Pembuatan Tautan untuk Pemula: 6 Pelajaran yang Ramah untuk Pemula

Link building adalah seperti keterampilan lainnya.

Belajar dan praktikkan keterampilan itu, dan Anda akan meningkat seiring waktu.

Panduan pembuatan tautan untuk pemula ini akan mengajarkan Anda tujuh pelajaran yang Anda butuhkan untuk membuatnya terjadi.

Dalam artikel ini, saya akan membuat beberapa asumsi:

Pertama, Anda sudah familiar dengan terminologi SEO dasar. Jika belum, cek glosarium SEO ini untuk mempercepat pemahaman Anda.

Kedua, Anda tahu bahwa pembuatan tautan diperlukan untuk mencapai hasil SEO.

Ketiga, Anda sebenarnya tidak benar-benar tahu seluk-beluk cara melakukan pembangunan tautan yang efektif.

Dan keempat, Anda siap untuk menerapkan diri Anda untuk mempelajari keterampilan ini.

Sekarang mari kita mulai!

Pelajaran 1: Mengapa Pembangunan Tautan itu Penting?

Anggaplah tautan sebagai catatan kaki dalam sebuah buku yang diteliti dengan baik. Setiap catatan kaki atau “tautan” menunjuk ke sumber terkait lainnya.

Bagaimana Anda bisa tahu jika seorang penulis tertentu memiliki reputasi yang baik? Salah satu caranya adalah dengan melihat berapa kali karya mereka dikutip oleh penulis lain.

Secara fundamental, itulah persis bagaimana mesin pencari seperti Google dan Bing bekerja.

Mereka menghitung kuantitas dan kualitas tautan yang mengarah ke sebuah halaman. Berdasarkan ini dan faktor lainnya, mereka kemudian menentukan situs web mana yang muncul di halaman hasil mesin pencari (SERPs).

Secara sederhana:

Jika Anda ingin mendapatkan lalu lintas dari mesin pencari, Anda perlu secara konsisten mendapatkan tautan yang baik ke situs web Anda. Untuk mendapatkan tautan tersebut, Anda tidak bisa hanya mengandalkan orang-orang yang secara tidak sengaja menemukan situs web Anda dan memutuskan untuk menautkannya.

Link building adalah seni dan ilmu untuk secara proaktif mendapatkan tautan tersebut.

Ada dua jenis tautan yang dapat Anda bangun: internal dan eksternal.

Link internal adalah tautan antara dua halaman di situs web Anda, seperti ketika saya menautkan ke postingan lain yang saya tulis di blog SEOptimer.

Dalam kasus ini, satu halaman SEOptimer (yaitu postingan yang Anda baca saat ini) sedang menautkan ke halaman lain di domain yang sama.

Tautan eksternal mengarah ke situs web lain di internet. Sebagai contoh, saya mungkin akan menautkan ke postingan blog Sujan Patel tentang blok kreatif karena saya menemukannya bermanfaat sebagai seseorang yang menulis konten setiap hari.

Ketika situs web lain menautkan ke situs web Anda, itu adalah "backlink". Dan lebih banyak "backlink" membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas.

Sekarang setelah Anda tahu mengapa backlink itu penting, mari kita beralih ke cara membangunnya.

Pelajaran 2: Apa Cara Terbaik untuk Membangun Tautan?

Cara terbaik untuk membangun tautan adalah dengan mempublikasikan konten di situs Anda yang orang lain ingin tautkan karena apa yang Anda ciptakan adalah berharga.

Singkatnya, berikut adalah langkah-langkah yang harus diambil:

A. Riset Pasar Anda

Mulai dengan pertanyaan sederhana: Apa yang ingin diketahui oleh pasar Anda?

Ideanya adalah untuk menciptakan konten yang berguna yang membantu pasar sasaran menyelesaikan pekerjaan mereka.

B. Pelajari Kompetitor Anda

Anda juga bisa mendapatkan inspirasi dengan mempelajari pesaing Anda. Konten apa yang telah mereka ciptakan? Konten apa yang berhasil menarik backlink untuk mereka?

