7 Tattiche per Dominare il SEO Globale

Allora, il tuo sito sta diventando un altro caso di studio nella globalizzazione. Targeting geografico

Stai notando un picco di visitatori internazionali sul tuo sito.

Hai iniziato a ricevere un sacco di clienti che fanno domande in lingue che non capisci.

Le persone vogliono sapere se spedirai in questo o quel paese.

Il tuo istinto ti dice che c'è del denaro in gioco. Quando vedi nuovi pubblici internazionali interessarsi al tuo sito, vedi oro.

E potresti proprio avere ragione.

Se qualcuno dei punti sopra ti suona familiare, ora è il momento ideale per investire in una strategia SEO globale. Forse persino siti web completi o sottodomini per soddisfare il pubblico straniero.

Il momento è maturo.

Se questi pubblici internazionali hanno trovato il tuo sito nonostante il fatto che esso sia rivolto solo a una regione o una lingua, immagina solo come i tuoi profitti potrebbero esplodere con siti o sottodomini focalizzati esclusivamente sulle loro esigenze, scritti nelle loro lingue.

Esatto—in un certo senso, diventare globali significa veramente diventare locali.

Dopo tutto, il 46% delle 5 miliardi di ricerche su Google sono per contenuti locali. Persone provenienti da centinaia di paesi, che parlano migliaia di lingue, sono alla ricerca di soluzioni vicino a casa.

E il tuo marchio può trarre vantaggio a livello globale da questo boom locale.

Pronto a schiacciare la tua concorrenza sui fronti internazionali? A lanciare una campagna per la dominazione mondiale?

Ecco le tue munizioni SEO.

Cos'è il Global SEO?

In poche parole, global SEO significa ottimizzare i tuoi contenuti per una moltitudine di regioni in tutto il mondo.

Dovrai creare contenuti che funzionino per diverse regioni e lingue, nonché ottimizzare quei contenuti per le pagine dei risultati dei motori di ricerca di ogni regione. I risultati di ricerca appaiono diversamente per gli italiani che usano google.it e per i sudafricani che usano google.co.za.

Diciamo che vendi fragole e hai punti vendita o operazioni commerciali in Russia, Spagna, Francia e Giappone, ma il tuo mercato locale è il Regno Unito. Il tuo SEO internazionale ottimizzerebbe per quei paesi così come per la parola "fragola" nelle loro lingue.

In Giappone, dovresti ottimizzare per イチゴ

In Spagna, dovresti puntare alle Fragole

In America Latina, punteresti su Frambuesas invece.

Intanto, in Russia, sarebbe клубника

E in Francia, la parola sarebbe Fragole

A casa, nel Regno Unito, saresti ancora ottimizzato per "fragola".

In breve, questo è il SEO globale.

La differenza tra SEO Globale, SEO Locale e SEO Generale

General SEO copre tutti i fattori fondamentali che aiutano i motori di ricerca a esplorare, indicizzare ed elencare i tuoi contenuti nelle pagine dei risultati delle ricerche.

Indipendentemente dal fatto che tu serva un mercato locale o globale, dovrai sempre mettere in atto queste pratiche SEO. I fattori generali SEO includono:

• Velocità del sito
• Ottimizzazione delle parole chiave
• Backlink
• Mappa del sito
• UX
• Markup Schema

Mentre lavori su SEO locale, SEO globale o qualsiasi altro tipo di SEO, utilizzerai i principi generali della SEO—la chiave è che li modificherai per adattarli al tuo scopo specifico. Ovviamente, le tattiche di SEO locale e globale hanno sfumature e tattiche uniche, quindi vuoi andare oltre il generale.

Local SEO è tipicamente per attività commerciali offline con una presenza fisica in una determinata città, stato o paese. Oltre all'applicazione delle regole generali SEO, Google si basa su recensioni dei clienti, directory locali e reti di informazioni commerciali per i ranking di ricerca locale.

Global SEO si rivolge a un pubblico in tutto il mondo. Ottimizzerai per le lingue, le culture, le tendenze comportamentali, le normative e le politiche internet locali nei tuoi messaggi e metodi di marketing.

