「それを建てれば、彼らは来るだろう。」
その声明は数年前には通用したかもしれませんが、今日のオンラインマーケティングの競争の激しい世界では確実に通用しません。
驚くべきコンテンツは良いスタートですが、SERPsを支配したいなら、もっとやるべきことがあります。
人々があなたのウェブサイトを発見するためには、彼らをそこに導く道と大きくて、点滅する看板を作る必要があります。
デジタルマーケティングの用語では、これはあなたがリンク、リンク、そしてさらに多くのリンクが必要であることを意味します。
結局のところ、リンクは他のウェブサイトからあなたのサイトに人々を導く経路です。だからこそ、ブログからソーシャルメディアの投稿まで、インターネットの隅々にクリック可能なリンクが存在します。
彼らはまた、SEO（検索エンジン最適化）であなたに優位性を与えます。検索エンジンはリンクパスの品質をランク付けして、検索結果であなたのサイトがどれだけ上位に表示されるかを決定します。
検索結果でのランキングが高いほど、より多くのサイト訪問者が見込めます。
バックリンクとは何ですか？そして、なぜ重要なのですか？
バックリンクの概念がまったく新しい人のために、基本から始めましょう。
A バックリンクは、あるウェブサイトが別のウェブサイトにリンクするときに作成されます。
バックリンクは時々インバウンドリンクと呼ばれます。なぜなら、それは読者をあなたのサイトに導くからです。または、外部リンクと呼ばれることもあります。なぜなら、それは読者を現在閲覧しているサイトの外部にあるサイトに導くからです。
何と呼んでも、バックリンクはSEOにおける重要な要素です。
要するに、Googleはこのリンクを信頼の投票と見なしています。ウェブサイトが獲得する品質の高いリンクが多いほど、その知覚される品質は高くなります。
ここで重要な言葉は「品質」です。
重要なのは、すべてのリンクが同じ価値を持っているわけではないということです。スパムリンク農場から何千ものリンクを得るよりも、適切なソースから少数の質の高いバックリンクを獲得する方が良いです。
しかし、バックリンクの品質を決めるものは何でしょうか？
質の高いバックリンクとは、参照ページのコンテンツ内に配置され、自然なアンカーテキストを持つdofollowリンクです。
リンクの関連性
リンクの出典は、リンク自体と同じくらい重要です。ランダムなウェブサイトにバックリンクを簡単に貼り付けて終わり、という日々は終わりました。
Googleは賢くなりました。
たとえば、ヘアケアに関するブログを所有している場合、関連するリンクとは、同じテーマのウェブサイト（衛生、ヘアケア、美容）からのものであり、まったく異なるニッチである園芸からのものではありません。
リンクの関連性は、使用されるアンカーテキスト（これについては後で詳しく説明します）、リンクを取り巻くすべてのテキストの内容、およびページ上の他の外部リンクによって決定されます。
関連するリンクを構築することで、Googleを満足させるだけでなく、販売の見込みを改善しています。
バックリンクが類似のウェブサイトから提供されるため、そのリンクをクリックする人々は、あなたが提供しているものに対して反応する可能性が高くなり、結果としてバウンス率が低下し、コンバージョン率が向上します。
サイトの権威
競争が激しくなるにつれて、関連性のあるリンクだけでは不十分です。また、Googleがそのコンテンツとリンクプロファイルによって信頼できると判断した高権威サイトからのリンクも必要です。
たとえば、ニューヨーク・タイムズのような主要なニュースウェブサイトはあなたのサイトに関連がないかもしれませんが、そこからバックリンクを得ることで、その高い権威があなたのウェブサイトにも影響を及ぼす可能性があります。
100%正確ではありませんが、サイトのドメイン強度スコアは、ウェブサイトからのリンクを追求する価値があるかどうかを判断するのに役立ちます。
しかし、新しくDAが低いウェブサイトをまだ見過ごさないでください。
低いドメイン強度のサイトからのバックリンクを取り除く必要はありませんが、新しいリンクを積極的に構築するときは、より高いドメイン強度のサイトを目指すことをお勧めします。
Nofollow 対 Dofollow
デフォルトでは、バックリンクは「dofollow」であり、リンクジュースを渡し、ランキングに影響を与える可能性があります。
一方で、Googleにリンクの価値を与えないよう指示する場合は、「nofollow」属性が適用されます：
<a href=”example.com” rel=”nofollow”>サンプルテキスト</a>
ソーシャルメディア、ブログコメント、そしてWikipediaからのバックリンクはすべてnofollowです。
スポンサー付きまたは有料のリンクを受け入れる際、ウェブサイトの所有者はGoogleによってそのパートナーシップを開示し、それらのリンクにnofollowタグを追加することが求められます。
dofollowリンクはSEOの観点からより多くの価値を提供するため、多くの人々はSEOを向上させるためにdofollowリンクのみを構築しようとします。
しかし、dofollowバックリンクのみを獲得することは、検索エンジンに不自然に見える可能性があり、nofollowリンクもまた間接的にランキングに影響を与えることがあります。
例えば、人気のあるウェブサイトからのnofollowリンクは、あなたのウェブサイトが発見される良い方法です。適切なnofollowリンクは、大量の価値ある紹介トラフィックを生み出すことができます。
ブランドが注目を集めるにつれて、あなたのコンテンツを認識し、愛する人々が自然とあなたにリンクバックし、健全なバックリンクの種類の多様性を提供します。システムを操作しようとする人々は、dofollowリンクのみに焦点を当てがちなので、Googleは今日ではリンクタイプの不均衡に対してより疑念を抱いています。
Googleの目に良く映るためには、バランスが鍵です。dofollowリンクとnofollowリンクの組み合わせは、より自然と見なされます。
リンクの位置
コンテキストリンクは、記事内に配置されたバックリンクを指します。
彼らは、もっと知りたいと思っている読者が簡単にクリックするため、フッターやサイドバーにあるものよりもSEO価値が高いです。これにより、バウンスレートが低下し、あなたのウェブサイトに対する肯定的な関連性のシグナルが生まれます。
その上で、コンテキストリンクを得ることは比較的難しいです。