C. Publikasikan Konten Berkualitas Tinggi ke Situs Web Anda

Ketika Anda memahami apa yang diminati pasar Anda dan apa yang berhasil untuk pesaing Anda, saatnya untuk membuat konten yang luar biasa!

Berikut adalah beberapa pedoman umum untuk membantu Anda:

• Fokus pada konten teks. Jika tujuan Anda adalah untuk mendapatkan lalu lintas dari mesin pencari, saya merekomendasikan untuk fokus pada konten berbasis teks seperti postingan blog dan artikel.

• Dorong untuk kedalaman yang lebih besar. Prospek Anda harus berpikir “Wow, saya belajar banyak dan saya menyukai perusahaan ini” setelah membaca konten Anda. Itu berarti Anda perlu meluangkan waktu untuk penelitian dan referensi.

• Perkaya konten Anda dengan media. Tujuannya adalah untuk menambahkan gambar, video, infografis, dan sumber daya lainnya ke dalam konten Anda. Hal ini meningkatkan keterbacaan dan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

• Tanyakan pada diri Anda pertanyaan utama. Saat Anda membuat konten, secara rutin tanyakan pada diri Anda “Apakah orang lain akan menganggap ini sebagai sumber terbaik tentang topik ini?” Jika iya, Anda lebih mungkin untuk menarik tautan dan mendapatkan lalu lintas.

D. Promosikan Konten Anda dengan Outreach

Dalam film klasik "Field of Dreams," Ray (diperankan oleh Kevin Costner) diberitahu "Jika kamu membangunnya, dia akan datang."

Nah, pendekatan itu mungkin berhasil di film, tetapi kehidupan nyata tidaklah sama. Anda tidak bisa hanya menganggap bahwa orang-orang akan menemukan konten Anda dan menautkannya, terutama jika situs web Anda baru dan memiliki lalu lintas yang terbatas.

Itulah mengapa, setelah Anda menerbitkan konten baru di situs web Anda, Anda kemudian perlu untuk menghubungi dan meminta orang lain untuk menautkannya.

Proses ini dikenal sebagai outreach—seni untuk secara proaktif menghubungi orang lain untuk memulai percakapan dan meminta backlink.

Kami akan membahas lebih lanjut tentang proses "outreach" selanjutnya.

Pelajaran 3: Bagaimana Anda Melakukan Outreach untuk Backlink?

Dalam konteks ini, ada dua kelompok orang yang bisa Anda minta backlink: orang yang Anda kenal dan orang yang tidak Anda kenal.

Mari kita lihat lebih dekat masing-masing.

A. Menjangkau Orang yang Anda Kenal (Jaringan Anda)

Lihatlah koneksi Anda di LinkedIn, Facebook dan platform sosial lainnya. Dari orang-orang yang Anda kenal, siapa yang mungkin tertarik dengan konten Anda atau menemukannya bermanfaat?

Setelah Anda menemukan beberapa kontak yang menjanjikan, kirimkan mereka email singkat (batasi hingga maksimal 100 kata) untuk memberi tahu mereka tentang konten Anda dan tanya apakah mereka bersedia untuk menautkannya.

(Ada seni dalam merancang email penjangkauan yang baik, yang akan segera kita bahas!)

Masalah dengan metode ini adalah pada akhirnya, Anda akan kehabisan orang yang dapat dihubungi dalam jaringan Anda.

Ketika itu terjadi, Anda akan harus mulai menghubungi orang-orang yang Anda tidak kenal.

B. Menjangkau Orang yang Tidak Anda Kenal

Secara umum, mendapatkan backlink dengan cara ini lebih sulit.

Bayangkan saja dari perspektif penerima—anda jauh lebih kecil kemungkinannya untuk menghubungkan seseorang yang belum pernah anda dengar atau bicarakan sebelumnya.

Jadi, ini akan membutuhkan beberapa usaha penelitian lebih lanjut bersama dengan pesan penjangkauan dan konten yang hebat.

Salah satu pendekatan terbaik adalah mencari orang-orang yang sudah menautkan ke konten serupa, dan kemudian meminta mereka untuk menautkan ke konten Anda juga.

