CTRとは何ですか？
CTRはClick Through Rateの略で、検索結果を見た後にクリックする人の割合として定義されます。
サイトのリンクのCTRを確認するには、関連するすべてのデータがGoogleアナリティクスまたはGoogleサーチコンソールにあります。
CTRは、検索エンジンのユーザーが見ている内容が気に入っていることを教えてくれます。
彼らは、検索エンジンによって推奨されたページを訪れるために、それらのリンクをクリックすることに興味があります。これは貴重な情報です。
検索エンジンは、ユーザーにとって最も有用で関連性の高い結果を提供したいと考えています。もし推薦している結果がクリックされない場合、それは提供している結果が人々が探しているものではないということを意味しているかもしれません。
クリックスルーレート（CTR）が高いビジネスは最も多くのコンバージョンを見ることが証明されています。
それらが果たす重要な役割を考えると、リンクがeコマース業界に大きな影響を与えているのも不思議ではありません。
特にオーガニック検索において、CTRを改善することに焦点を当てることは、トラフィックやオンラインセールスに非常に成功した結果をもたらす可能性があります。それは追跡すべき重要な指標です。
しかし、これらのリンクの成功がSEOの観点からどういう意味を持つのでしょうか？
CTRがSEOに与える影響
検索エンジンのアルゴリズムでランキングを決定する主要な要因について話すとき、私たちは常に1つのことに戻ってきます：関連性。
それは、Googleがスパムである、不正確である、または単に関連性がないサイトをユーザーに紹介することで自社の評判を損ないたくないからです。
もし陶器を検索したのに子供用自転車のリストが表示されたら、かなりひどいユーザーエクスペリエンスになるでしょうね。
その種のスケールで明らかに思えるかもしれませんが、検索用語に関連しないサイトは、ページワンに到達する可能性が低いです。
しかし、あなたのサイトのコンテンツが検索用語に関連していて、あなたの隣の他の9ページのコンテンツも同様に関連している場合はどうなるのでしょうか？
Googleの目には、高いクリックスルーレートがあなたをトップのSERP位置にランク付けするのに役立つかもしれません。
結局のところ、もし人々が何かを探していて、あなたの隣に座っている競合他社ではなく、あなたのサイトをクリックするなら、あなたは彼らにもっと適した何かを提供しているに違いありません。
元GoogleエンジニアのAJ Kohnはこう述べています：
合理的な検索エンジンであれば、自身の結果に対するクリックデータを使用してランキングにフィードバックし、検索結果の質を向上させることはかなり明白です。
めったにクリックされない結果は、関連性が低いために下に落ちるべきであり、頻繁にクリックされる結果は上に浮かび上がるべきです。
CTRを向上させる方法
高いCTRの重要性を理解した今、SERPから得られる訪問者の数を増やすための戦略を作成し、測定し、分析する必要があります。
幸運なことに、私は調査する手間を省いて、クリック数を少し増やすための6つの簡単なステップをリストアップしました：
1. 説得力のあるメタタイトルを作成する
オーガニック検索のCTRを増やす簡単な方法は、説得力のあるページタイトルを作成することです。これは時々メタタイトルとも呼ばれます。
これは、用語が検索されたときにSERPsで表示される青いタイトルです。これは、競合他社のものではなく、あなたのサイトのコンテンツをクリックするように誰かに影響を与える最も明白な方法かもしれません。
しかし、ページタイトルにあらゆるキーワードを列挙する前に、たった一つのキーワードに焦点を当てることが重要だということを知っておいてください。
これはあなたの主要なキーワードであり、ランク付けしたい主な検索用語であるべきです。
どんなにしてもキーワードの詰め込みは避けてください。スパムとして罰せられるリスクだけでなく、不自然に見えます。
賢い検索者はそれを一マイル先から見抜くことができます。メタタイトルは、選んだ1つのキーワードを取り入れつつ、素敵で短く、よく書かれたものにしたいでしょう。
それでは、このアイデアを実践に移しましょう。
照明器具を販売するブランドが、オーガニックCTRを向上させるためのメタタイトルを作成したいと考えています。
彼らは二つの例をまとめました：
- ランプシェード、ランプフィッティング、ライトシェード、ライトフィッティング、ライトフィクスチャ
- ランプシェードとフィクスチャ | 国内送料無料 | Target
あなたが最もクリックしそうなのはどれですか？
おそらく、あなたはオプションBを選ぶでしょう。そして、ほぼ全員がそうするでしょう。
これには2つの理由があります：
ユニークセリングポジション