彼らは優れたコンテンツを提供するだけでなく、サイトの所有者や編集者と真の関係を築く人々に与えられます。
アンカーテキスト
アンカーテキストは、あるページから別のページにリンクするために使用されるクリック可能な単語やフレーズです。
以下のいずれかを含む可能性があります：
- 正確なキーワード（完全一致）
- キーワードと他のテキスト（部分一致）
- ウェブサイトの名前（ブランド）
- ウェブサイトのURL（ネイキッドURL）
- 一般的な言葉、例えば「ここをクリック」
アンカーテキストのキーワードはリンクされたページの内容を示唆するため、それらは大きくランキングに影響を与える可能性があります。しかし、欠点としては、やり過ぎると非常に簡単で、あなたのサイトがペナルティのリスクにさらされることです。
重要なのは、アンカーテキストに常に完全一致キーワードを使用しないことです。Googleがあなたのリンクを見て、操作の兆候を一切感じないようにしたいです。
しかし、どれくらいが多すぎるのでしょうか？
標準的なルールはありませんが、以下のチャートは業界平均を示しており、異なるアンカーテキストを使用する際のバランスの取り方についてのアイデアを提供します。
画像出典: MarketingLand.com
トップ10にランクインするためのバックリンクの使用
リンクビルディングの主な目的は、Google検索結果で高くランク付けすることです。
そして「ランクが高い」とは、クエリに対してGoogleの検索結果の最初のページにあなたのコンテンツが表示されることを意味します。さらに一歩進めて、私たちは自分たちのコンテンツが最初のページの最上部、理想的には最初の3つのスポットにあることを望んでいます。
たとえば、「最高のスマートフォン」という言葉をGoogleの検索バーに入力してコンテンツを最適化する場合、私は自分のコンテンツがここに表示されることを望むでしょう。
言うまでもなく、マーケターとしては、Googleの最初のページ以外には行きたくないでしょう。そして、バックリンクの助けなしにそこにたどり着けると思っているなら、困難な道のりが待っています。
バックリンクは、あなたのウェブサイトをGoogleの最初のページに押し上げ、そこに留めておく重要なランキング要因のままです。
あなたの旅は、どんなビジネスでもそうであるように、打ち負かしたい大物たちを知ることから始まります。ここでは、ランキングを向上させるバックリンクの獲得方法を学びます。
ステップ1: 競合の規模を把握する
トップ10の検索結果がそこにあるのは1つの理由からです。彼らは他の下位のものたちがしていない何かを成し遂げたのです。
この理由から、車輪を再発明する必要はありません。あなたの目標は、彼らがトップスポットに到達するために使用した戦略を解読し、それを複製することです。
まず、ターゲットキーワードをGoogleで検索してみましょう。例えば、「腰痛を解消する方法」で検索結果を支配したいとします。
コンテンツを除いて、これらのウェブサイトは特定のキーワードに対してGoogleで支配しています。それは彼らのSEO戦略と、特に彼らのバックリンクのためです。
これらのページにリンクしているウェブサイトを特定するためには、URLを取得して徹底的なバックリンク分析を行う必要があります。
ステップ 2: 競合他社のバックリンクを探る
競合他社を上回る唯一の方法は、彼らのリンクプロファイルを顕微鏡で詳しく観察し、彼らをトップに押し上げたバックリンクを複製することです。
例えば、あなたがトップ3の競合他社にリンクしているウェブサイトを確認したいとしましょう。ウェブブラウザから彼らのURLをコピーしてください。
SEOptimerにアクセスして、メインメニューから「バックリンクリサーチ」をクリックし、次に競合他社のURLを追加して「リサーチ」をクリックします。残りの2つの競合他社についても同じことを行ってください。
SEOptimerは、リファリングページのドメイン強度、ページ強度、アンカーテキスト、バックリンクのタイプ（nofollow/dofollow）を含むバックリンクのリストを表示します。
スパムリンクを避け、複製できる良質なバックリンクにのみ焦点を当ててください。
選択したリンクを一つ一つ調べてください。それがスポンサー付きの投稿にあるのか、コンテンツ内に配置されているのか、どのようなアンカーテキストが使用されているのかを確認してください。
すべてのバックリンクを複製する必要はありません。
各ウェブサイトについて、ドメイン強度が高い（>30）最も権威のあるリンクを選んでください。
さて、あなたはアウトリーチを行い、競合他社と同じ品質のバックリンクを獲得する準備ができました。
ちょっと待ってください、一秒だけ。リンク先に価値のあるものがない、または潜在的なリンカーを遠ざける可能性のある技術的な問題がある場合、リンクビルディングを進めることはできません。
まず初めに、リンクビルディングキャンペーンのためにあなたのウェブサイトの準備をお手伝いします。
リンクビルディングキャンペーンのためにあなたのサイトを準備する
リンク構築での成功は、あなた自身の裏庭から始まります。
もしウェブサイトが遅すぎたり、ナビゲートが難しかったり、深刻な技術的エラーに悩まされている場合、訪問者は逃げ出して二度と戻ってこないでしょう。
Googleはそのことに気づき、ネガティブなユーザーエクスペリエンスを使用して、あなたのウェブサイトのランキングを阻止します。
最高のリンク構築戦略でさえも、貧弱なウェブサイトコンテンツや構造を補うには不十分です。以下の戦略に従うことで、リンクジュースの漏れを防ぎ、リンク構築キャンペーンから最高のROIを得ることができます。
ウェブサイトを高速化する
検索エンジンで答えを探している人々は、金魚よりも注意力が短いです。
読者はページの読み込みに5秒以上待つ気がありません。もしあなたのウェブサイトが遅い場合、たとえ運良く検索結果の最初のページにランクインしていても、ユーザーはそれを避けるでしょう。
彼らはページが即座にロードされないとすぐに戻る。
では、ウェブサイトの速度をテストするには、Google PageSpeed Insightsツールにアクセスしてください。
技術的なエラーを修正する
ウェブサイトのリンクにある穴を塞ぐことで、権威とリンクジュースの漏れを防ぐことができます。
これらのエラーを特定するために、Google Search Consoleの使用をお勧めします。