Anda dapat menemukan orang-orang ini dengan mencari di Google menggunakan kata kunci yang relevan dengan konten Anda. Telusuri hasilnya dan tinjau kontennya.

Cari situs-situs yang telah menautkan ke konten lain yang serupa dengan milik Anda, dan bisa mendapatkan keuntungan dengan menautkan ke konten Anda juga.

Tip: Sebagai pemula, saya merekomendasikan untuk fokus pada blog dan perusahaan kecil. Jika Anda melihat artikel dari New York Times atau halaman dari perusahaan Fortune 500, kemungkinan Anda tidak akan bisa mendapatkan perhatian mereka. Penting untuk realistis.

Kemudian, cari informasi kontak pemilik atau penulis situs web dan kirimkan mereka sebuah penawaran. Gunakan alat seperti Hunter atau Norbert untuk mendapatkan alamat email mereka jika Anda tidak dapat menemukannya terdaftar di mana pun.

Apa yang Harus dan Tidak Harus Dilakukan dalam Membuat Email Penjangkauan yang Sukses

• Gunakan nama mereka. Memulai email dengan "Hey" atau "Dear Website Owner" tidak akan berhasil saat ini. Luangkan waktu untuk meneliti nama yang tepat!

• Pastikan pitch Anda relevan. Jika Anda mempromosikan artikel terkait SEO, periksa apakah situs web tersebut sebelumnya telah mempublikasikan dan menautkan ke konten terkait SEO. Jika mereka belum, hubungi orang lain sebagai gantinya.

• JANGAN menggunakan pendekatan template 100%. Template email outreach memiliki peran, tetapi setiap pesan harus disesuaikan setidaknya sebagian. Saya merekomendasikan untuk menyesuaikan 1-2 kalimat pertama dari setiap pesan yang Anda kirim.

• DO keep it short. Batasi diri Anda hanya 100-150 kata dalam pesan Anda, atau tiga paragraf singkat: satu untuk membuka, satu untuk memperkenalkan diri Anda dan nilai dari tautan Anda, dan satu untuk membuat permintaan backlink.

• DO sertakan ajakan bertindak. Akhiri email Anda dengan permintaan yang singkat, sederhana, dan langsung. Contohnya: "Bisakah Anda menyertakan tautan ke artikel kami dalam daftar sumber daya SEO Anda?"

• JANGAN lupa untuk mengukur hasil Anda. Jika Anda mengirim 100 pesan penjangkauan dan tidak ada yang merespons, Anda perlu mengubah pendekatan Anda. Uji berbagai baris subjek, uji berbagai baris pembuka, dan catat apa yang berhasil dan apa yang tidak. Alat seperti Mailshake dan Yesware memudahkan hal tersebut.

Pelajaran 4: Apa Bahaya yang Harus Dihindari dalam Membangun Tautan?

Anda mungkin tertarik dengan SEO dan pembangunan tautan karena keajaiban dari lalu lintas organik. Gagasan untuk menerima ribuan pengunjung ke situs web Anda setiap bulan secara pasif sangat menarik!

Tetapi jika Anda ingin mencapai hasil jangka panjang, Anda perlu mengetahui tentang bahaya metode pembangunan tautan yang buruk.

Untuk menjaga agar tetap sederhana, ada tiga hal yang perlu Anda hindari:

1. Melanggar standar Google. Meskipun Google tidak mengungkapkan segalanya tentang bagaimana pencarian bekerja, mereka cukup jelas tentang apa yang tidak boleh dilakukan. Luangkan beberapa menit untuk membaca Panduan Webmaster Google untuk lebih banyak wawasan.

2. Menggunakan taktik SEO "black hat". Ingat pepatah yang mengatakan jika sesuatu terdengar terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, maka kemungkinan besar itu tidak benar? Itulah yang perlu Anda ingat ketika berbicara tentang pembangunan tautan. Hindari teknik black hat seperti membeli tautan murah secara massal atau menggunakan otomatisasi untuk membuat tautan. Tautan-tautan ini cenderung berkualitas rendah dan kemungkinan akan dianggap sebagai spam.

