşitlilik okuyucuları ilgiyle bağlar.
Her resim için erişilebilirlik ve SEO açısından açıklayıcı alt metin eklemeyi unutmayın. Alt metin, resmin içeriğini ve amacını doğru bir şekilde tanımlamalıdır.
İpucu: Görselleri kullanıcının yolculuğu ve içeriğin hedefleriyle hizalayın. Görseller, eğitmek, eğlendirmek veya ikna etmek olsun, içeriğin amaçlarını desteklemelidir.
Eski İstatistikleri Güncelle
Mevcut içeriği güncelleme ve tazeleme konusunda önemli bir neden, modası geçmiş istatistikleri, gerçekleri ve rakamları en güncel ve doğru verilerle değiştirmektir. Tüm bilgilerin güncel ve ilgili olduğundan emin olun, böylece okuyucular en son bulgulara erişebilsinler.
Bu, içeriğinizin ilgili kalmasını sağlar ve izleyicilerinize doğru bilgi sunma konusundaki bağlılığınızı gösterir. Bunu yapmak, içeriğinizin nişinizde veya endüstrinizde değerli bir kaynak olarak statüsünü korumasını sağlayacaktır.
Eski istatistikleri belirleyin ve yeni, güncel bilgilerle değiştirin. Tüm rakamları, yüzdeleri veya sayısal verileri buna göre güncelleyin.
Verilerin tazeliğini doğrulayın. İstatistiklerin en güncel olanlar olduğundan emin olun. Kaynaklarda yayın tarihlerini arayın.
İstatistikleri mümkün olduğunda doğruluğunu ve güvenilirliğini doğrulamak için birden fazla kaynaktan karşılaştırmalı olarak kontrol etmeyi unutmayın. Bu, güncel olmayan veya yanlış verilerin kullanımını önlemeye yardımcı olur.
İpucu: Eğer eski istatistikler için kaynaklar belirttiyseniz, yeni kaynakları ve verileri yansıtacak şekilde alıntıları güncelleyin. Bu, şeffaflığı korur ve orijinal kaynaklara kredi verir.
Ek Bilgi Ekleyin
Yenilenmiş içeriğinize ek bilgileri dikkatlice dahil ederek, onun eğitimsel değerini, otoritesini ve hedef kitlenize olan çekiciliğini artırabilirsiniz.
İçeriğinizdeki ana noktaları veya alt konuları seçin ve bunları daha ayrıntılı bilgiler, örnekler veya vaka çalışmaları ile genişletin.
Okuyucuların yorumlar kısmında veya müşteri destek biletleri, ürün yorumları vb. aracılığıyla ilettikleri soruları veya endişeleri göz önünde bulundurun. Bu geri bildirimleri, belirli bilgi boşluklarını gidermek için kullanın.
Google'ın "People Also Ask" özelliğini de, blog yazınızda henüz ele almadığınız sıkça sorulan soruları bulmak için kullanabilirsiniz.
Uygunsa, içeriğinize ek içgörüler ve güvenilirlik sağlamak için endüstrinizdeki uzmanları veya düşünce liderlerini alıntılayın.
Konuya derinlik katıyor ve içeriğe dengeli bir yaklaşım sağlıyorsa, alternatif görüşleri veya perspektifleri de sunabilirsiniz.
Blogu Yeniden Yayınla
İçeriğinizi güncelledikten sonra, yeni bilgileri içeren blogu yeniden yayınlama zamanıdır.
Blogun başında veya sonunda, içeriğin güncellendiğini ve okuyucuların yararına yeniden yayımlandığını belirten kısa bir not ekleyin.
Çoğu içerik yönetim sistemi bu özelliğe varsayılan olarak sahiptir, ancak değilse, bununla ilgilenebilecek bir eklenti bulabilirsiniz.
Yeniden yayımlanan blogu, yeni bir içerikmiş gibi web siteniz, sosyal medya, e-posta bültenleri ve diğer pazarlama kanalları aracılığıyla tanıtın.
Performanstaki Değişiklikleri Takip Et
İçeriğinizi yeniledikten sonra performansını nasıl sergilediğini izlemek çok önemlidir. Bu, içerik tanıtım stratejilerinizin etkinliğini ölçmenize ve verilere dayalı bilinçli kararlar almanıza olanak tanır.
İçeriği yenilemeden önce, her seçilen KPI için temel metrikleri kaydedin. Bu, iyileştirmelerin ölçülmesi için bir karşılaştırma noktası sağlar.
Yenilenen içerikle ilgili web sitesi trafiğindeki değişiklikleri takip edin. Sayfa görüntülenme sayısı, benzersiz ziyaretçi sayısı ve Google Analytics'teki genel site trafiğine dikkat edin, çünkü bu, değişikliklerinizin ana metrikleri nasıl etkilediğine dair çok kesin bir resim verir.