ウェブサイトを追加したら、技術的な問題がある場合はメールで通知されます。また、「クロールエラー」にアクセスして、注意が必要な既存のページエラーの概要を確認することもできます。
302 見つかりました
これはページが一時的に移動しただけであることをGoogleに伝えるだけの悪いリダイレクトです。したがって、Googleはこれを無視し、リンクはいかなる権威やSEO価値も伝えません。
それを301リダイレクトに変更して、Googleが新しいページを追跡し、以前に獲得したすべてのバックリンクを復元できるようにしてください。
404 見つかりません
このエラーコードは、リンクが空のページにつながると表示され、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えます。これを修正するには、新しいページを作成するか、または既存のページに301リダイレクトすることができます。
サイトアーキテクチャの改善
あなたのサイトのアーキテクチャが整理されているほど、リンクエクイティまたはリンクジュースがサイト全体に分散されやすくなります。
これを実現するためには、サイロ構造を作成する必要があります。
サイロは、あなたのメインアイデアまたはキーワードを異なるカテゴリーに分ける方法です。それによって、トピックに深く入り込み、あなたのニッチに関連するすべての可能なユーザーの疑問に答えることができます。
従来のブログ構造ではブログ記事が日付順に並べられているのに対し、サイロはより論理的に整理されており、Googleがあなたのサイトをより簡単にインデックスできるようにします。
あなたのブログが一般的な健康についてだとしましょう。
この主要なアイデアから「ウェルネス」や「栄養」のような異なるカテゴリーを作成することができます。これらのカテゴリーは個々の製品レビューや情報ページのようなさらに多くのサブカテゴリーに分岐することができます。
その間、バックリンクの構築を始めると、逆サイロが最も効果的です。
基本的には、純粋に情報提供を目的とした、リンク価値のある詳細な記事を書くことになります。これをあなたのリンクビルディングキャンペーンに使用します。
このブログ記事はすべてのバックリンクを受け取り、内部リンクを通じてリンクエクイティをウェブサイト全体に分配します。
リンカブルアセットに投資する
A リンカブルアセットはまさにその通りです。それは抗いがたく、共有せざるを得ないページ、または一連のページであり、あなたのニッチなウェブサイトが容易にリンクしたくなるような内容です。
他の人はそれをリンクベイトと呼びますが、この用語はしばしば物議を醸すもの、欺瞞的なもの、または非倫理的なものを連想させます。私はそれをリンク可能な資産と呼ぶことを好みます。なぜなら、それは本当にあなたのニッチがどれほど退屈であるか、または面白くないかに関わらず、バックリンクを獲得するのに役立つ資産だからです。
リンク可能なアセットは、必ずしも詳細な記事に限定されるべきではありません。それはまた、ターゲット読者が便利だと感じるような、よくデザインされたツールも含まれます。例えば、CoScheduleの無料ヘッドライン分析ツールのように。
そのアイデアは、ターゲットキーワードでランキングしているサイトを見つけ、そのコンテンツを調査し、さらに包括的でユニークなものを作成することで、それらを上回ることです。
最初のステップは、競合他社が何をしているかを見つけることです。ターゲットキーワードを使ってGoogle検索をすることでこれを行うことができます。より詳細な情報が欲しい場合は、BuzzSumoにアクセスしてキーワードを入力してください。
例えば、「コンテンツマーケティング」というキーワードに基づいてコンテンツを書きたいとしましょう。BuzzSumoは、そのキーワードに関する最も人気のあるページとそれらのバックリンクを表示します。
ユニークなひねりを加えたり、より長い記事を書いたり、デザインの面で競合他社を超えることで、より良いコンテンツを作成しましょう。
目標は、リンク可能なアセットを際立たせることで、競合のバックリンクを複製する時に、サイトのオーナーがあなたにリンクバックすることを納得させるチャンスを高めることです。
リンク構築戦略
バックリンクを構築するには多くの時間がかかります。しかしリンクビルディングの結果を見るのにはさらに時間がかかります。
したがって、ランキングにほとんど影響を与えないことに時間を無駄にするのではなく、最初から結果をもたらすリンク構築の戦術に焦点を当てることが重要です。
リンク構築の状態に関するレポートのために、Mozは、様々な背景を持つリンクビルダーを対象に調査を行いました。結果は決定的なものではありませんが、どのリンクビルディング戦略が最も効果的であるかについての洞察を提供しています。
熟練したリンクビルダーが最も効果的だと考えている戦術をより詳しく見てみましょう：
A. ゲスト投稿
ゲストブログはまだ終わっていません。
確かに、Googleのある人が2014年にゲストブログの全盛期は終わったと発表しました。しかし、その声明は低品質のゲストブログにのみ適用されます。
あなたも知っているでしょう、偽の身元でリンクと引き換えにお金を要求する、あのランダムなゲストブロガーたちのことを。
それはGoogleの品質ガイドラインの明白な違反であり、明確に禁止しています「PageRankを渡すリンクを購入または販売すること。」
しかし、すべての希望が失われたわけではありません。 Matt Cuttsは、この安心できるメッセージで発表に続きました：
彼の声明から、私たちは以下のことを推測することができます：
- 高品質のゲストブログはまだ健在です。
- それはあなたのウェブサイトやサービスを宣伝する効果的な方法として残っています。
- ゲストブログの目的は、バックリンクを取得するだけでなく、真の関係を築くことです。
ゲストブログの最良の部分は、バックリンクが有効になるとすぐに結果をもたらす可能性があることです。
広告が人々の喉を通して製品を押し付けようとしているのとは対照的に、ゲストブログはターゲット読者に響くコンテンツを使用するインバウンドマーケティング戦略です。
ですから、これらの読者があなたのコンテンツを気に入り、あなたのサイトへのリンクをクリックするとき、彼らはあなたの商品を購入する可能性が高くなるか、少なくとも、あなたのメールリストに登録する可能性があります。
しかし、高品質なゲストブログとは具体的に何であり、どのようにして行うことができるのでしょうか？