Ci sono alcune tattiche SEO globali che sono più generali, come tradurre i contenuti esistenti in una varietà di lingue. E poi, fino a un certo punto, si tratta di ripetere il SEO locale più e più volte, fino a quando non si è coperta ogni specifica regione di interesse. Copriremo entrambi.

Una considerazione importante per il SEO globale: Politiche di dati e privacy

I paesi e le regioni di tutto il mondo stanno adottando regolamenti sulla privacy dei dati per dare ai consumatori il controllo su ciò che viene condiviso su di loro online. Sebbene l'adozione di regole sulla privacy da parte dell'Europa abbia fatto più notizia, l'Africa e l'Asia hanno già in vigore regolamenti sulla privacy.

Il 25 maggio 2018, l'Europa'sRegolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR) è diventato disponibile in diretta. E l'Africa ha le proprie linee guida sulla privacy chiamate Linee guida per la protezione dei dati personali per l'Africa (PDPGA)La regione Asia Pacifico ha recentemente esaminato il loro Guida alla Regolamentazione dei Dati e alla Sicurezza Informatica nell'Asia Pacifica, ciò include le principali economie della regione come la Cina e l'India.

E se operi nei mercati in Africa, Europa o Asia, dovresti prestare attenzione alle normative vigenti. L'attenzione alle normative locali di internet aiuta la tua attività in ogni aspetto, non solo per la SEO.

Ora, quando si parla di SEO—quella è la parte complicata. Google non ha dichiarato che la protezione dei dati influenzerà i ranking. Ma come la maggior parte dei fattori di ranking di Google, è probabile che sia qualcosa che entrerà in gioco lentamente ma inesorabilmente.

Almeno, questo è il gossip su SEO di questi giorni.

Ad esempio, l'implementazione di HTTPS. Questo non era un fattore di ranking fino a quando Google ha iniziato a preferire i siti web che criptano i dati rispetto a quelli che non lo fanno. Infatti, Google ha iniziato a prendere così seriamente il fattore del certificato SSL che ora Chrome avvisa gli utenti che accedono a siti non HTTPS.

L'approccio migliore qui è vivere pronti.

Assicurati di avere le pagine della tua politica sui cookie, politica sulla privacy, termini di servizio o termini e condizioni pronte. Puoi anche utilizzare modelli gratuiti (o meglio, assumere un avvocato specializzato in proprietà intellettuale) per guidarti nell'impostarle rapidamente. Se questi fattori diventassero mai importanti per il posizionamento dei siti, sarai preparato.

Qual è il punto di vista di Google sul SEO globale?

C'è un motivo per cui tutti ci chiediamo di cosa si preoccupi Google.

Google è ancora il più grande attore complessivo nel mercato della ricerca a livello mondiale.

Anche il piccolo pugno di mercati dominati da altri motori di ricerca utilizza Google tanto quanto usano i concorrenti o solo leggermente meno. Eccetto per la Cina (Baidu) e la Corea del Sud (Naver).

Allora, dobbiamo tenere in considerazione la prospettiva di Google. Ecco cosa interessa a Google quando si tratta di SEO globale.

The Big G favorisce sempre la Rilevanza

La filosofia antica di Google: Rilevanza conta. Google utilizza SEO on-page, SEO off-page e il comportamento dei visitatori per misurare la rilevanza.

In effetti, misurare e accertare la rilevanza e la soddisfazione dell'utente sono le competenze principali di RankBrain. Oh, ho menzionato che RankBrain è il terzo fattore di ranking più importante di Google? Oh sì, lo è.

Il tuo mercato globale ha esigenze uniche che richiedono attenzione. Affronta quelle esigenze.

Quindi, non fare copia-incolla tra pagine e lingue di diversi paesi. Soddisfa le esigenze uniche di ogni mercato.

Il tuo contenuto di maggior successo tra gli Americani potrebbe essere totalmente irrilevante per il tuo pubblico Giapponese.

Supponiamo che tu spedisca e vendi frutta in tutto il mondo e che tu abbia mercati in paesi tropicali come Singapore e in climi freddi come l'Islanda. Il tuo sito web dovrebbe affrontare argomenti come "conservazione della frutta" in modo diverso. L'Islanda è fredda tutto l'anno, e Singapore è calda tutto l'anno. Le loro esigenze sono diverse.