オプションBには独自の販売提案（USP）が含まれています：「国内送料無料。」
検索結果が多く表示される中で、あなたが提供するもの、特に競合他社と差別化できるものを強調することは、CTR（クリックスルーレート）の急増を見る素晴らしい方法です。
以下は、提供している場合に言及すべきいくつかのUSPです：
- 無料配送
- 最高品質の素材
- 倫理的に調達された製品
- 2年間の保証
ブランド名 = 認知度
たとえあなたのブランド名がSERPsのURLセクションに表示されていても、多くのユーザーはそこをチェックするのが面倒だと感じています。
私も同じです。質問に対する迅速な答えを探したり、新しいリップスティックを検索したりする時、誰が最初のページにランキングしているか分析する時間は本当にありません。
それはただの人間の性質です。
しかし、自分がよく知っているブランドを選ぶこともまた人間の性質です。その理由の一部は、ブランドの良い評判や、以前にそこから購入した経験によるものかもしれません。
最近の研究によると、消費者のほぼ半数が、最初の購入や体験の際にブランドに対する忠誠心を持ちやすいと答えています。
ですので、他の場所で顧客を獲得している場合は、ページタイトルにブランド名を追加していることを確認してください。
それらの人々はあなたが提供する他の製品を探しているかもしれませんし、もし彼らがあなたの名前を認識していれば、あなたのサイトをクリックする傾向が高まるかもしれません。
2. メタ記述にCTAを追加する
オーガニックCTRを向上させるために最適化すべき別のタイプのメタタグは、メタディスクリプションです。
それらはSERP結果のリストに表示される灰色のテキスト部分で、メタタイトルとURLのちょうど下にあります：
しかし、どのようにして誰かがあなたのリストをクリックするように影響を与える文章を作成するのでしょうか？
答え: 説得力のある言葉と行動を促す呼びかけ。
以下は、同じオプションA/Bのジレンマを使用したメタディスクリプションの例です：
- 私たちは何千ものピンク、パープル、ブルーのネックレスを持っています。
- あなたの人生のどんな女性にも完璧なプレゼントとなるカスタマイズされたネックレスを購入してください。24カラットの金で手作りされています。今日、あなたにぴったりのギフトを見つけてください！
オプションBの方がずっと良いですよね？
アクションへの呼びかけ
私が中学2年生の英語の先生のように聞こえるのが嫌だとしても、説得力のある言葉遣いは重要です、誰かに何かをしてもらうために。
オプションBは、次のような簡単なフレーズを含むことで、このタイプの言語を使用しています：「今日、あなたにぴったりのギフトを見つけてください！」
それは、あなたの脳を無意識のうちに何かをするようにだますミニコールトゥアクションです—例えば、ウェブサイトをクリックしてすぐに進むことです。
メタタイトルとは異なり、メタディスクリプションフィールドはより多くのスペースを提供します。最高の励ましの言葉を配るために160文字を使うことができます！
この追加スペースでは、次のいくつかの単語を使用してオーガニックCTRを強化することができます：
- 購入する
- 今すぐショップ
- あなたにぴったりのを見つける
- 試す
- もっと詳しく知る
メタ記述内で使用されるCTAは、巨大な段落内のCTAよりも仕事をする可能性が高いです。なぜか？ページ上の混雑がそれほど多くないからです。
実際に、VWOがCTAボタン周りのごちゃごちゃを減らしたとき、彼らのコンバージョン率は驚異の232%増加しました。
SERPページはかなりスパースで、メタ記述の間にはたくさんのホワイトスペースがあります。これは、コンバージョンを獲得するための多くの機会を提供してくれます。
クリックスルーをコンバージョンと考えるなら、それはあなたのオーガニック検索CTRで経験できるかなり素晴らしい上昇です。
確かに、ユーザーがふるいにかけなければならない検索結果は10件ありますが、Googleが表示する結果は見やすく統一感があり、圧倒される感じが少ないです。
3. スプリットテストと再テスト
スプリットテストの重要性はおそらくあなたにとって驚きではないでしょう。
私たちは常に、それがSEO活動を劇的に改善する可能性があると言われていますが、私たちがちょうど話した2つのことを分割テストできることを忘れていたかもしれません！
USPやCTAのような要素は異なる効果を持っています。
彼らの成功は、年間の時期や、検索者が購入サイクルのどの段階にいるかによって変動することがあります。
そのために、メタタイトルと説明のスプリットテストに取り組むことをお勧めします。それが何がうまくいくのか、何がうまくいかないのかを発見する最良の方法です。
メタタグのテストを開始する方法
