"Organik, otla beslenen, serbest dolaşan." Tamamen doğal ve ilgili ürünler şu anda çok moda.
Ve bu çılgınlık sadece yiyeceklerimizle sınırlı değil—interneti de süpürüyor.
Özgünlüğün değeri, politikamızdan SEO'muza kadar dünyamızda giderek artmaktadır.
Muhtemelen bildiğiniz gibi, Google'da harika sıralamalar için geri bağlantılar çok önemlidir.
Doğal olarak, backlink kazanma çalışması—veya link oluşturma—popüler bir SEO disiplini olup, birçok pazarlama ekibinin oyun kitabının büyük bir parçasıdır.
En iyi bağlantılar, doğal geri bağlantılardır.
Ama bekleyin, neden tüm bağlantılar doğal olmasın?
Çünkü bir noktada pazarlama, iş dünyası ve internetin çarpışması sırasında, doğal olmayan backlink doğdu.
Doğal Olmayan Geri Bağlantıların Tarihi
Google, bağlantıların önemli olduğunu açıkça belirtiyor. Aslında, "Sitenizin çevrimiçi olarak faydalı yerlerde bahsedilmesini sağlayın." diyorlar.
SEO uygulaması 2000'lerde büyüdükçe, birçok insan link şemaları oluşturarak Google arama algoritmasını "hacklemeye" başladı. Link şemaları, düşük kaliteli ve alakasız linklerin oluşturulması, edinilmesi veya satın alınması yoluyla bir sitenin otoritesini artırmaya çalışmaktır.
Google, bu uygulamaya Nisan 2012'de yayınladığı ve Google'ın doğal olmayan bağlantı profillerine sahip siteleri cezalandıran bir Google algoritma güncellemesi olan Penguin ile bir son verdi.
Bu sadece başlangıçtı.
O zamandan beri, Google zamanla spam bağlantı oluşturma teknikleri ve uygulamaları üzerine baskı yapmak için birçok küçük güncelleme yayınladı.
Google'ın Kalite Değerlendirme Kılavuzları artık belirli şekillerde yapay bağlantıyı tanımlıyor ve siteler sıklıkla manuel işlemler (okuyun: cezalar) alıyor eğer Google onların herhangi bir şekilde sistemi manipüle ettiklerini düşünüyorsa.
Doğal olmayan bir bağlantı şu şekilde tanımlanır:
- Ücretli bağlantı
- Mal/hizmet karşılığında bir bağlantı
- Aşırı bağlantı değişimleri
- Büyük ölçekli makale pazarlaması veya konuk yazı gönderimi
- Düşük kaliteli dizin bağlantıları
- Footer'larda optimize edilmiş bağlantılar
- Footer'larda yaygın olarak dağıtılmış bağlantılar
Peki Doğal Bir Geri Bağlantı Nedir?
Şimdi "doğal backlink" teriminin neden var olduğunu açıkladığımıza göre, bunu tanımlayalım.
Doğal backlinkler söz konusu olduğunda iki temel görüş bulunmaktadır. Çoğu SEO uzmanı inanmaktadır doğal bir geri bağlantı ya:
1. İstenmeyen bir bağlantı, yani web sayfanızın içeriği, teşvik edilmeden veya sorulmadan birisi tarafından değerli bulunarak ona bağlantı verilmesi anlamına gelir.
2. İlgili bağlamda bulunan ve ticari olmayan çapa metni içeren bir bağlantı (ister istenmiş olsun ister olmasın)
Bu duruşlardaki temel fark, içeriğinizin aktif olarak tanıtılmasıdır. Ve asıl soru, link oluşturmaya katılıp katılmamanın uygun olup olmadığıdır.
Google diyor ki "bağlantılar... diğer siteler içeriğinizi değerli bulduğunda ve ziyaretçileri için faydalı olacağını düşündüğünde gelişmelidir.”
Diğer bir deyişle, birçok SEO, Google'ın hepimizin harika içerikler oluşturup ardından başkalarının buna bağlantı vermesini umarak beklememizi önerdiği izlenimini edinir.
Ve işte büyük tartışma burada yatıyor.
Hadi özetleyelim:
- Google, bağlantıların sıralama için hayati olduğunu söylüyor
- SEO'lar, link oluşturma teknikleri aracılığıyla bağlantılar kazanmayı hedefler
- Google, bağlantı kurmanın belki de Google Web Yöneticisi Yönergeleri içinde olmadığını öneriyor
Bu, web genelinde SEO forumlarında bulacağınız konuşmadır.