Costruisci fiducia in ogni mercato

Potresti essere una rock star con milioni di fan entusiasti in Nord America. I tuoi prodotti vanno esauriti settimane prima della data di lancio, e compari sulle copertine delle riviste da costa a costa! Sei fortunato. Ringrazia gli Americani.

Ma ora sei in Corea del Sud! Nessuno sa chi sei. Ancora.

Dovrai costruire il tuo marchio da zero nei nuovi mercati. Dovrai investire nella consapevolezza del marchio e nella costruzione della fiducia con il tuo mercato locale. Se in passato avevi alcuni clienti in una determinata regione, contattali per ottenere recensioni.

Prendi seriamente il tuo NAP

Nope! Non sto per darti consigli per dormire troppo.

Il nome della tua attività, indirizzo e numero di telefono (o NAP, per abbreviare) informa i motori di ricerca su di te. L'incoerenza nel tuo NAP confonde i motori di ricerca con informazioni contraddittorie e riduce le tue possibilità di posizionarti nei risultati di ricerca.

Il Local SEO dimostra che ti importa

Dato che ogni mercato ha esigenze e comportamenti unici, devi costruire il tuo marchio per adattarlo a questi cambiamenti del mercato.

Più riesci ad attrarre ogni specifica regione, più il tuo contenuto sarà rilevante per gli utenti che lo trovano—e più Google vedrà che ci tieni davvero.

Fatti inserire nelle directory locali, ottieni visibilità sui media locali, ricevi supporto dagli influencer locali e altre tattiche provate di ottimizzazione per i motori di ricerca locali.

Ora che conosci la posizione di Google sul SEO globale, esploriamo sette tattiche di SEO globale per conquistare il mondo digitale.

Tattica #1: Ricerca Transnazionale

Diventare globali significa che ti sei comportato molto bene nel tuo mercato locale o primario. Complimenti per il tuo duro lavoro!

Quindi ora hai bisogno di un po' di internazionalizzazione.

Il primo passo per creare una strategia SEO globale efficace è la ricerca.

Valuta il potenziale di espansione globale SEO del tuo settore

Diverse industrie hanno punti di forza e debolezze unici. Alcuni mercati sono più maturi per specifici prodotti e servizi rispetto ad altri. Vuoi fare dei dati il tuo alleato qui.

Il tuo obiettivo qui è trovare i paesi dove le tue opportunità sono più sostanziali e poi concentrare la tua attenzione e risorse in quella direzione.

Utilizzando il traffico del tuo sito e i rapporti sui concorrenti puoi esaminare aspetti come:

• Quali paesi ti inviano più traffico internazionale?

• Quali paesi stanno convertendo di più nel tuo funnel di marketing?

• Chi sta mostrando più interesse nei tuoi prodotti (ma non può ancora accedervi)?

• Quali mercati stanno entrando o pianificano di aprire i tuoi concorrenti e perché? Non seguire ciecamente in questo caso, assicurati di conoscere il motivo prima di fare il grande passo.

Più modi per valutare le opportunità di espansione della tua industria:

• Report di analisi delle tendenze dell'industria globale

• Modelli avanzati di espansione commerciale

• Rapporti sui mercati internazionali di prodotti o servizi

L'idea è di raccogliere informazioni, e poi prendere decisioni informate basate sui dati che si hanno. Al termine di questa ricerca, avresti deciso in quali paesi (o città) le opportunità della tua industria sono più solide.

In secondo luogo, avresti anche compreso i punti di forza, le debolezze e le minacce a livello industriale in quei mercati.

Imposta obiettivi SEO globali

Una volta che hai fatto un po' di ricerca, è realistico fissare degli obiettivi perché sai cosa è possibile e comprendi le sfide da affrontare. Rand Fishkin fornisce una risposta dettagliata e utile nel suo video del Venerdì sulla Lavagna riguardante gli obiettivi SEO. Ecco un breve riassunto:

1. Inizia con gli obiettivi della tua azienda

2. Stabilisci obiettivi di marketing

3. Deriva i tuoi obiettivi globali di SEO dai tuoi obiettivi di marketing

4. E poi decidi quali metriche monitorare in base ai tuoi obiettivi SEO

Ha senso?

Analisi delle opportunità

Ora che hai i tuoi obiettivi, è il momento di trovare le migliori vie per realizzarli. Da dove inizi?