ステップ1: ゲストブログの「ヒットリスト」を作成する。
これらの検索文字列を使用して、あなたのニッチでのすべての権威あるブログを見つけましょう：
ニッチ + ゲストブログ
ニッチ + ゲストポスト
ニッチ + 貢献する
ニッチ + 「私たちのために書く」
例えば、あなたが薄毛についてのブログを持っているとしましょう。Googleで「薄毛 + 私たちのために書く」と入力すると、私のニッチに関連するゲストブロガーを受け入れているウェブサイトが表示されます。
サイト:domain.com 「ゲストポスト by」
サイト:domain.com "ゲストポストを投稿する"
サイト:domain.com 「寄稿者になる」
サイト:domain.com 「記事を投稿する」
見つけた各ウェブサイトを徹底的にレビューし、以下の品質シグナルを探してください：
- 少なくとも30のドメインオーソリティ（DA）。 DAはMozによって割り当てられるランキング指標で、0から100までのスコアをウェブサイトに割り当て、それらからのバックリンクがあなたのウェブサイトのGoogleでの位置をどれだけ向上させる可能性があるかに応じています。DA 30以上のウェブサイトからのリンクは、スコアが低い新しいウェブサイトよりも早く針を動かすことができます。
- コンテンツ内にあるアンカーテキストを含む、dofollowの外部リンクを持つゲスト投稿。 しかし、エンゲージメントのある読者と大きなソーシャルメディアのフォロワーを持つサイトであれば、nofollowリンクのみを許可するサイトに対しても執筆することができます。SEOの価値があるリンクを得られない場合でも、少なくともできるだけ多くの人々の目にあなたのウェブサイトを触れさせることを目指してください。
- ソーシャルメディアのシェアとブログコメント、これらはウェブサイトの人気度を知るための洞察を提供します。このコミュニティを利用して、自分の読者数やメールリストを増やすことができます。
ステップ 2: 彼らが断れないオファーを送る。
あなたがピッチを送るときに心に留めておくべきことは、同じことをしようとしている他の人たちから際立つことが目標であるということです。
サイトのオーナーとして、私もリンクを求めるマーケターからたくさんのメールを受け取っています。それらは非常にうっとうしいものですが、正しい方法でメールアウトリーチを行うための多くの教訓を教えてくれました。
何よりもまず、ゲストブログの成功を最初から確実にするために、次のものを探す必要があります：
- ゲストブロガーのための編集ガイドライン。
- サイトオーナーの名前とメールアドレス。
- 人気のあるウェブサイトでのあなたのゲストポストへのリンク。
例として、Neil Patelのゲストポストのメールテンプレートを使いましょう。
彼のメールテンプレートがうまくいく理由はこちらです：
それは「パーソナライズされています」。
どれだけの回数「Good day」、「Hello」または「Dear webmaster」という一般的な挨拶で始まるメールを削除したか数えられません。提案されたコンテンツがどれほど素晴らしくても、宿題をしなければ、あなたのメールはおそらく直接ゴミ箱に行くでしょう。サイトオーナーの名前という単純な情報を得ることができないということは、あなたがどれだけ怠惰であり、バックリンクを得るために純粋な運にどれだけ頼っているかを明らかにしています。
それは短くて甘いです。
余計なことは省いて、あなたのメールの目的をできるだけ少ない言葉でサイトのオーナーに伝えましょう。彼らの記事を読んだことを証明し、あなたがテーブルに持ってくるものを示してください。メールを開く前に、サイトのオーナーは常に「私にとって何が得られるのか？」と自問します。それをすべて彼らについてにしてください。あなたのゲストポストから彼らが得る利益を強調し、私が保証しますが、あなたの返信率は急上昇するでしょう。
それは社会的証明を通じて抵抗を減らします。
人気のあるウェブサイトで書いたゲストポストへのリンクを示すことで、あなたが結果を出せることを証明しています。ポートフォリオから、よく書かれているだけでなく、高いソーシャルメディアのエンゲージメントを生み出した記事を選んでください。
B. デジタルPR
デジタルPRとゲストブログは多くの点で重なり合っています。しかし、後者が主にバックリンクの獲得に焦点を当てているのに対し、デジタルPRは2つの点で異なります：
関係構築がその核心にある。
どうしてある人々がFast CompanyやForbesのような大手出版物から寄稿したりリンクを得たりできるのか疑問に思ったことはありますか？これらの高DA（ドメインオーソリティ）、高トラフィックのウェブサイトに掲載される鍵は、創設者の手にあるのではなく、それらのコンテンツを提供する人々―ジャーナリスト、編集者、レポーターたちの手にあります。
デジタルPRは、これらの人々との長期的な関係を築くことについてです。
これらのレポーターやライターのほとんどがTwitterを利用しているため、メディアリレーションのスキルには、彼らのツイートと定期的にやり取りすることが含まれるかもしれません。
覚えておいてください、これはあなたがピッチを送る前のウォームアップとして行っているのです。そして、ウォームなピッチは常にコールドなピッチよりも良いものです。
まずはブランド認知度、次にバックリンク。
デジタルPRの目的は、あなたのメッセージをできるだけ多くの人々の前に届けることです。これらの大きな出版物からのバックリンクがnofollowであろうとdofollowであろうと関係ありません—リンクの長期的な利益が重要です。
例えば、Forbesに掲載されたあなたの記事は、最初はSEOの価値がないバックリンクを持っているかもしれませんが、ソーシャルメディアを通じて得られる人気が最終的にはオーガニックなバックリンクにつながる可能性があります。
要するに、デジタルPRとは「目的を持ったゲストポスティング」です。これらのいくつかのステップで、あなた自身のデジタルPRキャンペーンを始めることができます。
ステップ1: 目的を知る。
なぜメディアの報道を望むのか、その理由は何ですか？新しく発売された製品の認知度を高めるためか、単にメールの購読者数を増やすためか、達成したい目標が何かを知ることが重要です。
ステップ2：あなたの話にニュース性のある角度を見つける。
あなたの製品や会社について、レポーターがあなたの話にスポットライトを当てるほど興味を引く点は何ですか？