3. Gagal dalam tes koran. Ini adalah prinsip etika bisnis umum yang saya pelajari dari Warren Buffet. Bayangkan metode pembuatan tautan Anda ditampilkan dalam sebuah artikel koran yang ditulis oleh seorang jurnalis yang tidak ramah dan sangat teliti. Apakah Anda akan bangga dengan artikel tersebut? Jika jawabannya tidak, maka Anda harus menghindari metode-metode tersebut.

Jika Anda mengikuti saran dalam postingan ini dan menghindari kesalahan-kesalahan tersebut, Anda sudah berada di jalur yang benar.

Pelajaran 5: Berapa Banyak Waktu yang Harus Anda Dedikasikan untuk Membangun Tautan?

Jawaban sederhana untuk pertanyaan ini adalah: Tergantung!

Beberapa variabel yang perlu dipertimbangkan meliputi:

• Penekanan Anda pada strategi pemasaran lainnya. Jika SEO adalah mesin pertumbuhan utama Anda, pembuatan tautan harus berada di urutan teratas dalam daftar Anda. Namun, jika Anda menggunakan strategi lain seperti PPC, Anda mungkin ingin membatasi pembuatan tautan hingga sekitar 10% dari total waktu pemasaran Anda.

• Kemampuan membangun tautan Anda. Jika Anda seorang pemula dalam membangun tautan, Anda akan membutuhkan waktu lebih lama untuk mendapatkan backlink. Pastikan Anda mempertimbangkan kenyataan ini dalam perencanaan Anda.

• Akses Anda ke alat. Jika Anda memiliki anggaran terbatas dan tidak mampu membeli alat pembangun tautan khusus seperti Norbert untuk outreach atau SEOptimer untuk pelacakan, pembangunan tautan akan memakan waktu lebih lama.

• Jaringan yang sudah ada. Jika Anda memiliki jaringan yang besar, Anda dapat meminta backlink dari mereka sesekali. Jika Anda memiliki jaringan yang lebih kecil dan lebih banyak mengandalkan pendekatan dingin, prosesnya mungkin akan membutuhkan lebih banyak usaha.

• Backlink yang sudah ada. Situs web baru biasanya memerlukan lebih banyak upaya pembangunan tautan daripada situs web yang sudah mapan dengan profil backlink yang sudah kuat.

Sebagai pemula dalam membangun tautan, Anda kemungkinan memiliki waktu dan sumber daya yang sangat terbatas untuk diinvestasikan. Saya juga pernah berada di sana!

Dalam hal ini, tempat yang baik untuk memulai adalah dengan pendekatan minggu kerja 4 jam:

• Jam 1: Riset pasar dan pesaing Anda. Gali ide-ide konten.

• Jam 2-3: Buat dan publikasikan konten di situs web Anda.

• Jam 4: Jangkauan untuk tautan. Dengan sedikit latihan, Anda seharusnya dapat mengirim email jangkauan dalam waktu sekitar lima menit.

Saat Anda mendapatkan lebih banyak waktu dan sumber daya atau menjadi lebih efisien, Anda dapat secara bertahap meningkatkan komitmen pembangunan tautan Anda setiap minggu.

Sekarang setelah semua ini, Anda mungkin bertanya-tanya: Bisakah saya meminta orang lain untuk melakukan semua pembuatan tautan ini untuk saya?

Pelajaran 6: Bisakah Anda Menyerahkan Pembuatan Tautan ke Pihak Lain?

Ya, ada perusahaan yang dapat membantu Anda dalam membangun tautan. Itu kabar baiknya!

Tetapi sebelum Anda terjun dan mulai membayar untuk layanan pembuatan tautan, Anda perlu berhati-hati sebagai pembeli. Jika Anda berakhir dengan backlink berkualitas rendah, Anda bisa sebenarnya merusak peringkat mesin pencari Anda.