Con ciò che sta già funzionando!

Inizia con la ricerca di parole chiave

Usa Google Keyword Planner, Yandex Keyword Tool e Bing Keyword Tool per determinare le parole chiave all'interno della tua nicchia che hanno già un significativo volume di ricerca (e idealmente, una minore concorrenza). Questa ricerca ti mostra dove trovare le tue opportunità nei nuovi mercati.

Le cifre provenienti da Keyword Planner, Yandex e Bing fungono da riferimenti. Non considerarle come assolute. Combinerai queste cifre con altri risultati di ricerca per prendere le tue decisioni finali. Quando effettui la tua ricerca di parole chiave, ricorda di filtrare per il paese specifico e la lingua che stai esplorando, così da ottenere i dati di mercato più accurati.

Per ottenere ancora più dati di mercato, puoi utilizzare SuggestMrx per ottenere suggerimenti di parole chiave Google e YouTube. Lo strumento ti permette di scegliere tra 15 paesi, e puoi accedere a sette lingue oltre all'inglese.

A questo punto, la tua ricerca dovrebbe aver scoperto le parole chiave più rilevanti e di alto volume per un dato pubblico internazionale.

Puoi quindi accertare la competitività delle tue parole chiave (cioè, quanto sarà difficile posizionarsi per queste parole chiave) utilizzando il Moz Keyword Explorer. Lo strumento permette anche di cercare per paese/lingua.

Successivamente, vorrai conoscere le tue attuali posizioni per queste parole chiave. Questo ti dice quanto lavoro dovrai impegnare per dominare o posizionarti sulla prima pagina dei motori di ricerca per questi termini di ricerca. E avrai bisogno di uno strumento dove puoi tracciare ciò per tutte le diverse lingue e regioni.

Puoi utilizzare Monitor Backlinks per scoprire il tuo posizionamento su Google per ogni termine di ricerca, e per filtrare per lingua e regioni, tra le altre cose—di cui parleremo più avanti.

Puoi anche utilizzare AuthorityLabs per monitorare il tuo posizionamento su altri motori di ricerca.

Ricerca il Tuo Pubblico di Riferimento

Come ho accennato in precedenza, avresti dovuto iniziare la tua espansione internazionale puntando su paesi (o regioni o lingue) che mostrano già interesse per il tuo settore o addirittura per la tua attività in particolare.

Inizia a sfruttare le migliori opportunità che hai scoperto.

Trova dove si radunano gli spettatori di questi gruppi target e poi sviluppa il tuo piano SEO per concentrarti su quei luoghi.

• Usano forum specifici?

• Leggi blog specifici?

• Quali siti web visitano?

• Passano tempo sui social media?

• Su quali piattaforme di social media trascorrono tempo?

• A quali influencer danno ascolto o che seguono?

SimilarWeb ti permette di ottenere i "Top Sites" in ogni paese e per settore, il che è un ottimo modo per conoscere chi sono i tuoi concorrenti in ogni mercato internazionale.

Analisi dei concorrenti

L'analisi dei concorrenti fa due cose fondamentali per te:

1. Ti aiuta a sapere con cosa stai combattendo.

2. Apre i tuoi occhi alle opportunità che i tuoi concorrenti hanno scoperto

Altri modi per conoscere i tuoi concorrenti sono attraverso rapporti di settore e di mercato. Chi sono i leader nel tuo settore in quei mercati? Puoi analizzare il loro traffico di ricerca, backlinks e siti web per individuare punti di forza e debolezza.

Puoi utilizzare Monitor Backlinks per scoprire chi tra i tuoi concorrenti si posiziona già per le tue parole chiave di riferimento. Inoltre, puoi scoprire le fonti di backlink di questi concorrenti e il loro posizionamento sui motori di ricerca.

Sviluppa una strategia SEO globale

Successivamente, trasforma la tua comprensione dell'industria, la ricerca di mercato, gli obiettivi, l'analisi delle opportunità e l'analisi dei concorrenti in una robusta strategia SEO globale. Il resto di questo post riguarda le tattiche che ti aiutano a tradurre la tua ricerca in risultati desiderabili.