まず、サイトのいくつかのページに使用するメタタイトルと説明の形式を選択してください。
たとえば、私のサイトのメタタイトルで最も効果的なUSPをスプリットテストする場合、まずは一律に1つを使用します。たとえば、国内無料配送に関連するUSPフレーズです。
フェーズワンを開始するにあたり、このテキストの断片を含むようにメタタイトルを編集し、その後6ヶ月間のオーガニックCTRを記録します。
それはいくつかの意味のある結果をもたらすのに十分な時間ですが、年間を通じて結果に影響を与える時間を排除するために、フェーズワンを1年間実行することを検討することができます。
フェーズワンが終わったら、あなたのUSPを切り替えてください。
無料の国内配送の代わりに、私のすべての製品が倫理的に調達されていることを検索者に知らせることを選ぶかもしれません。
同じ時間が経過するのを許可し、2回目の結果を記録してください。
スプリットテストで思う存分に試して、ご希望の数だけバリエーションを使用してください。データが多ければ多いほど、勝利の公式を作り出すチャンスが増えます！
スプリットテストの旅が終わったら、収集した結果を分析してください。より良いCTRをもたらしたオプションを見つけ、今後はそのフォーマットを使用してください。
4. URLに焦点を当てる
検索結果のURLが検索者にとって非常に明白ではないにしても、あなたのサイトをクリックすることをためらわせる可能性のあるいくつかの特徴があります。
そのうちの1つはメタタイトルの問題に似ています：キーワードの過剰な使用。
私たちは皆、キーワードがSEOに不可欠であることを知っています。それらは宝くじの抽選券のようなもので、私たちはそれらを使って1ページ目に到達する必要があります。
一般的なルールとして、ターゲットキーワードはURL構造内で一度だけ使用することです。
しかし、それは私たちがURLにどんなキーワードでも詰め込むべきだという意味ではありません。実際には、そのようなことをすると逆効果になり、各単語のSEO効果が減少する可能性があります。
さらに、彼らはユーザーエクスペリエンスに何の恩恵ももたらしません。
例を使ってみましょう。結果のリストに表示される2つのURL構造があります。
あなたが最もクリックしそうなのはどれですか？
- /bikes-for-kids-and-adults/60cm-bike-for-kids-with-a-padded-red-seat-on-the-back/
- /bikes/red-kids-bike/
ええ、あなたが推測した通り—オプションBがまた勝ちました。
オプションAではどんな古いキーワードでもそこに詰め込まれているのに対し、オプションBはシンプルです。
それはあなたが知る必要があることを正確に教えてくれますが、辞書を開いているような感覚にはさせません。
カテゴリー/キーワード
一般的に、良いURL構造はこのフォーマットに従います：
www.domain.com/category/keyword
この構造は、検索者とGoogleにページの内容が何であるかを正確に伝えます。メタタグをサポートし、シンプルでクリーンなフォーマットはスパムっぽく見えず、検索者にとってより信頼できるように見えます。
以下は、このURL構造が機能している例です：
URLは、メールマーケティングソフトウェアをホストするページ用です。したがって、彼らはそれを「マーケティング」カテゴリの下にリストし、最後にプライマリーキーワードを使用しました。
その同じフォーマットは、この例に示されているように、ブログ投稿にも適用できます：
この場合、カテゴリーは「ブログ」で、キーワードは「PDF SEO」です。
URL構造の変更
私がスプリットテストのポイントを述べる前にこれを含めなかったことに気づきましたか？
ページのURLを変更してはいけません—特にそれらが既にGoogleによってランク付けされ、インデックスされている場合。
URLをたとえ数文字だけ変更したとしても、そのリンクはSERPsから追放され、そのSEOジュースを奪われます。それはもはや最初のページにランクされず、そのページに構築したすべてのバックリンクが壊れます。
しかし、何らかの理由でページのURLを変更することが重要な場合は、リダイレクトすることができます。
これにより、古いURLにアクセスした人は正しい方向に誘導され、Googleがそれに取って代わったページを見つけることができるようになります。
バックリンクを構築したサイトの所有者に連絡して、URLが更新されたことを知らせることも価値があるかもしれません。
SEOptimerのバックリンクリサーチツールは、これらのサイトのシンプルなリストを表示することができ、誰かが気づく前に修正するためにすばやく対応できます。
5. 構造化データのための最適化