Jika Anda ingin mengejar pembangunan tautan yang disumberluarkan, luangkan waktu untuk mengevaluasi penyedia potensial dengan bertanya kepada mereka pertanyaan-pertanyaan ini:

• Berapa lama proses pembuatan tautan akan berlangsung? Jika mereka menawarkan backlink instan atau jumlah backlink yang dijamin dalam waktu tertentu, hindarilah. Mustahil untuk membuat janji seperti itu jika Anda melakukan pembuatan tautan dengan cara yang benar.

• Apakah saya bisa melihat studi kasus dari pembangunan tautan Anda? Anda ingin mengetahui tentang tautan yang telah mereka dapatkan untuk klien mereka, serta peringkat dan lalu lintas yang telah dicapai.

• Alat atau perangkat lunak apa yang Anda gunakan? Pemutar artikel, penulis ulang, dan alat otomatis lainnya adalah tanda bahaya besar.
• Bagaimana Anda akan meningkatkan merek saya dengan pembuatan tautan? Memang mungkin untuk menggunakan metode yang sangat agresif untuk mendapatkan backlink dalam jangka pendek, tetapi upaya tersebut cenderung merusak merek Anda. Anda ingin mendengar bagaimana dan di mana penyedia pembuatan tautan akan mempertimbangkan merek Anda dalam strategi mereka.
• Berapa tarif Anda? Meskipun sulit untuk memberikan aturan pasti tentang harga, saya akan menyarankan untuk menghindari backlink yang harganya kurang dari $100 setiap satu. Harga yang sangat rendah mungkin menandakan layanan yang "terlalu bagus untuk menjadi kenyataan".

Jika penyedia layanan pembuatan tautan Anda tampaknya mendapatkan banyak backlink berkualitas rendah dengan peringatan (misalnya, Domain Authority rendah dan Spam Score tinggi), Anda perlu meminta mereka untuk mengubah pendekatannya.

Jika mereka menolak untuk mengubah pendekatan mereka, Anda harus mempertimbangkan untuk mengakhiri kesepakatan tersebut. Menarik terlalu banyak backlink berkualitas rendah atau spam hanya akan merugikan peringkat dan lalu lintas Anda dalam jangka panjang.

Bonus: Bagian dari Sepuluh

Di setiap buku “For Dummies”, Anda akan menemukan 10 tips teratas penulis di bagian akhir dalam sebuah bagian yang disebut "The Part of Tens."

Jadi, dengan semangat itu, saya akan meninggalkan Anda dengan 10 tips teratas saya untuk melanjutkan perjalanan membangun tautan Anda.

1. Dapatkan Semua Backlink Gratis yang Anda Bisa

Sebagai pemula dalam pembuatan tautan, Anda mungkin merasa sangat kewalahan dengan seluruh prosesnya.

Untuk membantu Anda tetap fokus, saya merekomendasikan untuk memulai dengan beberapa kemenangan mudah. Secara khusus, dapatkan backlink Google gratis dari situs web seperti YouTube dan Google My Business.

Lihat postingan ini untuk lebih banyak wawasan tentang mendapatkan backlink Google, dan postingan ini untuk lebih banyak ide backlink gratis.

2. Manfaatkan Keanggotaan Anda Secara Maksimal

Apakah bisnis Anda membayar untuk keanggotaan di Kamar Dagang atau asosiasi lainnya? Jika iya, manfaatkan maksimal biaya keanggotaan tersebut!

Hubungi asosiasi tersebut dan tanyakan apakah Anda dapat mencantumkan bisnis Anda di situs web mereka. Panggilan telepon lima menit bisa membawa Anda backlink yang hebat!

3. Tambahkan Tautan Internal dalam Konten Anda

Saat Anda membuat semakin banyak konten di situs web Anda, pastikan mudah bagi Google dan pengunjung situs web untuk menemukannya dengan tautan internal ke halaman-halaman relevan lainnya.

Saya merekomendasikan untuk menyertakan setidaknya satu tautan internal ke halaman lain di situs web Anda setiap kali Anda mempublikasikan halaman baru.

4. Kembangkan Kebiasaan Memantau Backlink

Sulit untuk tetap termotivasi dengan pembangunan tautan ketika Anda tidak bisa melihat kemajuan.