「説得力のあるアングル」を見つけて、あなたのピッチが誰かのゴミ箱フォルダに終わらないようにしてください。例えば、フリーランサーの税金の悩みを解決するスタートアップを持っている場合、それが何のためのものかをただ説明するだけではない。
心を打つストーリーを共有しましょう。ビデオ、インフォグラフィック、またはブログ投稿を作成して、それがどのように始まったかについて語りましょう。もし個人的な経験がアイデアを触発したのであれば、それを強調してください。
ジャーナリストに話題にする価値のある何かを提供してください。
ステップ3: ジャーナリスト/レポーターと事前に良好な関係を築く。
ピッチする前に繋がるこれはデジタルPRの「書かれていないルール」です。コールドピッチングで近道をすることはできますが、あなたが注目される可能性はほとんどありません。
私とのつながりを持とうと時間をかけた人と、どこからともなく現れて自分の売り込みを始める見知らぬ人とでは、私は喜んで前者に即座に応答します。
そして、これについて私だけではありません：ライターの64%は、ピッチを行う前に個人的なつながりを確立することが必須だと考えています。
ジャーナリストやライターと関わり始めることを、あなたのピッチを送る少なくとも3ヶ月前からの目標にしましょう。
従来の対面でのネットワーキングに加えて、Twitterもメディア関係のコネクションを探すための宝庫です。実際に、ライターの約60%がTwitterアカウントを持っています。
彼らのTwitterプロフィールをフォローして、一貫して彼らのツイートに関与することで、彼らにあなたを気づかせましょう。
レポーターも素晴らしいストーリーを探しています。 HARO（Help A Reporter Out）を通じて、彼らにリードを提供することができます。無償であなたの助けを提供することで、あなたが助けを求める番になったとき、彼らは喜んでその恩返しをしてくれることでしょう。
ステップ4：勝利に導くピッチを作る。
今までに、あなたはすでにプレスとの関係を築いています。また、連絡を取り合っているジャーナリストが通常どのようなコンテンツを扱っているかも知っています。
あなたのピッチがジャーナリストや出版物が知られている核心的なメッセージと完璧に一致していることを確認してください。
たとえば、記者が執筆しているオンラインマガジンが起業家の成功物語を特集している場合、あなたのピッチがこのテーマを中心に展開するようにしてください。あなたまたはあなたの製品に関するすべての情報を含むプレスキットを用意してください。
あなたの提案が却下された場合は、フィードバックを求めて、それをどのように改善できるかを探求してください。却下されても、すでに築いてきた関係を育て続けることをやめないでください。
この接続を使用して、将来の取り組みに役立つさらに多くの接続を構築することができます。
C. リソースページ
リソースページは、ウェブサイトの所有者が読者にとって非常に役立つと考える推奨コンテンツへのリンクのリストです。
彼らは3つの理由でバックリンクの素晴らしい源です：
- 彼らはあなたのウェブサイトと同じニッチによくいて、他の関連サイトへリンクしています。
- リソースページは明示的にリンクの提案を求めています。つまり、バックリンクを得るために低調で時には欺くような方法を考える必要はありません。これらのページはリンクを切望しており、あなたがするべきことはあなたのページが含む価値があることを証明することだけです。
- バックリンクはコンテンツ内に配置されています。
簡単そうでしょう？
しかし、この方法で成功するためには、どのリソースページがあなたの時間と注意に値するかの実務知識を持っている必要があります。こうすれば正しく行えます。
ステップ1：収集して選ぶ。
あなたのニッチに既存のリソースページがあるかどうかを確認してください。一部の人気のあるニッチには選択肢となるページがたくさんありますが、よりマイナーなものには高度なリサーチ方法が必要かもしれません。
Googleにアクセスして、これらの検索文字列のいずれかを使用してください：
“キーワード” + inurl:links
“キーワード” + “役立つリソース”
“キーワード” + “役立つリンク”
“キーワード” + “役立つリソース”
たとえば、私が薄毛に関するブログを持っている場合、「薄毛」+ inurl:linksと入力すると、これらの結果が表示されます：
最初の結果は、脱毛に関する最高のウェブサイトへのリンクを含むHairDirect.comのリソースページに私を導きます。
このリソースページからのバックリンクが追求する価値があるかどうかを判断するために、私は以下の点を探します：
- ドメインとページオーソリティ。 これらのメトリクスはMozによって開発され、ウェブサイトがそのニッチでどれだけ権威があるかを示します。スコアが高いほど、そのウェブサイトからのバックリンクがあなたのランキングに影響を与える可能性が高くなります。私の例では、HairDirect.comはDAが37でPAが44です。
- リンクのリクエスト。リクエストを直接求めているリソースページからバックリンクを得る可能性は、そうでないページよりも高いです。HairDirect.comの場合、ページの下部に自分のウェブサイトをリソースページに掲載するための招待と、ウェブサイトのメールアドレスがあります。これらは、あなたのコンテンツが彼らの基準を満たしている限り、彼らがバックリンクを提供する意思があることを示唆しています。
ステップ 2: プロのようにリンクをリクエストする。
コールドメールは常にひどい開封率と関連付けられてきました。
インターネット上のいくつかのテンプレートを使用することができますが、この手の出来合いのゴミからは遠ざかることをお勧めします。次のポインターに注意してください：
- ウェブサイトについてもっと知ること、それが何のためのものか、そしてそれがあなた自身のページとどれくらい関連しているか。
- スパマーによく使われる無料のGmailアカウントではなく、プライベートなメールアドレスを使用してください。
- サイトのオーナーを彼/彼女のファーストネームで呼びかけてください。
- メッセージは短く簡潔に保ってください。長いテキストで退屈させないでください。メールを送った理由を簡潔に述べてください。リソースページへのリンクと、リンクを張る価値がある説得力のある説明と共に、あなたのウェブサイト/ページへのリンクを含めてください。
D. リンクされていない言及