私はまた、Googleが導入した新しいSERP機能に気づいたと思います... そのうちの1つは、あなたが迎えられる情報の視覚的な変化です。
この新しいフォーマットは「Structured Data」と呼ばれています。
先にほのめかしたように、Structured Dataはテキストが多いのではなく、より視覚的な検索結果のページを提供します。
それらはページの上部に表示され、画像、ビデオ、追加情報を使用することでユーザーにより大きな満足を提供します。
それは有機検索でのCTRを向上させること間違いなしです！
構造化データの種類
構造化データは現在、いくつかのコンテンツタイプで利用可能で、最も人気のあるものには以下が含まれます：
構造化データの実装
SEOの達人であると思いたいですが、単純に理解しにくい技術的な側面もあります。
あなたのウェブページに構造化データを実装することは、ページのコンテンツタイプに依存します。ブログ投稿のフォーマットはビデオのそれとは異なるプロセスを経ますので、SEOの専門知識を持つウェブ開発者の助けを借りることが最善かもしれません。
しかし、もしあなたがDIYのエキスパートだと思うなら、構造化データを実装するための完全なガイドラインをこちらで見つけることができます。
事前にサイトのバックアップを取っておくことで、取り返しのつかない大きなエラーを犯した場合に備えてください。
6. ローカルキーワードを活用する
地元のモバイル検索者の50%以上がただオンラインでビジネス情報を検索していることを知っていましたか？
これは、すでにあなたのブランドを知っていて、あなたから購入したいと考えている人々がいるため、オーガニックCTRを向上させる絶好のチャンスです。
地元のキーワードを活用することで、地域の検索結果に表示される可能性が高まります。
Google My Business リスティング
あなたのブランドが持っているすべてのサイトの場所に対して、Googleマイビジネスリスティングを持つべきです。
Google My Business リスティングは、SERPに表示されるボックスで、地図上の施設を表示し、連絡先情報を提供します。しっかりとしたリスティングがあなたがどのようにしてGoogleの憧れのスナックパックに表示される：
ここでは、テキサスにWhole Foodsの店舗が3つあるのがはっきりとわかります。連絡先や住所を探している場合、それがすぐに見えます。
もし私が今週どんなお得な情報があるかを見るために地元のページを訪れようとしていたら、クリック一つで正しいページにたどり着ける簡単なボタンがあります。
覚えておいてください、「良いユーザーエクスペリエンス」はより良い検索ランキングに等しく、それは高いCTRに等しいです。
ローカルランディングページ
たとえあなたのページが構造化データに最適化されていても、トップスポットに表示されないことがあります。それは標準的なランキングアルゴリズムに似た式に従うため、いくつかの理由が考えられます。
しかし、それはあなたがこのジューシーなトラフィックを完全に見逃さなければならないという意味ではありません。
ローカルなランディングページを作成することは、ローカルキーワードに最適化されているため、役立ちます。検索者が構造化データの結果を完全にスキップした場合でも、この特化したランディングページを使用して、彼らがあなたのサイトをクリックするように影響を与えることができるかもしれません！
まず、ビジネスがある各ロケーションごとに個別のページを作成します。
キーワードリサーチを行い、よく検索されている検索用語を発見し、それらをあなたの以下に使用してください：
- URLの構造
- メタタイトル
- メタディスクリプション
- オンサイトコンテンツ
- 画像の代替テキスト
- バックリンクのアンカーテキスト
「SEO agency in Manchester」と検索したときに表示されるローカルランディングページの例で、ローカルキーワードがハイライトされています：
ローカルランディングページは、検索者にとって即座に関連性が高いため、非ローカルの代替ページよりも高いCTRを持つ傾向があります。
特定の小さな場所で何かを探しているなら、必要な情報が含まれているローカルページの方が、一般的なページよりもずっと満足できますよね？
結論
オーガニック検索でCTRを向上させる戦略は、実際にはとてもシンプルです。
検索者に関連情報を提供することに集中し、メタタグを最適化することで、彼らがあなたのサイトをクリックする理由を与えてください。
理にかなったURLを作成し、それらを変更することがSEOにとってより害になる可能性があることを認識してください。
効果的な戦略を一度立てると、あっという間にサイトのトラフィック、ランキング、そしてコンバージョンが急増するのを見ることでしょう。