Per sviluppare una strategia solida, dovresti considerare l'assunzione di un madrelingua nel paese che stai esplorando. Anche se Google Global Market Finder può essere d'aiuto, le sue traduzioni sono automatizzate (basate su Google Translate) e soggette a errori. Potrebbero persino trarti in inganno.

Mentre sviluppi la tua strategia SEO globale, dovresti investire in un traduttore umano locale per aiutarti a mettere la tua ricerca e pianificazione in contesto.

Tattica #2: Prepara il tuo sito web per il SEO globale

Il tuo sito web è il primo contatto dei tuoi clienti con la tua attività. E non esiste una soluzione unica per le strutture dei siti. Dovrai trovare quella che funziona per il tuo pubblico.

Se il tuo sito non funziona, i tuoi visitatori interpreteranno ciò come se la tua azienda non funzionasse. Infatti, il 94% dei visitatori del sito ha smesso di interagire con un sito web perché il design era scadente.

Questo potrebbe sembrare abbastanza semplice, ma diventa più complicato quando si ha a che fare con SEO globale.

Utilizzo di hreflang nei tuoi URL

L'attributo hreflang è il modo in cui comunichi ai motori di ricerca la lingua del tuo sito web affinché possano indicizzare i tuoi contenuti per le ricerche in quella lingua. Dovrai creare questo attributo per ogni sito. Google ha una guida dettagliata su come implementare l'attributo hreflang sul tuo sito web.

Bing offre anche una guida su come far sapere il paese e la lingua di destinazione del tuo sito web. Bing utilizza i meta tag della lingua. Yandex, proprio come Google, utilizza il tag hreflang. Puoi trovare i dettagli di Yandex sulla loro pagina per webmaster.

Targeting linguistico

Anche se hreflang mira specifici paesi per lingua, il tuo targeting linguistico può essere regionale. Ad esempio, il tuo sito web potrebbe mirare al francofono Africa Occidentale. Raggiungeresti tutti i paesi della regione che parlano francese.

Potresti voler tornare al targeting linguistico se la tua ricerca mostra che hai una ricerca organica a livello di paese superficiale per le tue parole chiave. Il targeting linguistico ti aiuta a raggiungere tutti i paesi che condividono una lingua comune.

Il targeting linguistico è anche un metodo soft-landing per sapere quali paesi (o paese) interagiscono di più con il tuo marchio e i tuoi prodotti. Puoi tornare più tardi, vedere cosa funziona e migliorare la tua ottimizzazione.

Sebbene le imprese di e-commerce tendano a ottenere migliori risultati quando si rivolgono a località e alle loro lingue. Amazon, ad esempio, ha Amazon Francia, Amazon US, Amazon Giappone e altri. L'Africa's Jumia è localizzato in diversi paesi della regione.

Il servizio e i prodotti come Skype, Microsoft o Android non si concentrano su paesi o località ma su lingue. Quindi dovrai decidere cosa funziona meglio per il tuo pubblico. Guarda cosa sta funzionando nella tua industria e analizza anche cosa soddisfa meglio le esigenze dei tuoi utenti.

Targeting geografico

Come ho già notato in precedenza, il targeting geografico è ottimo per le aziende di e-commerce. Tuttavia, a seconda dei tuoi obiettivi aziendali unici e della tua situazione, puoi implementare il targeting basato sulla posizione per adattarlo alle esigenze del tuo pubblico.

La struttura del tuo sito potrebbe funzionare con:

• domini ccTLD o gTLD
• Sottodirectory
• Sottodomini

ccTLD e gTLD Domini

Utilizzare un ccTLD per i tuoi nomi di dominio è la cosa migliore da fare se hai le risorse per costruire la tua popolarità da zero per ciascuno dei tuoi siti web. Google non tratta tutti i domini di primo livello nazionali o cittadini allo stesso modo. Ad esempio, tratta .co e .me come gTLDs.

Per determinare ciò che si adatta alla tua attività, dovresti esaminare i pro e i contro dell'uso di un ccTLD.

Utilizzo di sottodirectory

Dovresti considerare l'utilizzo di una sottodirectory per indirizzare il tuo mercato internazionale se preferisci sfruttare il successo del tuo sito attuale. Questo metodo ti risparmia lo stress di costruire l'autorità del tuo sito da zero.