この戦略は主に、しばらくの間存在しており、そのニッチで既に認識されている名前を持つウェブサイトに適用されます。
リンクリクレメーションは、あなたの名前/キーワード/ブランドを彼らの記事で言及しているサイトからバックリンクを取り戻すプロセスですが、何らかの理由であなたにリンクを貼り忘れていました。
あなたはゼロから始めているのではなく、すでにあなたのものであるリンクを取り戻しているだけです。
リンクされていない言及を見つけるには、次の検索文字列を使用できます：
“キーワード/ブランド名/人名” -ownsite.com -twitter.com -facebook.com -google.com
キーワードは引用符で囲まれているので、Googleはあなたのキーワードに直接関連する結果のみを表示します。
Google アラートを使用して、あなたの名前やブランドが言及されるたびに、毎日または毎週メール通知を送信することもできます。
通知を受け取りたいメンションのソースを指定する場合は、Sourcesにアクセスして、ドロップダウンリストからブログ、ニュースサイト、または他のタイプのサイトを選択してください。
正規のウェブサイトで、スパム的なコンテンツがなく、ドメインオーソリティが高く、読者のエンゲージメントが高いものを選んでください。十分なリンクされていない言及を見つけたら、各サイトのオーナーにメールを送り、バックリンクの依頼をしてください。
ほとんどの人は、「このリンクを追加すると、読者はGoogleでURLを検索する手間が省けます」といった利点を述べれば、ハイパーリンクを追加することをためらいません。
メッセージはシンプルで非対立的に保ってください。サイトのオーナーがリンクを張ることに躊躇したり、リンクしない理由がある場合は、他のサイトに移動してください。
E. インフォグラフィックプロモーション
インフォグラフィックは、最も退屈な情報でさえもカラフルで共有しやすいアイキャンディに変えることができます。そして、私たちの脳に入ってくる情報の90%が視覚的であるという事実は、一つのことを証明しています：テキストよりもグラフィックを好むのは私たちの本能にあるのです。
インフォグラフィックの流行に乗るべきですか？絶対にそうです。Hubspotによると、インフォグラフィックは他のどんなコンテンツよりもいいねされたり共有されたりする可能性が3倍高いです。
それほど悪くないニュースは、インフォグラフィックが2012年に何とかマーケティングツールとしての転換点に達したことです。平凡なインフォグラフィックの海で際立つために、大予算の企業が行っていることを模倣することができます：地図、3Dモックアップ、インタラクティブなビジュアルなどの代替形式のビジュアルコンテンツを作成すること。
もちろん、古風なインフォグラフィックは、特に予算が限られた初心者の場合にはまだ効果的です。
これらは、インフォグラフィックスのプロモーションを成功させるために必要なステップです。
ステップ1: データを集める。
共有可能なビジュアルコンテンツに変えることができるトピックをブレインストーミングしましょう。アイデアを得るために、BuzzSumoやPinterestであなたのニッチな分野で最も人気のあるインフォグラフィックを検索することができます。
例えば、Pinterestで「脱毛インフォグラフィック」というキーワードを入力したとき、私のアートのインスピレーションとなる、このシンプルでありながら魅力的なインフォグラフィックを見つけました：
話し合うトピックを選んだら、あなたのニッチな分野で信頼されている、権威のあるサイトからのみ情報を得て、コンテンツに肉付けをしてください。インタビュー、調査、そしてオンラインの科学雑誌を通じて重要な情報を集めることもできます。
インフォグラフィックのための魅力的なタイトル、サブセクション、キャプションを書きましょう。それらを簡潔に保ちつつ、重要な詳細を省略しないようにしてください。
テキストはスムーズに移行し、グラフィックがなくても物語を語ることができます。
ステップ 2: デザインプロセスを委任する。
デザインスキルに限りがある場合は、インフォグラフィックのデザインをプロに依頼するのが賢明です。Upworkでまともなデザイナーは少なくとも$200はかかります。
デザイナーが必要とするすべての情報を提供してください。チャート、アイコン、グラフ、カラーパレット、イラストレーション、アニメーションなど、あなたが見たいデザイン要素を含めてください。
文章と同様に、グラフィックや画像もスムーズに流れ、それ自体で物語を語ることができるべきです。
Pinterestで非常に共有されているインフォグラフィックからインスピレーションを得ることができます。これらのインフォグラフィックの人気は、人々が愛している要素があり、それを真似るべきだと示唆しています。
ステップ3：宣伝する、宣伝する、宣伝する。
ブログにインフォグラフィックをアップロードする際には、読者が自分のサイトで共有できるように埋め込みコードを含めることを忘れないでください。この目的のために使用できるいくつかのオンラインの埋め込みコードジェネレーターがあります。
あなたのブログにインフォグラフィックを含む記事が公開されたら、あなたのアートを使ってバックリンクを獲得する時です。それを行ういくつかの方法はこちらです：
- ゲストグラフィックス。 リンクビルディングの専門家Brian Deanによって普及された戦略で、関連するウェブサイトにアプローチしてゲストブログの機会を確保します。しかし、従来のゲストブログを書く代わりに、あなたのインフォグラフィックを公開してもらい、あなたが提供する短い紹介文と一緒に掲載してもらうことを納得させます。
- ソーシャルメディア。 インフォグラフィックはPinterestで最も多くのトラフィックを獲得しており、ユーザーは初公開から数年経った後でも画像を「リピン」し続けています。インフォグラフィックが発見される可能性を高めるために、関連するハッシュタグを含めてください。
- インフォグラフィックディレクトリ。 これらのウェブサイトやディレクトリにインフォグラフィックを提出することで、そのリーチを増やし、SEOとソーシャルシグナルの両方を強化することができます。
さらなる読み物: インフォグラフィックを使用して品質の高いバックリンクを構築する方法
F. ブロークンリンクビルディング
ワールドワイドウェブが成長し続け、ウェブサイトが再設計されるにつれて、ますます多くの壊れたバックリンクが作成されています。