Tahmin edebileceğiniz gibi, tanımlanması gereken ifade "link oluşturma".
Google'ın Web Yöneticisi Kuralları dışında manipülatif bazı taktikler açıkça vardır: bağlantı satın almak, takas teklif etmek ve sitelerde kendi sitenize geri işaret edecek şekilde "oluşturulan" bağlantılar.
Ancak, çoğu kişi içerik tanıtmanın ve bağlantılar istemenin güvenli olduğuna inanır, sürece bağlam ilgili, içerik değerli ve herhangi bir türde takas (parasal ya da başka türlü) olmadığı sürece.
Eğer doğal geri bağlantılar elde etmeyi düşünüyorsanız, iyi ve değerli içerik temeldir.
Web içerikle doygun hale gelmiştir. 2015 yılında, günde 2 milyon blog yazısı yazılıyordu, 2023 yılında bu rakam günde 6 milyona çıkmıştır. Öne çıkmak ve bağlantılar kazanmak istiyorsanız, yayınladığınız içeriğin en azından rakiplerinizinkinden daha iyi olması gerekiyor.
Peki nasıl öne çıkabilirsiniz?
Değerli İçeriklerin 4 Türü
Hala gerçekten iyi yazılmış bir blog yazısı için yer var, ancak çoğu kişi biraz daha yaratıcı olmanız gerektiğini anlıyor.
Doğal bağlantılar kazanmanızı sağlayacak, ister bağlantı kurma çabası içinde olun ister olmayın, dört tür içerik işte burada.
1. Endüstri Araştırmaları
Endüstri anketleri doğal link oluşturma makineleridir.
Tabii ki, bir konu hakkında görüşlerinizi içeren bir makale yazabilirsiniz. Ama ya yüzlerce uzmana onların bir konu hakkında ne düşündüklerini sorup sonuçları derleyebilseydiniz?
Kesinlikle okumak ve sonuncuya bağlantı vermek istiyorum.
BrightLocal, yerel pazarlamada bu taktikte güçlü bir konuma sahiptir. Yıl içinde birkaç anket yaparlar, örneğin Online İtibar Yönetimi Anketi ve Tüketici İnceleme Anketi.
Eğer harika bir endüstri anketi nasıl yapılacağını öğrenmek ve bazı bağlantılar kazanmak istiyorsanız, Zapier'dan bu harika rehberi inceleyin.
2. Araştırma/Deneyler
Bir endüstri anketine benzer şekilde, doğal bağlantılar elde etmenin başka bir harika yolu bir deney yapmak ve sonuçları yayınlamaktır.
Bu tür içerikler, diğer sektör liderlerinden alıntılar yoluyla tonlarca doğal bağlantı kazanır ve araştırma sağlam ise viral olma potansiyeline sahiptir.
SEO dünyasında, insanlar her zaman daha iyi sıralama elde etmek için deneyler yapıyor, X'i yaptıklarında ne olduğunu ve daha fazlasını araştırıyorlar. Bu türden bir yazı, 16,930 anahtar kelime için 746,500 arama sonucunu inceleyerek bir ürünün arama sıralamasını hangi faktörlerin iyileştirdiğini belirlemeye çalışan Ripen tarafından yapılmış.
Ve bu sadece SEO endüstrisi için işe yaramaz.
En sevdiğim örneklerden biri Business Insider'dan geliyor, burada bir çalışan bir hafta boyunca Warren Buffet gibi yedi ve başına gelenleri detaylandırdı.
3. İnfografikler ve Görseller
İnfografikler, doymuş bir alanda sıyrılmak için harika bir yoldur.
Çoğu kişi için, 1,500 kelimelik bir blog yazısından daha çok, görsel bir şeyi anlamak daha kolaydır. Ve bazı konular ve başlıklar görsel bir şekilde daha kolay açıklanır.
İnfografikler çok doğal link kazanır çünkü onlar gerçekten çok yardımcıdırlar.
WebFX düzenli olarak Müzik ve Verimlilik konusunda bu gibi harika infografikler yayınlamaktadır.
4. İstatistik Gönderileri
Bir gönderi yazarken ve bir noktayı desteklemek için sağlam bir istatistiğe ihtiyaç duyduğunuz oluyor mu? Eğer benim gibiyseniz, muhtemelen Google'a gidip "2024 dijital pazarlama istatistikleri." diye arama yapıyorsunuz.