Ziyaretçilerin bir sayfada ne kadar kaldıklarına, hemen çıkma oranına, ne kadar kaydırdıklarına ve sosyal paylaşımların veya yorumların sayısına gibi kullanıcı etkileşim metriklerine yakından bakın.
Yenilemeden sonra, yenileme sonrası metrikleri daha önce kaydettiğiniz temel metriklerle karşılaştırın. Bu, güncellediğiniz yönleri de belgelemeniz gereken yerdir, böylece gelecekteki tüm SEO içerik güncellemeleri için süreci "yıkayıp tekrarlayabilirsiniz".
İçerik performansındaki değişiklikleri özenle takip ederek, bilinçli kararlar alabilir, içerik stratejinizi geliştirebilir ve yenilenen içeriğinizin hedeflerine ulaştığından ve hedef kitlenize etkili bir şekilde hizmet ettiğinden emin olabilirsiniz.
İçerik Yeniden Yayımlanırken URL Değiştirilmeli mi?
Çoğu durumda, içerik yeniden yayımlandığında URL'yi değiştirmek önerilmez, özellikle arama motorları içeriği zaten indekslediyse ve geri bağlantılar kurulmuşsa.
İçerik yeniden yayımlanırken URL'nin değiştirilip değiştirilmeyeceğine dair bazı düşünceler:
Aynı URL'yi Ne Zaman Korumalısınız:
- İçerik Güncellemeleri: Mevcut içeriğe küçük güncellemeler, revizyonlar veya iyileştirmeler yaparsanız ancak ana konu ve odak aynı kalıyorsa, genellikle aynı URL'yi korumak en iyisidir. Bu, orijinal URL'nin zaman içinde biriktirdiği otoriteyi ve sıralama potansiyelini korumanıza olanak tanır.
- Geri Bağlantılar: İçerik, diğer web sitelerinden geri bağlantılar kazanmışsa, URL'yi değiştirmek kırık geri bağlantılara yol açabilir. Kırık geri bağlantılar, SEO çabalarınıza zarar verebilir ve bu bağlantılara tıklayan ziyaretçiler için kullanıcı deneyimini bozabilir.
URL'yi Değiştirmeyi Düşünmeniz Gereken Durumlar:
- Önemli İçerik Yenilemesi: Eğer içeriği o derece değiştirirseniz ki yeni bir parça haline gelirse, yeni bir URL kullanmayı düşünebilirsiniz. Ancak, bu tür durumlarda, bağlantı değerini korumak için eski URL'den yenisine uygun yönlendirmeleri (örneğin, 301 yönlendirmeleri) ayarlamalısınız.
- URL Yapısının İyileştirilmesi: Mevcut URL'nin modası geçmiş veya kötü bir yapıya sahip olması durumunda ve web sitenizin URL yapısını SEO amaçları için yeniden düzenliyorsanız, URL'yi değiştirebilirsiniz. Yine de, SEO değerini korumak için uygun yönlendirmeler kullanın.
- Yinelenen İçerikten Kaçınma: Benzer içeriğin birden fazla versiyonuna sahip olmayı planlıyorsanız ve yinelenen içerik sorunlarından kaçınmak istiyorsanız, kanonik etiketleri kullanabilir veya içeriği ayırt etmek için URL'yi değiştirmeyi düşünebilirsiniz.
- Yeniden Markalaşma veya Yapılandırma: Eğer web siteniz önemli bir yeniden markalaşma veya yapılandırma sürecinden geçiyorsa, URL'leri yeni marka veya yapı ile uyumlu hale getirmek için değiştirmek gerekebilir. Bu gibi durumlarda, uygun yönlendirmelerin yapıldığından emin olun.
Sonuç
İçerikleri yeniden yayımlamak, içerik alakalılığını korumak, SEO için optimize etmek, yeni kitleler çekmek ve mevcut içerik varlıklarınızın değerini en üst düzeye çıkarmak için en iyi yollardan biridir.
İçeriğinizin hedef kitlenize etkili bir şekilde hizmet vermeye devam etmesini sağlamanın ve genel içerik pazarlama ve SEO hedeflerinizi desteklemenin maliyet açısından etkili bir yoludur.
Düzenli olarak denetimler yapmak, daha iyi performans göstermesi gereken yeni gönderileri tespit etmek ve içeriğinizin güncel ve etkili kalmasını sağlamak önemlidir. Sürekli olarak bu düşük performans gösteren blog gönderilerini bulup geliştirerek, içerik stratejinizi iyileştirir, genel kullanıcı deneyimini artırır ve sonuç olarak web siteniz için daha iyi sonuçlar elde edersiniz.