Il principale contro di questa opzione è la complessità aggiunta alla struttura del tuo sito. Electronic Arts e Spotify utilizzano sottodirectory. Ad esempio:

US: https://www.ea.com/

Canada: https://www.ea.com/en-ca

Messico: https://www.ea.com/es-mx

Utilizzo di sottodomini

Se preferisci non aggiungere ulteriore complessità alla struttura del tuo sito, allora l'utilizzo di sottodomini andrà bene. I sottodomini ti permettono di isolare specifici contenuti del sito che si rivolgono a gruppi per lingua o località.

Proprio come i ccTLD richiedono più sforzo per costruire popolarità, i sottodomini richiederanno un notevole lavoro da parte tua per costruire un pubblico per essi. I sottodomini sono entità autonome e sono a un passo dal essere percepiti dai motori di ricerca come siti web indipendenti.

Shop.com utilizza sottodomini per indirizzare diversi paesi.

Targeting di sottodominio per Hong Kong. Targetizzazione di sottodominio per la Malesia. Sub-domain targeting Messico.

Beats by Dre utilizza anche sottodomini per l'ottimizzazione delle loro località.

Tattica #3: Ottimizza per i Motori di Ricerca Internazionali Oltre a Google

Image Credit: Webcertain

Alcuni dei mercati internazionali più sviluppati hanno una forte preferenza per altri motori di ricerca oltre a Google. Puoi considerare il tuo SEO globale incompleto se non hai ottimizzato per altri motori di ricerca. Quindi vuoi ottimizzare le ricerche su:

Baidu - Cina

Yandex - Russia

Naver - Corea del Sud

Yahoo! - Giappone e Corea del Sud

Bing - gli Stati Uniti e molti altri mercati

Il primo passo qui è ottenere un account con i motori di ricerca pertinenti che i tuoi mercati di riferimento utilizzano. Se questi motori di ricerca usano lingue straniere con le quali non sei familiare, allora utilizza l'aiuto di un interprete.

Successivamente, familiarizza con le funzionalità uniche degli strumenti per webmaster di questi motori di ricerca. Se i motori di ricerca non dispongono di versioni in inglese potrebbe essere necessario pagare per ricevere aiuto. Assumi un webmaster che comprenda la lingua locale o un traduttore esperto di SEO per aiutarti a interpretare i dati del tuo sito.

Tattica #4: Assumi Traduttori di Contenuti e Supporto Clienti Specializzati in SEO

Assumi traduttori di contenuti che comprendano il SEO. E integra un supporto clienti che capisca la lingua e qualsiasi problema tecnico con cui i clienti potrebbero avere difficoltà.

Utilizzo di software per l'assistenza clienti

Zendesk consente ai propri utenti di gestire il supporto clienti in 84 lingue utilizzando un'app di Translate.com. Zendesk fornisce anche servizi di traduzione umana.

Gengo offre integrazione API che le aziende possono configurare per lavorare con le loro piattaforme di supporto. Puoi accedere a più di 70 lingue sulla piattaforma.

Assumi supporto umano

Puoi anche assumere traduttori interni per gestire il supporto clienti e le esigenze di traduzione della tua azienda.

A seconda della complessità e dei costi dell'utilizzo di traduzioni basate su software, potresti scegliere di utilizzare un traduttore locale o assumere solo personale bilingue in modo che possano fungere anche da traduttori nel tuo reparto di assistenza clienti.

Offri supporto scritto o FAQ

Puoi ridurre la necessità di un traduttore umano o software creando FAQ dettagliate, guide e documenti di supporto per i tuoi mercati internazionali. Puoi anche produrre video e infografiche per aiutare in questo senso.

Assunzioni per la traduzione di contenuti

Catturare il tuo mercato globale richiederà contenuti locali. Vuoi assumere creatori di contenuti locali esperti in SEO che comprendano la tua industria. Naturalmente, vuoi prestare attenzione a tutte le leggi locali sull'impiego in quel mercato se non stai utilizzando liberi professionisti.

Tattica #5: Costruire una Strategia di Backlink Robusta

Che cos'è il SEO globale senza la costruzione di link?