壊れたバックリンクはSEOにとって決して良いものではありません。ユーザーの観点からすると、404エラーページにつながるリンクは大きな落胆の原因となります。もし良いユーザーエクスペリエンスを提供したいのであれば、これらの壊れたリンクを機能するものに置き換えるべきです。
ブロークンリンクビルディングは、ウェブマスターがすべてのリンクが機能していることを確認したいという願望に基づいています。基本的に、それは3つのステップを含みます：
- プロスペクティング、またはウェブサイトに既存の壊れたリンクがあるかどうかを調べること。Google Chromeの拡張機能である Check My Linksがこのタスクに役立ちます。これはページ内のすべてのリンクを実行し、壊れているリンクを赤でハイライトします。
- コンテンツは、壊れたリンクによって生じたギャップを埋めることを含みます。例えば、壊れたリンクが「薄毛のためのビタミン」についての見つからないページを指している場合、あなたのウェブサイトで同じトピックについてのページを見つけるか、またはゼロから新しい記事を書きます。
- Outreach では、ウェブマスターにメールを送り、壊れたリンクについて知らせ、そのリンクをあなたが作成した新しいリソースを指すリンクに置き換えるよう説得します。
ブロークンリンクビルディングは双方にとってのウィンウィンな状況です：あなたは他人の壊れたリンクを修正することができ、その見返りに無料のバックリンクを獲得します。
G. ローカル引用/ビジネスディレクトリ
ビジネスディレクトリからのバックリンクは、地元のビジネスが繁栄するために必要なオンラインの可視性を与えます。
これらのリスティングは、昔ながらのイエローページに似ており、潜在的な顧客があなたに連絡する方法を提供します。また、フィードバックをするため、比較を行い、あなたのビジネスについてもっと知るための最適な場所でもあります。
Yelp、Yellow Pages、Merchant Circleのような人気のあるディレクトリがある一方で、無料または有料のリスティングを提供する比較的マイナーなサイトがさらに多く存在します。
ディレクトリにサインアップする前に、適切なデューデリジェンスを行うことが最善です。
Alexaを使用して、1ヶ月にどれくらいのトラフィックが発生しているか、そして訪問者の大部分がどこから来ているかを調べてください。トラフィックの大部分がインドから来ているディレクトリに、あなたのUS-based businessを追加したくないでしょう。
最高のビジネスディレクトリを見つける際には、量より質が常に優先されます。ここに私がお勧めするいくつかの選択肢があります：
あなたのビジネスにすでにランキングしているディレクトリ。
このタイプのディレクトリでは、あなたのビジネス名は既に追加されていますが、ページは空のままです。既にランキングされており、あなたがする必要があるのは、メールアドレス、連絡先番号、営業時間、ウェブサイトへのリンク、写真など、会社に関する詳細情報を追加することです。
あなたの競合他社を特集しているディレクトリ。
もし競合他社の名前を検索して、自分が参加していないディレクトリが結果に含まれていたら、潜在的に素晴らしいトラフィック源を逃していることになります。
競合他社のプロファイルを調べて、彼らの会社に関する完全な情報があり、多数のフィードバックがある場合は、間違いなくこのディレクトリに登録すべきです。
モバイル検索におけるディレクトリのランキング。
モバイル検索者の50%は検索で見つけたローカルストアに訪れるため、モバイル検索結果に表示されないことは、深刻な利益の損失を意味します。
主要なキーワードに対するディレクトリのランキング。
ターゲットキーワードでランキングしているディレクトリを見つけたら、ビジネスをリストに追加することを躊躇しないでください。そうすることで、Google検索を通じて、または登録したディレクトリからビジネスが発見される可能性が高まります。
G. その他のリンクビルディング戦略
このセクションで議論されているリンクビルディングの戦術は、上で議論された他の戦略と比較して、リスクが高すぎるか、比較的効果が低いです。
しかし、これらのバックリンクを構築する際にベストプラクティスに従う限り、リンクプロファイルを多様化するのに役立ちます。
一日の終わりに、異なるソースから来るバックリンクは、単一のソースから発生するものよりも常に自然に見える--そしてGoogleのペナルティを受ける可能性が低い--。
有料リンク
バックリンクと引き換えに特定の料金を請求するブロガーは、今日では珍しくありません。実際、彼らはアウトリーチを行う際に出会うウェブマスターの中で、メールにまったく返信しない人たちに次いで最も一般的です。
しかし、それが簡単にできるように聞こえるかもしれませんが、有料リンクを避けるべき理由が3つあります：
それは危険です。
バックリンクには、それらを取得するために使用される方法の種類に基づいて3種類があります：ホワイトハット（倫理的でペナルティのリスクがない）、グレーハット（少しリスクがある）、そしてブラックハット（リスクが高すぎてGoogleの品質ガイドラインに違反する）。
有料リンクは、グレーとブラックハットの間で揺れ動いており、それらはGoogleガイドラインが操作的なリンクスキームとして説明している「完璧な例」です。
たとえあなたがリンクを個人的に取得したとしても、不自然なリンクを排除するためにGoogleがますます人工知能の使用を増やしているため、この方法は近い将来、効果がなくなるでしょう。
それは高価です。
ウェブマスターは1つのバックリンクに対して50 USDから500+ USDまで請求することができます。
サイトのドメインオーソリティが低いほど、料金も低くなります。それにもかかわらず、これはランキングに影響を与える保証のない1つのバックリンクのためだけです。
リスクのある手法に現金を使うよりも、ゲスト投稿を通じて価値を提供することでより多くのバックリンクを得ることができます。単一のバックリンクに支払う場合、通常自然な方法でより多くのバックリンクを得るのにかかる時間に実際に支払っていることになります。
だからお金を貯めて、ただハッスルを始めなさい。
あなたのリンクは悪い仲間の中にあります。
誰かがあなたの現金をすぐに受け取ってバックリンクと交換する場合、その人がリンクを求める誰に対しても同じことをすると思いませんか？