Ve eğer HubSpot gibiyseniz, ihtiyacım olabilecek her ilgili istatistiği bir yayla süsleyip harika bir derleme yapmış olacaksınız ve bu süreçte en az bir veya iki doğal geri bağlantı kazanacaksınız.
Doğal Geri Bağlantılar Elde Etmenin 3 Yolu
Bu tür içerikler, siz denemeden yüzlerce doğal geri bağlantı getirebilir.
Ama yapmazlarsa, Google'dan herhangi bir manuel işlem almanıza neden olmayacak etik bir şekilde doğal geri bağlantılar elde etmenize yardımcı olacak birkaç yöntem şunlardır:
1. Etik Yaklaşımlarda Değer Sunun
Herkesinkine tıpatıp benzeyen bir içerikle link çıkışı yapmak sadece zaman kaybıdır.
İçeriğinizi tanıtırken değer sunmanız kritik önem taşır. İnsanların zamanını sıradan bir blog yazısıyla harcamayın. İçeriğiniz, birinin dikkatini çekecekse rekabetten sıyrılmış olmalıdır.
Eğer gerçekten değerli içeriğe sahipseniz, onu tanıtmakta hiçbir sakınca olmamalıdır.
Öncelikle, benzer içerikler yazan diğer siteleri bulmak için biraz bağlantı araştırması yapın.
Ardından, karşılığında para veya bağlantı istemeden harika bir tanıtım e-postası—hazırlayın. Sadece içeriğinizi sunun ve neden bu sitenin onu kendi izleyicileri için değerli bulabileceğini açıklayın. Baskı yapmayın veya rahatsız etmeyin—yeter ki değer teklif edin.
Eğer kabul ederlerse, patlama! Doğal bir geri bağlantınız olmuş olur. Eğer kabul etmezlerse, sorun değil, geri çizim tahtasına!
2. Hedef Konu için Sıralama
Başka bir harika doğal geri bağlantı elde etme yöntemi, hedef konu ve anahtar kelime için iyi sıralamalar elde etmektir. Yüksek aranan bir terim için ilk 3'te yer alarak basitçe ne kadar çok doğal geri bağlantı topladığınıza şaşıracaksınız.
Bunu nasıl yapıyorsunuz?
İyi bir sıralama elde etmek için birçok taktik var—bu yazıda ele alınacaklardan çok daha fazla. Ancak gerçekten iyi bir sıralama elde etmek istiyorsanız, tekrar söylüyorum, gerçekten harika içeriğe ihtiyacınız var.
"10x içerik", Rand Fishkin tarafından ortaya atılan popüler bir ifadedir. İçeriğinizin, bir arama sonuçları sayfasında karşınıza çıkan her şeyden 10 kat daha iyi olduğunda rakiplerinizi geride bırakıp harika sıralamalar elde edeceğinizi önerir.
Başka bir taktik, daha az rekabete sahip uzun kuyruklu anahtar kelimeler hedeflemektir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha az trafik anlamına gelir. Ve daha az trafik, daha az bağlantı potansiyeli demektir, ancak rekabet ne kadar düşükse, sıralamak o kadar kolay olur.
3. Geri Bağlantılarınızı İzleyin
En son olarak, geri bağlantılarınıza yakından göz kulak olun. Bu, hangi tür içeriklerin size iyi, doğal bağlantılar kazandırdığını takip etmenin harika bir yoludur.
SEOptimer, bunu Backlink İzleme aracı ile kolaylaştırır.
Tek yapmanız gereken izleme için alan adınızı eklemek ve bir düğmeye tıkladığınızda güncellenmiş backlink profilinizi göreceksiniz.
Backlink profilinize bakarak hangi içerik parçalarının bağlantı kazandığını öğrenebilirsiniz.
Tabii ki, bağlantıyı %100 doğal yollarla kazanıp kazanmadığınızı bilmek gerçekten mümkün değil—ama umarım hangi sitelere ulaştığınızın farkındasınızdır.
En iyi bağlantılarınızı bulmak için Alan Gücü veya Sayfa Gücüne göre sıralayabilirsiniz.
Hangi içerik türlerinin ve yaklaşımların sizin için işe yaradığını takip edin.
O zaman, basitçe durulayın ve tekrarlayın.
Şimdi, zamanınızı forumlarda, sohbetlerde ve Google Webmaster buluşmalarında doğal geri bağlantılar elde etmenin doğru yolu olup olmadığını tartışarak harcamak yerine, işe koyulun ve bazı öldürücü içerikler oluşturun!