Come probabilmente già sai, i link sono uno dei due fattori di ranking più importanti dei motori di ricerca. I link dicono a Google molte cose sul tuo sito. Un'abbondanza di link da un paese suggerirebbe che gli utenti di quel paese interagiscono con i contenuti del tuo sito.

I backlink provenienti da fonti autorevoli trasferiscono anche la loro autorevolezza al tuo sito. I link provenienti da un sito governativo, universitario, di un istituto di ricerca, di un marchio nazionale dicono ai motori di ricerca che la tua risorsa è credibile e pertinente per il loro pubblico.

I link e le menzioni sui social media influenzano anche il posizionamento del tuo sito. Molte menzioni e condivisioni social da un particolare paese dicono ai motori di ricerca che il tuo contenuto risuona con il pubblico di quel paese. Quindi, come mantieni una robusta strategia di backlink?

Mantieni la densità dei tuoi link mentre espandi il numero di pagine

Creare nuove pagine sul tuo sito senza costruire link verso queste pagine diluirà la densità di link del tuo sito. Costruisci backlink con la stessa aggressività con cui crei nuove pagine sul tuo sito (specialmente se stai utilizzando la struttura del sito con sottodirectory e sottodomini).

Sfruttare i traduttori per ottenere più link

Se aveste assunto un personale multilingue o bilingue, allora potreste far loro trovare opportunità di link building per il vostro sito web. Essi comprendono la lingua e possono aiutarvi a ottenere link su:

• Pagine di risorse locali
• Social media locali
• Siti web di università locali e siti web governativi
• Elenco di eventi locali
• Siti di recensioni locali
• Elenchi di imprese locali
• Blog locali
• Comunità online locali e forum

Assumere dipendenti o collaboratori bilingue offre notevoli vantaggi. Si ottengono traduttori umani per i propri contenuti che possono prendere decisioni informate sulle proprie necessità di link building.

Utilizza le fonti e le strategie dei link dei concorrenti

Se i tuoi concorrenti stanno già ottenendo buoni risultati nei tuoi mercati internazionali, puoi sfruttare i loro successi.

Se le strategie SEO globali dei tuoi concorrenti stanno ottenendo risultati eccezionali, allora puoi andare oltre il monitoraggio delle fonti dei link per adottare le loro strategie di link building. Puoi fare domande come

• Usano promozioni sui media in TV e sui giornali locali per ottenere un sacco di attenzione?

• Quali influencer stanno sfruttando?

• Quali altre strategie stanno utilizzando per ottenere link?

Vuoi sperimentare e poi concentrarti sulle strategie di backlink locali più performanti. Dà priorità all'ottenimento di backlink dai ccTLD del paese o della città che stai prendendo di mira.

Tattica #6: Shock Culturale, Cicli Stagionali e Tradizioni Locali

Le culture, i cicli di vendita e le tradizioni influenzano le tue vendite. E tutto ciò che influenza le tue vendite dovrebbe influenzare i tuoi sforzi di ottimizzazione per i motori di ricerca. O perché stai ottimizzando le tue pagine in primo luogo?

Come gestisci lo shock culturale, i cambiamenti nelle vendite dovuti ai cicli e l'influenza delle tradizioni locali? Esploriamo le risposte.

Festività, stagionalità delle vendite e cicli di acquisto locali

Le vacanze invernali ed estive possono essere stagioni di vendite eccezionali in America e nella maggior parte dell'Europa, ma questa non è la norma ovunque. La Cina e altre parti dell'Asia, il Medio Oriente e l'Africa hanno tradizioni e festività locali che influenzano le vendite in modo diverso.

In breve, vuoi conoscere le date speciali nei tuoi mercati internazionali e allineare di conseguenza i tuoi sforzi di SEO globale. Usa strumenti come Google Trends per tenere d'occhio il comportamento del tuo pubblico intorno alle parole chiave in particolari periodi dell'anno.

Credenze, significati e comportamenti

Le credenze e le norme influenzano il tuo SEO globale. Comprendere i valori del tuo pubblico ti aiuta a sapere quali parole e frasi utilizzare nelle tue meta descrizioni, titoli e contenuti.

Prendiamo il Giappone come esempio.

Il contenuto che si rivolge agli anziani o alle persone più grandi di te deve mostrare rispetto. Non puoi parlare alle persone più anziane come se fossero tue pari; allontanerai il tuo pubblico, specialmente se sei una persona più giovane. La gerarchia è fondamentale per il pubblico giapponese.