Untuk menghindari terjebak dalam perangkap tersebut, periksa backlink Anda setidaknya sekali per minggu, atau secara otomatis lacak backlink Anda dengan SEOptimer dan dapatkan pembaruan rutin yang dikirim ke kotak masuk Anda.

5. Gunakan Teknik Pembangunan Link yang Rusak

Apakah Anda pernah melihat halaman web seperti ini?

Itu adalah backlink yang rusak. Dan itu membuat frustrasi!

Untungnya, Anda dapat membuat web menjadi tempat yang lebih baik dengan memperbaiki backlink tersebut dan menggantinya dengan milik Anda sendiri. Strategi mengganti link yang rusak ini dapat terbukti bermanfaat jika Anda konsisten dan Anda memberikan nilai yang besar bagi webmaster.

6. Dapatkan Backlink Mudah Dari Direktori Bisnis

Manfaatkan direktori bisnis khusus di mana Anda dapat mencantumkan bisnis Anda dan mendapatkan backlink.

Beberapa contoh terkenal adalah Clutch, direktori populer untuk agensi pemasaran digital, dan Capterra, direktori utama yang mencantumkan produk perangkat lunak bisnis.

Untuk menemukan direktori khusus di bidang Anda, cukup lakukan pencarian Google untuk “[bidang Anda] directory.” Misalnya, "SEO agency directory," "accountant directory," dll.

7. Gunakan Media Sosial untuk Memperkuat Jaringan Anda

Ketika semuanya dihitung, upaya pembangunan tautan bergantung pada kepercayaan dan hubungan.

Bagaimanapun juga, Anda lebih cenderung melakukan sebuah kebaikan—seperti memberikan backlink—untuk seorang teman daripada orang asing.

Untuk memperdalam hubungan Anda, sisihkan waktu untuk berinteraksi dengan orang-orang yang Anda kenal di media sosial. Komentari postingan mereka, bagikan konten mereka dan sebarkan kasih sayang.

8. Berikan Backlink ke Situs Web yang Berguna

Anda tahu betapa pentingnya backlink untuk peringkat SEO. Itulah mengapa Anda hanya harus menautkan ke konten yang benar-benar Anda sukai dan temukan berharga.

Sebuah aturan praktis yang baik adalah untuk menautkan setidaknya satu situs web yang berharga dalam setiap konten yang Anda terbitkan.

Ini tidak hanya menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik, tetapi juga membantu Anda menjalin jaringan dan membangun hubungan dengan orang lain di industri ini. Ya, benar—ini sebenarnya dapat membuat jangkauan Anda lebih kredibel.

9. Dapatkan Lebih Banyak Tautan Tanpa Menulis Konten

Dalam pengalaman saya, konten teks cenderung menghasilkan hasil pembangunan tautan terbaik. Namun, ada banyak cara lain untuk mendapatkan backlink jika Anda tidak terlalu suka menulis.

Misalnya, Anda dapat merekam video atau podcast dan mempublikasikannya secara online. Akibatnya, Anda bisa mendapatkan backlink dari situs distribusi media seperti SoundCloud dan YouTube.

Anda juga dapat membuat transkrip audio dan video, baik sendiri atau dengan layanan transkripsi seperti Rev. Dengan transkrip, Anda kemudian dapat dengan cepat dan mudah membuat artikel dengan menyusun ulang teks dari transkrip tersebut.

10. Buat Beasiswa untuk Mendapatkan Backlink EDU Berkualitas Tinggi

Saya akan mengakhiri daftar tips ini dengan sebuah tip yang sedikit lebih lanjut.

Anda dapat memperoleh tautan balik EDU yang berwibawa dari perguruan tinggi dan universitas dengan menawarkan beasiswa kepada mahasiswa di industri Anda. Anda harus menawarkan jumlah uang, tetapi Anda dapat memilih berapa banyak beasiswa yang Anda berikan.

Baca postingan ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang strategi pembangunan tautan beasiswa dan bagaimana menerapkannya dalam praktik.

---

Bruce Harpham menjalankan Steam Press Media, sebuah agensi digital yang membantu perusahaan teknologi B2B mendapatkan lebih banyak pelanggan.