その結果、あなたのサイトを指すバックリンクは、Googleが好ましくないと考える怪しいサイトへの他のリンクの中に配置されることになります。
あなたのウェブサイトは合法的ですが、これらの悪いウェブサイトとの単なる関連でGoogleによってペナルティを受ける可能性があります。
プレスリリースの提出
プレスリリースを使用してバックリンクを獲得することは、年月を経るうちに悪い評判を得てしまいました。しかし、それはプレスリリースが本質的に悪質だからではなく、低品質のリンクでインターネットをスパムする手段としてそれを使用してきたマーケターたちのせいです。
しかし、それはまだ機能する可能性がありますが、最小限にはなりますが、あなたのウェブサイトの宣伝に役立ちます。共有する価値のある何か（例えば、画期的なオンラインツールや製品の発売）を持っていることを確認して、それについてプレスリリースを書いてください。
プレスリリースの執筆経験がない場合は、それに必要な特定のスタイルを知っているフリーランサーを雇うことができます。その後、PR Newswireのようなプレスリリース配信ネットワークに提出してください。
プレスリリースを配布するコストは100ドルから200ドルの範囲かもしれませんが、あなたのストーリーが本当に際立っているなら、それは素晴らしい投資になるかもしれません。
ソーシャルブックマーキング
Reddit、Digg、StumbleUponのようなサイトへのリンクを投稿することは、以前ほど多くの参照トラフィックを生み出さなくなりました。もしあなたがこれらのブックマーキングサイトをプロモーションのためにたまにしか使わないのであれば、それはあなたのウェブサイトのバウンス率を上げるだけです。
ソーシャルブックマーキングサイトを使用することに害はありません、リンクでスパムを送らない限り。
より良い結果を得るためには、ターゲットオーディエンスに合ったブックマーキングサイトを選ぶことが重要です。例えば、レシピやウェディングブログは、Pinterestのような視覚コンテンツが豊富なプラットフォームでオーディエンスを引き付ける方が良いかもしれません。
ディレクトリ登録
ディレクトリは異なるウェブサイトへのリンクを集め、それらを様々なカテゴリーに整理します。
ディレクトリの問題点は、読者に価値を提供する実際のコンテンツを提供しないことです。それらのほとんどは、バックリンクを構築するためだけに作られました。
さらに悪いことに、良いディレクトリと悪いディレクトリを分ける線は、2012年のGoogleによるこれらのサイトへの取り締まりによって証明されるように、最善の場合でも曖昧です。これは今後も続く可能性が高いです。
第五部：リンク構築の5つの戒律
リンクプロファイルを多様化する
2016年のケーススタディで、100万件のGoogle検索結果が分析された際、Backlinkoは単一のソースからのバックリンクを得るだけでは十分ではないことを発見しました。
リンクを多様化する必要があります。なぜなら、あなたのサイトを指しているユニークなドメインが多ければ多いほど、あなたのランキングは高くなるからです。
しかし、これはどんなリンクでも手に入れて、あなたのサイトが爆発的な成長を経験すると期待できるという意味ではありません。関連性が高く、権威があり、トラフィックの多いサイトからの少数のリンクは、1,000のスパムリンクよりも常に強力です。
エゴベイトを使用する
相互主義の法則は、あなたが誰かを好意的な立場に置けば、その人もおそらく好意を返してくれるだろうと述べています。
これが、優れたエキスパートの集まりが自然にリンクを引き寄せる理由です。取り上げられたり、引用されたり、称賛されたエキスパートたちは、非常に感謝して、自分のソーシャルメディアアカウントで記事を積極的に宣伝したり、それにリンクを貼り返したりするでしょう。
しかし、エキスパートの意見集約はインフルエンサーに言及する唯一の形式ではありません。
彼らの注意を引く別の方法は、あなたの記事やインフォグラフィックから彼らにリンクバックして、その言及について彼らに知らせるためにメールアウトリーチを行うことです。
PBNからのリンクでサイトを危険にさらさないでください
プライベートブログネットワーク（PBN）の使用は、リンク構築コミュニティの意見を二分しています。一部の人々はその効果を誓いますが、他の人々はそれが価値がないことを証明するたくさんの恐ろしい話を持っています。
まず初めに、PBNを構築するには多くの時間、お金、そして努力が必要です。
それは良いリンクプロファイルを持つ期限切れのドメインを見つけることから始まり、各ドメインをコンテンツで満たすことに続きます（ゼロから、または再利用された記事を通じて）。
各ウェブサイトには、異なるホスティング、テーマ、プラグインが必要です。それらがすべて準備できたら、これらのダミーサイトをあなたの「本物」のウェブサイトにリンクします。
PBNを作成するために関わるステップを読むだけで既に疲れてしまいます。これらのサイト全ての足跡を最小限に抑えて、あなたのPBNが見つからないようにするためにどれだけの努力が必要か想像することしかできません。
それが機能しないと言っているわけではありません。それを保持することに伴う高リスクを耐えることができるのであれば、ぜひ試してみてください。しかし、限られたリソース（つまり、時間とお金）を、時の試練に耐えうるホワイトハットリンクビルディングに使った方が良いとは思いませんか？
選択はあなた次第ですが、Googleの機械学習が徐々に賢くなっているため、最も高度なPBNでさえペナルティを受けるのは時間の問題です。
バックリンクを追跡して、ウェブサイトをネガティブSEOから守る
Negative SEOは、競合他社のウェブサイトをGoogleの検索結果のトップから追い出すことを目的とした怪しげな戦術の集まりです。
たとえあなたがこの悪質な戦略に参加するにはあまりにも親切であっても、競争相手はいつでもあなたより上位に立とうと準備ができていて、彼らがチャンスを得たときはいつでもそうしようとしています。
通常、いくつかの低品質なサイトが同時にあなたのサイトにリンクし始めたときに、攻撃を受けていることがわかります。これらの不自然なリンクは、リンクファームやスパムコンテンツを含む相互接続されたサイト群から来ています。
これらのリンクファームの記事にキーワードを過剰に詰め込んだり、いくつかの完全一致アンカーテキストを使用して、Googleがあなたがランキングを操作していると誤解するように仕向けます。
リンクファーム以外にも、他のブラックハットリンクビルダーは