I numeri e i colori hanno anche il loro significato. Non vendere oggetti in confezioni da quattro o nove al pubblico in Giappone poiché sono percepiti come infausti. A meno che tu non venda servizi funebri, non regalare loto, gigli o altri fiori bianchi come doni.

Le pagine con articoli in confezioni da quattro o nove sono propense ad avere tassi di rimbalzo elevati e segnalano ai motori di ricerca che il tuo contenuto non è adatto al pubblico.

I moduli di registrazione che richiedono agli utenti di rilasciare molte informazioni non otterranno conversioni significative in Giappone. Guarda il modulo qui sotto.

Un modulo come quello qui sotto probabilmente non otterrà mai una conversione!

Oh sì, ai giapponesi piace la privacy e l'anonimato. Chiedere più di un indirizzo email sul tuo sito di e-commerce potrebbe portare a un ridicolo numero di abbandoni del carrello o a tassi di rimbalzo elevati.

In Giappone, i social media ricevono solo il 2,9% del tempo dei loro utenti. Nel frattempo, gli utenti negli Stati Uniti trascorrono circa il 16,8% del loro tempo sui social network.

Essere troppo diretti con il vostro pubblico giapponese non aiuterà la vostra attività. Se operi nello spazio B2B, allora vuoi prenderti il tuo tempo con i tuoi potenziali clienti giapponesi poiché il processo decisionale richiede tempo dato che la solidarietà di gruppo è rispettata.

I gruppi hanno più valore in Giappone rispetto agli individui. Quando vendi articoli o crei contenuti, assicurati di parlare tenendo presente questo aspetto.

Tattica #7: Misurare e Gestire i Successi (e i Fallimenti)

Se non misuri il tuo sforzo, starai sparando nel buio. Non saprai cosa sta funzionando e cosa non sta funzionando.

In breve, misurare il tuo sforzo SEO globale ti aiuta a prendere il controllo della tua internazionalizzazione e espansione. Faresti di più ciò che funziona, scopriresti ciò che potrebbe funzionare e abbandoneresti ciò che non sta funzionando.

Stabilisci gli KPI

Stabilisci KPI basati su comportamenti specifici del mercato o tendenze comportamentali. I tuoi clienti giapponesi non acquisteranno immediatamente e impiegheranno tempo per costruire una relazione con te. Cercheranno solidarietà di gruppo tra i loro decision maker per decisioni B2B.

I tuoi KPI dovrebbero riflettere le tendenze comportamentali del tuo pubblico.

Pur tuttavia, devi stabilire KPI essenziali come

• Classifiche delle pagine web sui motori di ricerca
• Performance della tua ricerca organica (ad es., tassi di click through)
• Velocità del sito
• Tasso di conversione, tassi di rimbalzo e tempi di permanenza sulla pagina
• Numero di pagine indicizzate sui motori di ricerca
• Traffico da dispositivi mobili

E altro ancora.

Interpreta i dati e scala la tua attività

Interpreta i dati basandoti su norme culturali, credenze e tradizioni locali. Prendiamo il Giappone come esempio. Se non avessi conoscenza dei numeri simbolici e dei colori, potresti non interpretare correttamente mai un alto tasso di rimbalzo e l'abbandono del carrello.

Scopri quali norme culturali influenzano il comportamento degli utenti. Guardare solo ai numeri concreti potrebbe non dirti mai le emozioni sottostanti dietro le statistiche. Basa la tua interpretazione dei dati sugli attributi comportamentali.

Scala la tua attività utilizzando intuizioni tratte da dati qualitativi e quantitativi. Poiché conosci le norme e la cultura del tuo pubblico, i dati provenienti dalle tue analisi ti aiutano a vedere statistiche di supporto per prendere decisioni di crescita aziendale.

Riepilogo del SEO Globale

Le opportunità che hai la possibilità di godere avendo una strategia SEO globale sono numerose.

Ma le tue tattiche non possono essere le stesse che usi per il SEO tradizionale o locale.

Utilizza questa guida per aiutarti a iniziare la ricerca di prospettive e a dominare la tua industria sui fronti internazionali.